许多大牌体育明星都创建了自己的运动品牌，这既使他们名垂后世，当运动生涯结束时，也是一种健康的商业利益。

　　但有一个名字也许在西方世界还比较陌生，那就是前中国体操运动员李宁。以他的名字命名的服装品牌号称是中国“主要的运动品牌之一”，它在中国国内有近８０００家专门店。

　　分析家们最初认为，北京奥运会预示着李宁公司将在欧美市场获得突破。在中国国内，“李宁”一直在挑战耐克与阿迪达斯这两个国际运动品牌。现在，两年多过去了，李宁集团最终宣布了大举进军欧洲市场的战略。

　　２００９年，“李宁”通过收购羽毛球品牌“凯胜”，在欧洲获得了立足点，但很多人认为，要确保它成为一个家喻户晓的品牌，还有很多事要做。目前该集团９０％的销售额都来自中国国内，但“李宁”的抱负无疑是想走上世界舞台。公司计划在未来７年将全球销售分店再增加２０％，这是其全球战略的一部分。

　　为推动这项新的全球战略，李宁集团还创立了新的标志与口号——“Ｍａｋｅ　ｔｈｅ　Ｃｈａｎｇｅ（来改变吧）”，借此吸引年轻人。美国市场研究机构“体育用品情报”认为，今年，这家中国公司正考虑增加在品牌、广告和促销方面的投入。

　　尽管如此，李宁公司这种重塑品牌的方式仍然遭到质疑。高盛公司认为，“‘李宁’这个牌子夹在全球品牌与国内大众品牌之间。”一些分析家认为，海外策略中重塑品牌这一部分，造成公司在中国股票市场表现低迷，同时，该公司还将面临其他挑战，生产成本的提高可能会导致公司利润下降。

　　毫无疑问，李宁集团是中国最大的体育用品公司。但有人担心，牌子好不等于品牌质量好，而且在国内还要面临其他挑战。随着中国进入新一轮繁荣期，为赢得“新贵们”手里的钞票，运动服饰市场的竞争将更加激烈。这意味着中国本地品牌与国际名牌的竞争将愈演愈烈。

　　不过，中国年轻人喜欢这个牌子。２６岁的刘畅（音译）在网上卖耐克与阿迪达斯的运动鞋。他说，尽管这些鞋子折扣很高，但大部分款式已经过时，不是很新潮。中国很多年轻人喜欢买“李宁”的产品，因为以同样的价格，能买到更好的款式与质量。目前，尚不知这个中国运动装巨头能否给欧美年轻消费者留下类似的好印象。

　　（：：英国广播公司网站）