现代起亚——破立之间 本土化战略前所未有

    由于各方面因素，韩系车在中国市场遭遇了前所未有的危机。为谋自救，北京现代和东风悦达起亚使出浑身解数。

    11月15日，北京现代新一代ix35上市，售价11.99万～16.19万元，出乎所有人意料。两日后的广州车展，北京现代再推一款高性能SUV——ENCINO，预计明年一季度上市。

    新一代ix35专门针对中国市场，主打10万～15万价格区间，外观和内饰进行了全新设计。之所以能将价格下探至如此低，是因为北京现代对企业供应链体系的进一步本土化改革。

    ENCINO高性能车是基于现代全球化平台打造，同时针对中国市场进行本土化创新。它是北京现代“本土化2.0战略”的新成果，硬派的外观吸引眼球，有望助力北京现代开拓新的细分市场。

    就重构产品力，北京现代的理解就是深度本土化。北汽集团董事李峰认为：“未来，北京现代只有深化“以用户为中心”的本土化2.0战略，才能以具备特色和竞争力的产品，满足中国消费者的需求。”

    与现代相似，东风悦达起亚也亮相了全新设计SUV——NP，并重申将于2020年实现100万辆目标。在此期间，起亚将推出18款车型（含新能源汽车）。

    点评：不破不立，多年来顺风顺水的韩系车，需要经受考验才能验证其生命力是否顽强。