智威汤逊广告公司（全球第一家广告公司）的汤姆·多克托罗夫说，在中国做生意，“尊重别人的感情非常重要，在涉及别人的面子时，需要有敏感性”。“面子可说是老生常谈了，但又确确实实是晋升的货币，”他说，就好比一个社会账户，可花、可存，也能投资。

　　多克托罗夫称：“如果你让别人觉得，他们自己说的话愚蠢，这就意味着，你使他们丢面子了。不管别人说什么，不论想法是否有创意或具战略性，你都要接受，你要认识到，这才是关键。如果你让人难堪，那就惨了，人家会恨你。”

　　奢侈品企业Ａｆｆｉｎｉｔｙ中国公司首席执行官克里斯汀·陆说：“跟中国人打交道，一切都围绕着面子，给面子、挣面子、不使人丢面子，那就万无一失了。”

　　Ｋａｎｇ　＆　Ｌｅｅ广告公司的索尔·吉特林表示，在与西方人打交道时，中国人的面子情结还涉及历史。他说：“因为中国以前遭外国剥削，外国为了经贸利益占领、掠夺中国。从文化上讲，中国人不想让人觉得他们被西方人‘占便宜’了，这种情况在生意场上尤其明显。”他解释说，“这听上去似乎是想当然，其实，跟中国最近的２００年历史有关。”而今天，中国人有一种强烈的观念，认为国家“决不能处于劣势”。所以，“西方商人对中国要尊重，这很重要”。

　　同时，“男女平等”也是一个重要课题。上海中欧国际工商学院的劳里·安德伍德说：“毛泽东说过，‘妇女能顶半边天’，这句名言在中国广为流传。确实，中国为男女创立了平等的竞技场，这一点比亚洲其他地方做得好多了，甚至比在美国都要更平等。”她说，职业母亲在中国司空见惯。事实上，母亲们受到很大压力，为了养家，她们要重返工作岗位。小孩由家里长辈照顾，职业女性能将更多精力投入到工作中。安德伍德认为，在中国“不存在忌讳为女性老板工作的现象，女性在生意场上很受尊重”。

　　从事商务礼仪培训的莱特公司首席执行官辛西娅·莱特表示，在中国，女性的职位受到尊重，“如果某位女士是公司的副总裁，她与一支代表团首次会谈时，她受到的对待会与职位相称。如果她是公司总裁，那就更好了。职位要比性别重要得多”。

　　（：：美国《国际先驱论坛报》１２月１４日）