几年前，作为“韩流”的重要代表之一，韩剧曾风靡亚洲许多国家和地区，《冬季恋歌》、《大长今》等作品占据各大电视台收视率榜首。但细心的人会发现，最近两年来，荧屏上的韩剧越来越少。其实不只韩剧，多年前曾征服亿万中国观众的日剧，如今也遭到冷遇。相比之下，我国国产电视剧却有异军突起之势，很多优秀作品不仅深受国人喜爱，也吸引了不少国外观众，在一些国家和地区，甚至还刮起了某种程度上的“华流”。

    日韩媒体反思“剧情荒”

    9月17日，韩国《朝鲜日报》发表了一篇名为《爱情剧乏味 韩剧急需新题材》的文章，文中指出，2001年以后，韩国电视剧出口额每年增加10%以上，特别是2002年和2004年，出口额同比增加52.3%和69.6%。但2007年和2008年，增加率却分别减至10.05%和10.81%，到了2009年，更是骤降至1.9%。韩国文化产业交流财团事务局局长金京希表示：“海外电视台对韩国电视剧的制作模式已经了如指掌，他们对故事情节和拍摄手法新颖度的要求明显提高，因此急需进行大胆尝试，以提升韩剧地位。”

    相比之下，日剧海外市场的衰退似乎来得更早。最近几年，日剧在中国电视台的节目单里几乎已经难觅踪影，日剧影响力的下降也令该国政府和民众颇为担心，日本《时代》杂志今年6月刊登了一篇名为《日剧韩剧化》的文章，引发了巨大争议。该文称“婚外情、出生秘密、三角恋等耸人听闻的情节，以往只会出现在韩剧中，但现在日剧越来越多地加入了这些因素”，今年的代表性日剧《月之恋人》描述了“恶俗之极的五角恋剧情”，让海外的日剧迷大为失望，“模仿韩剧，日剧不可能再次创造上世纪九十年代的辉煌”。

    “剧情荒”是日韩剧特别是爱情剧面临的最大问题之一。由于近些年来持续不断的“狂轰滥炸”，几种较为近似的题材不停重复播出，导致观众对日韩剧出现了明显的审美疲劳，往日的新鲜感已荡然无存。此外，剧集引进费用过高，也是日韩剧在海外市场遇冷的原因。以前韩剧每集价格为1000至2000美元，现在已涨到8000至2万美元。日剧的价格更是比韩剧还要高。日本富士电视台一位负责人曾表示，这是由于日剧平均每集的制作费就很高，而且现在的日剧大多10集或者11集，在日本，电视剧每周只播一集，一部电视剧可以播上3个月，这样做是出于成本考虑，一旦剧集不受欢迎，能将损失降到最低，但对于海外尤其是中国市场而言，这种长度显然不合适。

    美剧、网络、盗版盘抢了市场

    除了日韩剧本身的问题，市场竞争激烈也加剧了它们的衰落。近年来，越来越多的观众将目光锁定在《越狱》、《迷失》、《绝望主妇》、《八卦天后》等一系列节奏快、题材新颖的美剧上。网络电视的流行，也让观众能轻松快捷地收看这些美剧。身为韩剧社区网站站长的bbc表示，自己很久没看过韩剧了：“韩剧实在没有什么能看的了，我现在看美剧。” 也曾有国内媒体做过调查，100名在网上看电视剧的网民中，60%的人曾经迷过韩剧，但现在，几乎所有人都说在看美剧，仍在看韩剧的只有10人。

    盗版问题令音像出版商损失巨大，这让愿意出高额版费引进日韩剧的商家越来越少。正规的发行商按照集数向国外版权商支付版权费用，而出售正版DVD是他们收回成本赚取利润的最重要渠道之一。廉价盗版DVD间接给日韩剧的引进一个致命打击。

    中国电视剧异军突起

    10年前，在中国观众眼中，国产电视剧水平有限，毫无国际竞争力。但如今，这样的认识逐渐成为历史，中国电视剧已迈入海外市场。多年以前，中国电视剧便已涉足韩国市场，《还珠格格》和《包青天》等剧集曾在当地掀起收视热潮，“小燕子”和“包青天”也成了韩国家喻户晓的人物。在2006年第一届韩国首尔电视节上，中国的《乔家大院》击败了美国热门电视剧《绝望主妇》，夺走最佳长篇剧大奖；另一部中国电视剧《守望幸福》获迷你剧优秀奖，女主角鲁园拿下最佳女演员奖。清华大学新闻传播学院的韩国留学生申惠善表示，中国电视剧题材的多样性是韩国电视剧无法比拟的。

    在泰国，不少年轻人热衷于中国电视剧，一些人还因为喜爱中国电视剧的主题曲，专门跑去学汉语。《孝庄秘史》、《天外飞仙》、《倚天屠龙记》、《还珠格格》、《老房有喜》、《乔家大院》等电视剧都曾在泰国播出。

    在日本，中国的影视作品被归为“华流”，总体来说，古装剧是受日本人欢迎的“华流”代表。在专门讨论“华流”的网络专区，不少日本网友纷纷表达了对中国古装剧的喜爱：“日本的古装剧主要面向老年观众，而中国的古装剧年轻人也能够接受。”

    今年年初，中日合拍电视剧《苍穹之昴》作为首次打入日本主流媒体黄金档的影视作品，历史性地成为了NHK卫星高清频道的开年大戏，而收视率更是击败了由日本著名演员福山雅治和广末凉子主演的日本历史剧《龙马传》。另外，新版《三国》也将于2010年底登陆日本荧屏，该剧DVD还会在日本市场发售。除了几个亚洲邻国外，在非洲、美洲等地，中国电视剧同样可以找到自己的粉丝。

    不过应该看到的是，中国电视剧等文化产品在海外的推广之路还很漫长，仍然无法打开欧美市场。同时，在海外受欢迎的也多是古装剧，中国的现代电视剧尚未被国外观众充分接受。鉴于此，国家广电总局表示将出台有力措施，加大国产影视文化产品的出口，进一步提升国际竞争力。