要突破西方的话语霸权，中国必须学会走出去，而要走进西方受众的内心，则必须了解东西方不同历史传统造成的语言文化差异。

　　“共产主义”在西方被妖魔化

　　在中国，很多常见的认知和西方存在偏差，某些含有积极意义的褒义词语和政治术语有时候在西方却是含有负面意义的贬义词语和术语。比如说“共产主义”一词在中国是一个褒义的政治术语，代表着一种完美而又理想的人类政治制度；但在西方社会，“共产主义”是一个带有强烈负面含义的词语，“共产主义”早就被恶意地妖魔化了。西方媒体长年对“共产主义”进行负面报道，一般民众听到“共产主义”往往会有恐惧的感觉，会联想到苏联的克格勃统治和极权主义，联想到柏林墙，联想到粮食匮乏和饥荒。

　　一般来说，一个对中国比较了解并抱有好感的西方人，是较少用“共产主义”一词来形容中国的。

　　鲜有国家自认“资本主义”

　　由于“共产主义”一词在西方被严重扭曲和妖魔化，和共产主义思想相关的词语也受到影响，其含义与在国内大有不同。“社会主义”一词在西方国家也是一个带有负面含义的词语，但其负面的程度要大大低于“共产主义”一词。尤其欧洲是历史上社会主义运动的发源地，在不同的欧洲国家，社会思潮和社会主义思潮直到今天依然存在。因此，欧洲人对有关社会主义的思想从本质上并不反感。

　　有意思的是，“资本主义”一词在西方国家，尤其在欧洲国家也是一个带有贬义色彩的词语。资本主义象征的是资本家对劳工阶层无情而又残酷的压榨和剥削，以及极其恶劣的劳工生产条件，很低的工资。

　　一般来说，西方许多国家，特别是欧洲许多国家，都不再用资本主义或资本主义制度来描述自己，比如德国称自己的发展模式为“社会市场经济”，北欧国家称自己为“社会福利国家”，英国也一度称呼自己为“福利国家”，大多数西方国家在描述劳资关系时，大都改用比较中性的“雇主”和“雇员”。

　　因此确切地说，“共产主义”、“社会主义”和“资本主义”，在今天的西方国家都不是正面的褒义词语，其中“共产主义”一词的负面意义最大。

　　注意“内外有别”原则

　　了解了这些，我国在进行国际文宣时一定要严格注意“内外有别”的原则。具体地说，要尽量少用共产主义一词来描述我们国家。我国的主流论述“社会主义市场经济”或“有中国特色的社会主义”可以用在国际文宣场合，但我们不妨多强调我们也与世界上绝大多数国家一样采取的是市场经济体制，并致力于与国际惯例和国际社会的基本准则接轨。

　　一般来说，少用意识形态的词语，多用国际社会惯用的术语和大多数国家常用的词语来描述我国，这会有助于拉近我国与许多国家的距离，增强中国的亲和力，减少许多国家出于“恐共”传统对我国的疑虑，以提升我国的国际形象。

　　事实上，只要在西方生活一段时间，大量接触西方媒体，就能发现中西常用词语的许多差异，有的是因为文化差异的原因产生的，有的是因为认知差异产生的。比如，“宣传”、“领袖”、“党的领导”、“无产阶级专政”、“民族主义”等词在中国是中性或褒义词语，在国内也很常用，直接翻译成西方语言却会引起西方人的误解、恐惧和反感，因为这些词语在西方是带有强烈负面含义的词语。如果我们认真分析中国与西方普遍惯用语上的差异，并在国际场合多用国际惯用语言，少用容易引起恐慌和误解的词语，就能逐步树立一个正面积极和负责的大国形象。

　　（：：摘自《头等强国》　中国友谊出版公司２００９年９月版　定价：２８．００元）