３６岁的徐静蕾不介意别人叫她“老徐”，却不喜欢被称为“企业家”或“老板”。徐静蕾没什么商业自觉，但有商业直觉，无意中打造了一条明星品牌产业链。

　　徐静蕾的成功可能让一些在商界奋斗的人觉得不屑，因为她连财务报表都看不懂。徐静蕾的成功可能让一些文艺界人士不服，论演技论才华，她都不是最拔尖的，凭什么就轮到她了呢？

　　不甘心做演员的女演员

　　徐静蕾这么描述她典型的一天，你爱信不信。

　　“最好早上睡到自然醒。中午我妈来给我送饭，一般是煎饼或者包子，感觉比较像中午饭，省事。下午要是没有工作，我就在家斗地主。晚上要是不想出门，就让小阿姨做个土豆牛肉饭，或者土豆猪肉饭。再晚点儿，有朋友找就出去玩，没朋友找就继续斗地主。睡觉前我是必须要看片子的，好看就看完，不好看就睡着了。一天就这样。”

　　出于某种自恋或者自我厌恶，闲人往往喜欢把自己说得特别忙，大忙人则喜欢把自己说成宅男宅女。实际上，徐静蕾忙得要命。作为一位不甘心以演员为终生职业的职业女性，她已经拥有４部导演作品，其中投资额最大的是《杜拉拉升职记》。这部电影投资２０００万元，４月中旬在全国公映。

　　这个节骨眼上，徐静蕾最主要的工作就是接受媒体记者采访。这天下午，她已经连续接受了３家媒体的采访。她坐在剧组办公室的一张旧沙发上，有点儿不耐烦，跟助理抱怨：“我该不会把自己说抑郁了吧。”可是很快她又说：“干什么都得付出代价，世界上没什么事情能就剩你开心了，不可能。”

　　徐静蕾是个敬业的好演员。她演得最好的角色就是徐静蕾。这个叫徐静蕾的角色是在２００３年初具雏形的。这一年，她拿出拍广告和偶像剧积攒下来的人生第一个１００万元，投资拍摄了自己的导演处女作《我和爸爸》。后来的几年，她又陆续拍了两部低成本电影《一个陌生女人的来信》和《梦想照进现实》。后面两部电影都没赔钱，其中一部还为她赢得了西班牙圣·塞巴斯蒂安电影节最佳导演奖。

　　徐静蕾不甘心只做一个女演员，她经营的是电影跨界生意。

　　“我厌恶那种为别人活我自己的感觉，而且我不能克制我的这种倾向。这是我当时选择改变，尝试别的职业的一个很重要的原因。”

　　善于经营“人气资产”

　　２００３年，为了拍摄《我和爸爸》，徐静蕾注册成立了鲜花盛开影业有限公司。公司的办公室在朝阳公园附近的一座公寓里，离徐静蕾家几步之遥。这家公司主要经营影视、广告和艺人经纪，其中最有名的艺人就是这家公司的老板徐静蕾。２００５年秋，这家公司经历了第一次业务搁浅。徐静蕾筹拍一部由王朔担任编剧的古装电影《宫里的日子》，投资８０００万元，由于投资方资金周转出现问题，影片流产了。

　　这次波折对徐静蕾造成了一定的影响。“我的兴趣转移了，觉得拍电影不好玩了。”徐静蕾从２００５年１０月开始写博客，到了这一年的１２月，她的博客日最高访问量达６０万人次。２００６年年初，正值企业投放广告的季节，一些大企业找上门来。

　　博客不仅带来了广告合约，还为徐静蕾的公司以及投拍的电影省去了大量宣传费用。影片《梦想照进现实》从筹备到公映，全过程几乎都在徐静蕾的博客上呈现。这部投资５００万元的影片，仅凭博客广告主的赞助就收回了成本。今年，《杜拉拉升职记》的商务合作和广告植入复制了这个模式，据说在上映前就收回了三分之二的成本。

