东风本田发布品牌新主张

    7月22日，东风本田品牌发布会在上海世博中心举行，当晚，东风本田发布了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张。

    东风本田成立于2003年，至今已有15个年头。其中，2003～2013年为东风本田品牌建设的起步期。在此期间，东风本田品牌建设以车型诉求为核心。以小规模起步的东风本田，通过滚动式发展，销量实现稳步增长，企业进入良性发展阶段。

    2014～2017年是东风本田品牌建设的飞跃期，东风本田启动了“Stay ahead”战略。在此期间，东风本田逐步构建了“SUV+中级车+中高级车”的产品阵容，车型个性变得鲜明，销量实现快速增长。值得一提的是，从2015年到2017年，东风本田实现了全年销量“三级跳”，达到了71.43万辆。

    据悉，2019年，东风本田的第三工厂将建成投产，在产能方面已完成百万辆布局。未来，东风本田将挑战2023年年产销100万辆的“挑战1+”目标。至于未来五年能否达到百万辆级的产销，对东风本田仍是十分严峻的考验。今年上半年，受“机油门”影响，东风本田销量出现下滑。

    与此同时，中国汽车市场增速放缓也是巨大的挑战。不过，汽车消费趋势日益年轻化、多元化，科技化、智能化依然带来了机遇。基于此，东风本田提出了全新品牌主张——“更科技、更时尚、更自如”。

    东风本田表示，其全新品牌主张将以打造最时尚的东风本田品牌形象为目标，延续“Stay ahead”，同时，以产品规划和消费者最为关注的科技要素为基础，将“先端技术带来的全新汽车生活”确定为品牌升级的核心。

    “未来三年，东风本田将以品牌战略升级为契机，将新品牌主张涵盖到研发、制造和营销等多个层面。”东风本田总经理夏目達也在发言中提到，“本田目前正在全球大力推进电力驱动、氢燃料能源以及人工智能等诸多领域的研究。”

    此外，夏目達也透露：“2018年下半年，融合东风本田最新科技的INSPIRE车型即将上市，这也是品牌升级后的首款代表车型。2019年，该公司还将推出代表东风本田最新技术的纯电动车型。”