为何中国观众爱电影不爱玩具

    美国评论家或许会对其最新大片《变形金刚4：绝迹重生》展开严厉批评，但当导演迈克尔·贝和电影相关人员决定在香港拍摄大部分镜头，并举行首映式时，他们已经知道这会带来什么。

    《变形金刚4》在中国造成巨大轰动，票房收入高达17.3亿元人民币。这是变形金刚系列的第四部影片，票房收入超过了詹姆斯·卡梅隆的《阿凡达》，成为中国历史上最卖座的电影。

    随着《变形金刚4》在中国取得成功，中国媒体把聚光灯对准了一对夫妇——张维和他的妻子时筠婷，他们可能是最狂热的变形金刚迷。这对夫妇生活在青岛，在过去的十几年间，他们花费超过3.2万美元（约合20万元人民币）用于收藏各类变形金刚玩具。

    这对夫妇为什么投入这么多来收藏“孩之宝”（变形金刚玩具制造商）的玩具，中国媒体对此没有只言片语。但“孩之宝”无疑希望电影的大受欢迎能吸引更多的中国人购买相关玩具。今年2月，在报告了第四季度收入并与专家进行会谈之后，该公司总裁兼首席执行官布莱恩·戈德纳表示，由于其在中国等国家的销售量实现强劲增长，新兴市场的玩具利润已从2012年占营业收入的8.9%上涨到10.1%。他说：“变形金刚品牌在中国等市场拥有光辉的历史，和很大的成年收藏者群体，它成功吸引了几代人的追捧。”

    随着中国政府放松独生子女政策，“孩之宝”有机会扩大其市场。该玩具制造商2012年宣布与中国南部玩具和娱乐公司奥飞动画达成合作，但之后并未披露合作细节。

    然而，无论孩子多么喜爱变形金刚系列电影，中国的父母和祖父母或许仍不太乐意给他们购买相关玩具。中国市场研究集团高级分析师詹姆斯·罗伊称，相比美国儿童，中国儿童花在玩具上的时间很少。他还说：“中国人童年的娱乐休闲在一定程度上来说非常重要。但年龄在9～10岁间的儿童，由于家长望子成龙，学校和校外学习班开始占据他们的大部分时间。父母给孩子报各类补习班，为其今后将面对的各类入学考试做准备。10岁以后，儿童花在玩具等娱乐项目上的时间就更少了。”

    □美国《商业周刊》