当下,有一些青少年喜欢穿帆布球鞋,觉得它舒适方便。不过,大家可能不知道,帆布球鞋从诞生到现在,经历了一个流行——过气——再流行的过程。它的大起大落,也见证了美国文化潮流的演变。
黑白两道通吃
“帆布球(胶)鞋”是指由帆布鞋面和橡胶鞋底制成的运动鞋。帆布球鞋的历史悠久。早在16世纪,英王亨利八世即穿上了一双“毡面鞋”去打网球。19世纪,上流社会绅士淑女在打草地网球、板球和门球时,脚上穿的是帆布面胶底鞋。
但天然橡胶有它的特性,热天软起来太软,冷天硬起来易裂。
美国发明家固特异在1839年发明了“橡胶硫化处理程序”,使天然橡胶硬化,这才为帆布球鞋走入现代世界开辟了一条大路。到了19世纪末,0.6美元一双的帆布球鞋已在市面上出现。
帆布球鞋(英文为Sneakers)穿起来舒适方便,走起来轻快无声,不但在参加球类运动的贵族中流行,还意外地吸引了其他两路人马:英国狱卒在监探罪犯时穿它,美国小偷作案时也穿它。帆布球鞋通吃了黑白两道。
19世纪末期,西方社会越来越认识到健康的重要和体育的必要。现代帆布球鞋就在这种大气候中诞生了。1908年,美国人匡威在马萨诸塞州创办了以自己名字命名的球鞋公司,并在1917年推出了第一双匡威。
一次大战后,体育成为风气,篮球打进了全美各个中学大学,帆布球鞋也因而跟着起飞,尽管仍仅限于球场。帆布球鞋还给蒙上了一种象征——带点叛逆、反权威、不太遵守成年社会的游戏规则……
1923年,匡威公司聘请了职业篮球明星查克·泰勒为其推销兼代言人,并将他的大名签在球鞋上,再由他本人亲自带着一箱箱匡威“查克·泰勒”,到全国各地的大中小学兜售。匡威“查克·泰勒”不但独霸全美篮球场,还垄断了球鞋市场半个多世纪。从1936年的德国柏林奥运会,到1976年加拿大蒙特利尔奥运会,一直是美国代表队的运动鞋。
20世纪五六十年代是帆布球鞋的巅峰时刻。不仅篮球、网球、排球运动员穿它,詹姆斯·迪安(美国著名影星)也穿它,黑帮少年、嬉皮士以及各种各样的街头抗议分子,都在穿它。帆布球鞋、牛仔裤、摇滚乐,成了神圣的三位一体,战后婴儿潮一代青春期的符号。
被运动鞋挤到一边
然而到了20世纪70年代中,情况开始变了。人们的打扮越来越轻松随便,便装成为时装,运动不再限于球场体育馆,健身成为风气……于是,阿迪达斯和锐步的运动鞋,几乎一夜之间横扫全球。
1972年,耐克上场。1984年,乔丹鞋上市。迈克尔·乔丹不但比他的前辈查克·泰勒球打得好,而且有了电视代劳,不必提着一箱箱球鞋去巡回推销。结果是一年之内,有一半美国人(1.3亿人)买了他的鞋!
运动鞋之所以能从20世纪70年代到20世纪末走红,一是在NBA精彩过瘾的球赛中,球星出神入化的表演抓住了千万球迷的心,而他们足下那些名牌球鞋不但出现在全美各地的球场上,也出现在大城小镇的大街小巷。
二是这个时期,滑板运动突然在青少年中流行起来。除了头盔护肘护膝,一双高性能运动鞋也是必不可少的配备。
于是,帆布球鞋变得不受欢迎了。到20世纪末,耐克独霸全美运动鞋市场的40%,而帆布球鞋老前辈匡威,只分到可怜兮兮的3%。
2005年3月,最新、最尖端的运动鞋——阿迪达斯1诞生:内嵌电子计算器,其界面按钮能控制鞋底软硬度,鞋跟传感器能测定所需防震度,鞋内侧发光二极管每秒可作2万次读解,其电子储存能以每秒一万次的速度计算……开价250美元。一双用来打球、散步、慢跑、健身的运动鞋,又不穿它去登陆火星,有必要设计得这么复杂吗?地球转得太快了。
帆布球鞋回归
所以,从21世纪初开始,欧美运动鞋世界出现了一个回归潮流——帆布球鞋,尤其是我们的老朋友匡威,突然变成了时装。
可能是怀旧,可能是复古,也可能是有意无意地反极度商业化。今天,你走在纽约街上,搭乘公交车、地铁,进出热闹场所,处处可见帆布球鞋。
这就是经典,也正是为什么帆布球鞋,这20世纪流行了60多年的昨日之古,经过了时间的考验、流俗的火炼、市场的淘汰,非但没有被高科技高性能、高级时装运动鞋所取代,反而——也不必反而了,这就是经典。
酷!一点不错,酷极了!
(::摘自《天空线下》 上海人民出版社2007年10月版 定价:25.00元)
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