在５月的北京城，大街小巷随处可见一组由ＮＩＫＥ公司“九门争霸——街头篮球挑战赛”的海报。海报中有古老的京味儿和ｈｉｐｈｏｐ的现代动感元素，让习惯了各种户外广告的北京人耳目一新。而海报里预告的“九门争霸”——这一带着江湖味儿的篮球赛事，更使得京城青少年跃跃欲试。

　　“九门争霸”，也就是耐克此次街头篮球挑战赛的比赛方式。通过“九门”（北京城的九个区域）的小组赛事，选出每个“门”的优胜队伍进入半决赛，最终将决战出两支队伍，进入神秘紫禁之巅——北京故宫，争夺京城篮球的王者地位。

　　５月５日，这一活动正式拉开战幕，在北京６０００多名青少年的积极参与下，这一火热的赛事，成为京城年轻人瞩目的焦点。昔日的球友，见面改了问候语：“你是哪个门派的？”

　　“我是北边德胜门的，古时出兵打仗就从那个门出。北方按星宿属玄武。玄武主刀兵，所以出兵打仗，一般从北门出城。因此元代为这个门取‘德胜’之名。”

　　按照北京的“城门”来设计篮球赛事，对于见多识广的北京人来说，还真是第一次。京城的城门故事，就这样因为一场西方品牌组织的篮球赛，激发了青年对老北京文化的兴趣。

　　而这样一个“九门争霸”比赛创意，却来自一名在美国土生土长的外国人。５月底，在“九门争霸”球赛落下帷幕的时候，我们终于找到了ＤＭＧ传媒集团这位传奇的创意师Ｄａｎ　Ｍｉｎｔｚ。他用流利的普通话，甚至还带着标准的儿化音，兴致勃勃地为我们讲述了他的“中国”创意。

　　“为什么ＮＩＫＥ在全球举办的‘Ｃｉｔｙ　Ａｔｔａｃｋ’三对三城市挑战赛，在中国会以‘九门争霸’的形式来表现呢？”

　　“三对三的篮球争霸赛并不是什么新鲜话题，很多人都搞过类似的活动。但没有一个能够给人留下深刻印象的。而ＮＩＫＥ是世界知名的运动品牌，在体育类广告的投放中，也是属于老大级的。ＮＩＫＥ要做任何活动，都要力求做在别人的前面。所以ＮＩＫＥ作为我们公司的客户，我们要力争为ＮＩＫＥ提供与众不同的东西。”

　　“我们把活动当作与客户品牌的一种沟通平台，用来表达客户公司的特色、文化等内在价值。如果单纯把活动当成一个广告来做，那就没有什么意义了。

　　“作为首都以及政治和文化中心，北京传承着中国５０００年的文化精髓，并被赋予了别的城市所不具备的霸气和王气。这种气势在京城的篮球爱好者身上也得到了体现，他们流露出的是一股不战而屈人之兵，胜者雄霸天下的气势。我们选择从北京的古建筑为创意出发点，正是为了将京城篮球文化全情释放。”

　　“我们本次活动的策划，从策略的层面，首先要考虑把ＮＩＫＥ公司品牌的个性和北京人的个性结合起来，尽量做到把中国、北京以及ＮＩＫＥ个性文化融在一起。北京有超过１３００万人，他们的特性千差万别。从创意的角度来说，就是要赋予他们具体的个性。”

　　“在年纪稍老的北京人心目中，北京城９个门的概念是根深蒂固的。每个门都有着自己的故事，每个门下都住着代表不同身份，不同个性的人。每个门于是便有了与众不同的意义。九门争霸的创意就源于此。运动员从预赛开始，在每一个门代表的赛区里争霸，优胜者就作为所在那个门的代表，参加决赛。决赛地点，放在曾经代表着至高无上的故宫。这样，整个比赛‘争霸’的意境就出来了。”

　　“活动的Ｌｏｇｏ是用一个异形的繁体‘门’字，作为一个外国人，您怎么会想到选择中国古老的‘门’字作为活动的标志呢？”

