大约一年前，我报道过富豪阶层的“新品”——“Ｙａｗｎｓ”，在英文中指“年轻而富有，但看起来很平常（Ｙｏｕｎｇ　Ａｎｄ　Ｗｅａｌｔｈｙ　ｂｕｔ　Ｎｏｒｍａｌ）”。

　　新富“Ｙａｗｎｓ”一族其实更像是适应如今“重环保重慈善时代”，而升级的“雅皮士”２．０版。上世纪８０年代，年轻“雅皮士”的标志性动作就是抱着大砖头手机一通狂打，而电影《华尔街》中的台词“贪婪就是美德”更成为这一阶层的宣言；到了９０年代，富人们通常狂饮香槟酒，开豪华跑车。不过，时代已经不同了，如今新富“Ｙａｗｎｓ”一族不再喜欢卖弄财富，他们为人低调，将更多钱投入到慈善事业中。

　　新一代“Ｙａｗｎｓ”最担心的，是他们的孩子在成长过程中不能认识到金钱的真正价值。让孩子在１８岁时继承大笔财富，在“Ｙａｗｎｓ”中已不常见，他们更乐于将财产进行安全合理的投资。

　　“Ｙａｗｎｓ”一族的最终社会象征是个人基金会，而不是私人飞机，他们的“制服”是“牛仔裤＋Ｔ恤衫＋慈善手镯”。“Ｙａｗｎｓ”一族的领军人物自然非比尔·盖茨莫属，而电子港湾（ｅＢａｙ）副总裁、斯克尔基金的董事长兼创始人——拥有４６．９亿美元财富的杰夫·斯克尔，以及ｅＢａｙ董事长兼创始人——拥有１００．５亿美元财富的皮埃尔·奥米亚，也都成为新富“Ｙａｗｎｓ”一族的重量级旗手。

　　就公众娱乐价值而言，新富“Ｙａｗｎｓ”一族几乎一无是处。这些新富们的生活索然寡味——做善事、不张扬、重视子女教育等等。而相比之下，老一代“雅皮士”比如纽约地产大亨亿万富翁唐纳德·特朗普的头发，以及甲骨文公司总裁亿万富翁拉里·埃里森的游艇，都更具趣味性和娱乐性。

　　也许正因为如此，在关注新富“Ｙａｗｎｓ”方面，新闻媒体才会慢上很多拍。“Ｙａｗｎｓ”最早出现于英国《星期日电讯报》上，当我第一次将这个新概念介绍到美国时，几乎没什么反应。当时我猜想，这可能是因为这个术语更适合“有节制的”英国人，不适合“好大喜功的”美国富豪。

　　然而，近来“Ｙａｗｎｓ”在美国日益流行起来。美联社记者伊夫琳·尼弗斯在最近的一篇相关报道中，多次提到“Ｙａｗｎｓ”。她指出，“Ｙａｗｎｓ”一族是“生态社会发展意识在全球逐渐觉醒的重要元素。自上世纪７０年代‘小的是美好的’以及生态运动被开展以来，目前的经济状况和地球状况都会促使人们在消费时，更多地考虑‘买什么’和‘如何以新方式消费’的问题。”

　　其中一个代表就是２００４年从西雅图搬到印度的３２岁的肖恩·布拉格斯维德。他当时为微软在当地设立研究中心，但当看到印度街头充斥着乞讨孩童时，他深有感触，于是辞去微软职位，创建了两个求职网站，在用人单位和失业人群之间架起了沟通的桥梁。另一名“Ｙａｗｎｓ”的新富代表是３７岁的里克·怀布林。虽然他早已因在多家网络公司任职而成百万富翁，但他限制自己每年开支在５万美元内；他没有电视机；他的ＭＰ３音乐播放器才花了２０美元；他只开低档车；购物只去农贸市场。

　　也许“Ｙａｗｎｓ”就是一种风尚。但是“自己花费节俭，捐出大量金钱”的简朴新富“Ｙａｗｎｓ”一族，的确为环保及可持续发展做出了重要贡献。眼下他们似乎终于得到了媒体的关注。