　　２００７年７月１３日，徐静蕾的博客点击突破一亿人次。据互联网专业人士估算，徐静蕾的“人气资产”有近三分之一是用博客“挣”来的。

　　徐静蕾是个没什么商业自觉的人，但有商业直觉，还有强大的控制自己人生走向的欲望。很多人上门游说，因为“徐静蕾”已是个有价有市的品牌。有八卦杂志报道说，吴征杨澜夫妇试图投资徐静蕾，未果。有严肃杂志报道说，时尚集团某本杂志试图做徐静蕾的个人刊中刊，以商业方式来包装她，未果。徐静蕾承认，有电视台找她做主持人，未果。

　　这些拒绝并不表示徐静蕾没有认识到“徐静蕾”的价值。“我的性格决定了我很难跟别的公司合作。你看我做演员的时候就没签过任何公司，我的性格不需要别人来告诉我怎么做，我必须找到自己的方式来做事情，我就需要一个能帮我处理事情的团队，这个团队其实就是公司。”

　　凭什么轮到徐静蕾

　　２００７年４月１６日是徐静蕾３３岁的生日。这一天，她举办了电子杂志《开啦》的创刊仪式。８个月后，徐静蕾在读者见面会上哽咽着宣布，这份电子双周刊创刊８个月，投资回报率已有６０％。杂志第一期的下载量是２２０万人次，第三期之后，几乎每期下载量都在３００万以上，最高一期达到了５７０万。加上在线阅读，每期总阅读量号称有８００万。２００８年，为了独立运作《开啦》杂志，徐静蕾成立了她的第二家公司——鲜花盛开网络科技有限公司。

　　从这个时候开始，徐静蕾真正尝到了做“头儿”的滋味，商业为她带来了电影之外的利益和名望。作为一个３６岁的女演员，徐静蕾不介意别人叫她“老徐”，却不喜欢被称为“企业家”或“老板”。

　　“自古以来商人在中国的社会地位就不是特别高，现在企业家在中国的地位这么高，我觉得不是很正常。”她虽然对商人有疑心，但她对商业有基本的尊重。一年前，她在筹拍《杜拉拉升职记》的时候获得了中影集团的投资，投资方提出了“一亿票房”的目标。

　　“我是一个极会为投资人着想的人，要是给人家赔了，我会有压力，人家拿钱干什么不好，干吗给你拍电影呀？一亿票房，我没想过。钱存银行有２％的利息，我给你挣５％，我觉得就挺好。”

　　徐静蕾的成功可能让一些在商界奋斗的人觉得不屑，因为她连财务报表都看不懂，却做成了这么多事情。徐静蕾的成功可能让一些文艺界人士不服，论演技论才华，她都不是最拔尖的，凭什么就轮到她呢？

　　有时，徐静蕾也会特别理智地分析自己的成功秘诀。“如果说我有一些商业头脑，那也是方向性的。我只能说我是比较幸运的人，我做的每件事，有的符合了大众市场，有的符合了小众市场。我的幸运在于，并没有用大众市场的东西去做小众市场的事，也没有用小众市场的东西去做大众市场的事，这个分寸感是有的。”　　　（：：《中国企业家》杂志）

　　参考资料

　　徐静蕾语录

　　我现在也没觉得我是个什么企业家，我就是个手艺人、个体户，我还是偏手工作坊。

　　《杜拉拉升职记》最开始的时候，我找过一些人。他告诉我说这个电影只能花几百万拍。我不会跟他吵，我选择的就是我走了，再见！此处不留爷，自有留爷处。还有人说，你这个剧本改成什么样儿我就投３０％，我当时第一反应也是再见。我和资本从来都是彼此信任才合作，不然就不要合作。

　　我刚开始做公司，什么都要从零开始学，节奏特慢的文艺闷片肯定不看了。我回归到普通观众那种心态了：第一，你别教我人生什么的，我都知道，你别废话了。第二，别太惨了。因为我是一个睡觉前看电影的人，最好让我做美梦，别让我做噩梦。