加大体验式营销力度 东风标致跑赢大盘

    7月的第二个周末，东风标致旗下的“钢铁狮群”齐聚北京嘉年华汽车文化广场，冒着酷暑为消费者带来了一场盛大的体验活动。从全系车型的静态展示，到引得路人围观的车舞表演，再到科目繁多的场内和实际道路试驾项目，都让人感受到东风标致不同往昔的“气场”。

    以北京站为开端，在未来半年的时间里，东风标致将以“动·感”为主题，在全国110个城市陆续铺开一站式体验行动。这一东风标致成立以来没有先例的大手笔，表明其“升蓝计划”在完成对技术和产品领域的布局后，正向用户体验方向加速倾斜。

    “升蓝计划”实施两年半以来，东风标致的改变有目共睹：在技术层面，以屡获国际大奖的1.6THP发动机为先锋，1.8THP和1.2THP发动机为后续，东风标致通过在旗下车型上普及涡轮增压技术，逐渐赶上了这股席卷中国车市的潮流。除了超越竞品的动力输出，东风标致新一代动力总成在智能启停等技术辅助下，燃油经济性也得以显著提高。

    在车载智能配置领域，得益于PSA集团最新的平台技术，诸如盲区监测、全LED大灯、自动泊车、胎压监测等安全和舒适配置，如今逐步成为408、308S等新一代产品的身份标签，赋予东风标致车型不逊其他合资品牌乃至部分豪华品牌的科技感与人性化色彩。

    技术的进步投射到产品领域，直接反映在3008、2008、308S和全新508等明星车型稳步上涨的人气指数，藉此，东风标致顺利完成了对各主要细分市场的渗透，并在车市总体转冷的环境下继续跑赢大盘。

    统计显示，今年上半年，标致品牌连续第二年在中国成为增长最快的国际品牌之一，销量同比上涨11.1%。其中，SUV车型2008和3008销量增长34%，新408创造了良好开端，销量较旧款车型增长68%，同时，在4月推出的308 S也为销量做出了积极贡献。

    就像本次体验活动中博得最多关注的全新标志308S，其以精品中级车姿态切入国内车市竞争最激烈的领域，体现了东风标致对自身产品力的强大自信；除了“高颜值”，充沛的动力、扎实的底盘调教与丰富多彩的配置，都让体验者找到了为之点赞的理由。

    夯实了技术和产品，提升用户体验就显得顺理成章。2015年作为企业官方定义的“用户体验年”，东风标致的任务清单上不只有全国范围的巡回试驾，品牌体验层面，9月底，坐落于北京前门大街的“标致大道”品牌旗舰店将正式开业；而在服务层面，涵盖售时、售后和二手车的系列竞赛和体验活动陆续实施，同样成为展示其体系能力的窗口。

    就像标志公司从创立之初即开始制造的咖啡研磨器所展示的那样，这个来自欧陆的百年品牌承载着工匠精神，亦不缺乏惊艳的设计与不断进化的技术基因。而今，随着在华业绩持续向好，中国市场对标致汽车的价值愈发无可替代；从某种意义上讲，“法兰西雄狮”应当感谢中国合作伙伴——后者的积极进取，为其保留了跻身一线汽车品牌的可能。