华晨中华情感营销欲赢得消费者芳心
作者 李晓瑞
青年参考
(
2018年02月14日
14
版)
春节,是漂泊在外的人们返乡的时候。然而,春运期间一票难求,使人陷入一边期待团聚,一边又担心抢不上票的纠结。
在此情境下,为助力国人顺利返乡,华晨中华于2月2日在北京启动“中华大团圆 华晨中华V6百城送爱回家”大型公益活动,开启了一场感情营销。
华晨中华经销商代表在启动仪式现场承诺:“我们将以最优质的服务,全力以赴助力中华儿女春节团圆梦想,让每一个家庭的小团圆汇集成为中华民族的大团圆。”
“春节对中国人而言,意味着合家欢聚,除旧迎新,意味着血浓于水的亲情,萦绕心头的牵挂。”华晨中华销售公司副总经理景瑶现场表示:“春节不仅是辞旧迎新的时刻,更是全家为爱团圆的节日。每个家庭有小爱,中华大家庭才能有大爱,因爱出发,让爱传递,正是华晨中华启动‘中华大团圆,百城送爱回家’大型公益活动的初衷。”
担当本次公益活动的华晨中华V6,车身尺寸为4620mm、1922mm、1727mm,可为后排提供3人宽适乘坐空间。
该车上市15天订单量已突破6000辆,上市一个月便创造了销量破万的成绩。可以说,中华V6在产品方面已初步获得认可。本次“中华大团圆,百城送爱回家”公益活动,则可谓打出了一手攻心的情感牌。
所谓情感营销,正是将消费者对企业品牌的忠诚建立在情感的基础之上,在满足消费者情感需求的同时,使之产生心理上的认同,缔造非该品牌不买的忠实顾客群。
华晨中华通过情感+公益营销的方式,便是以情感纽带与消费者产生共鸣,将消费者、品牌进行连接,此举不仅提升了消费者对中华V6的品牌好感度、美誉度并将其进一步转化为品牌忠诚度,另一方面,也可丰富华晨中华的品牌文化。
春节,是漂泊在外的人们返乡的时候。然而,春运期间一票难求,使人陷入一边期待团聚,一边又担心抢不上票的纠结。
在此情境下,为助力国人顺利返乡,华晨中华于2月2日在北京启动“中华大团圆 华晨中华V6百城送爱回家”大型公益活动,开启了一场感情营销。
华晨中华经销商代表在启动仪式现场承诺:“我们将以最优质的服务,全力以赴助力中华儿女春节团圆梦想,让每一个家庭的小团圆汇集成为中华民族的大团圆。”
“春节对中国人而言,意味着合家欢聚,除旧迎新,意味着血浓于水的亲情,萦绕心头的牵挂。”华晨中华销售公司副总经理景瑶现场表示:“春节不仅是辞旧迎新的时刻,更是全家为爱团圆的节日。每个家庭有小爱,中华大家庭才能有大爱,因爱出发,让爱传递,正是华晨中华启动‘中华大团圆,百城送爱回家’大型公益活动的初衷。”
担当本次公益活动的华晨中华V6,车身尺寸为4620mm、1922mm、1727mm,可为后排提供3人宽适乘坐空间。
该车上市15天订单量已突破6000辆,上市一个月便创造了销量破万的成绩。可以说,中华V6在产品方面已初步获得认可。本次“中华大团圆,百城送爱回家”公益活动,则可谓打出了一手攻心的情感牌。
所谓情感营销,正是将消费者对企业品牌的忠诚建立在情感的基础之上,在满足消费者情感需求的同时,使之产生心理上的认同,缔造非该品牌不买的忠实顾客群。
华晨中华通过情感+公益营销的方式,便是以情感纽带与消费者产生共鸣,将消费者、品牌进行连接,此举不仅提升了消费者对中华V6的品牌好感度、美誉度并将其进一步转化为品牌忠诚度,另一方面,也可丰富华晨中华的品牌文化。