　　“汉字和英文相比，最大的一个特点，是每个字都有含义，代表着一个故事。广告也一样，它不是单纯在卖这个或那个，它也需要讲故事。另外，中国字除了讲故事，它也是一幅画。因此，在创意的时候，它就会考虑这个字背后有什么故事，该怎么用。”

　　“我们还把这个Ｌｏｇｏ造成了一座实体的门，好几米高，立在故宫决赛的入场口。门，还代表着一种等级和门槛，需要你去征服和逾越。无论是东直门、西直门，还是故宫，当你从门中走过的时候，你都会有一种成就感。”

　　有关Ｄａｎ

　　Ｄａｎ十多年前来中国拍电影，后来一句中文都不懂的他与两位中国朋友一起创办开了这家名为ＤＭＧ的广告公司。经过三个合伙人十多年的不懈努力，ＤＭＧ目前已经是广告业内的领军公司。ＤＭＧ的国际眼光和本土化的创意吸引了包括德国大众、一汽大众、西安杨森、耐克、迪斯尼、中国移动在内的近百家国内外知名品牌，这与来自西方的首席创意师Ｄａｎ对中国文化的积极探索是密不可分的。

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　　ｎｉｋｅ九门传说

　　德胜门：北方星宿属玄武。玄武主刀兵，所以出兵打仗一般从北门出城。因而得名德胜门。遥想八百年前的号角催动玄武刀兵。绝对够振奋！篮球是我们手握的武器，球衣球鞋把我们披挂。让我们和对手短兵相接，血刃疆场吧！

　　安定门：德胜门出兵，收兵走安定门。出兵得胜天下自然安定，安定之名由此得来。不过千万别光顾着安定了，不提高意识集中精力就会叫鼠辈钻了空子。兄弟们！奋起直追，跟强敌拔份儿那才爽！

　　正阳门：正阳门是皇家出入内城的专用门。戒备之森严让老百姓想踏进内城半步那叫没门。而现在，你率领你的铁血战队显范儿大内。跨下、发压肩，卷起风的身体让对手望尘莫及。飞身跃起，完成最后对既定框架的不法越界！

　　宣武门：当年，犯人经刑部审核后直出宣武门问斩。因此城门洞顶上刻着三个大字儿：“后悔迟”。　如今，你手中的篮球就是当年刽子手夺命钢刀的转世，而眼前大敌是陈规的缧绁，来吧！举起你手中执掌生杀予夺的武器，恣意斩破旧思维的牢笼！

　　西直门：过去，出西直门从玉泉山往宫里拉水。所以西直门的城门洞上镌刻有水的波纹。柔软得像水一样没有固定形态还是像泄洪般凶猛？强吃篮下还是横突直撞？以汹涌气势压倒悍敌，你就是场上的洪水猛兽！

　　朝阳门：那阵子，南方的粮食进北京走的就是朝阳门。所以，朝阳门的城门洞顶上刻着一个谷穗儿。别小看一根谷穗儿，它身上披挂着能与针尖争锋的麦芒！就像我，在你面前转身、撤步，看你动我试试！

　　阜成门：从京西门头沟拉煤进京最近的就是这。一度是京城百姓取火来源的必经之地。眼下，球场上火暴的气氛全靠你来煽动！对抗竞技中哪来的温文尔雅？狭路相逢还怎能以德服人？叫嚣吧！怒吼吧！要的就是气焰嚣张！

　　东直门：过去的砖窑都设在东直门外，但这里不仅仅只走砖瓦车，它更走各种各样的百姓车。车水马龙生生不息的热火景象可想而知。眼前，球场上谁能一呼百应地带动起热火景象，那谁就是场上最炙手可热的明星！

　　崇文门：又名哈德门，城外是酒道，当年的“南路烧酒”就是打这上税后进城的。过去给英雄壮行都得来上一碗。酒壮英雄胆嘛！现如今，跟场上哥几个也意思一口，壮壮凌云志，一起来笑傲球场！

　　太庙：位于天安门城楼东侧，始建于明朝永乐十八年，其面积之大绝对叫你瞠目结舌（１３９６５０平方米），这样的气派当然无愧于担当明清两代的皇家祖庙！这里是你破重关以登颠之地！是谁将化身九五临天下？是谁将接受对手顶礼朝？让我们拭目以待！