：：作者　Ｐａｔｔｉ　Ｗａｌｄｍｅｉｒ＆Ｌｏｕｉｓｅ　Ｌｕｃａｓ

　　：：译者　小河

    如今，一股怀旧风正刮遍上海，但在中国内地这座最时髦的城市，复兴的并不只是装饰艺术式的建筑，还有上海一个最著名的品牌。

　　家化联合股份有限公司是上海一家国有护肤品企业。该公司相信，他们生产的上海“双妹”玉容霜（创立于１８９８年，在中国家喻户晓）会帮助他们对付那些长期支配中国护肤品市场的外国竞争者。

　　从汽车到运动鞋，中国本土品牌正信心百倍地要与国际品牌一争高下，这些国际品牌长期依赖中国消费者对外国产品的偏好而取胜。

　　中国政府想要拉动国内消费，使中国脱离出口廉价货的单一角色，树立国产品牌就属于该计划的一部分。上海家化联合公司相信，中国的品牌将不再受到牵制。“过去２０年里，中国消费者已经变了很多，”公司董事长葛文耀说，“现在，年轻一代关注的主要是品牌的质量与特色，产地并不重要。”

　　这一代人手里有钱，也愿意多花钱在个人护理上。上海“双妹”正努力通过提高价位（重新入市的玉容霜售价１０８０元），推出高雅的装饰艺术包装，以及在和平饭店里开专卖店等措施，占领更大的市场份额。和平饭店是老上海时尚与奢华的象征。分析人士说，目前还不知道这股怀旧风效果如何。位于上海的中国市场研究机构的肖恩·赖因说：“在多数中国人眼里，‘解放前’算不上时髦。”

　　上海“双妹”品牌总监王群说，公司的目标是创造可与跨国竞争者媲美的产品，通过将其与中国文化和传统结合，使之成为独一无二的品牌。同时，与越来越多的中国公司一样，家化还需在就业市场上与外国竞争者展开角逐。

　　不过，要成为一个全球品牌，家化还有很长的路要走。葛先生说，梦想要成为现实需要十几年的时间，现在必须非常认真地面对竞争。

　　（：：英国《金融时报》）