外资消费品牌在华市场份额下降

    在中国消费品市场上，外资品牌正面临与国内商家的激烈竞争。近日对4万户中国家庭购买行为的调查显示，去年约有60%的外资品牌在中国的市场份额出现下滑。

    管理咨询公司贝恩与凯度消费者指数日前发布的《中国购物者报告》称，2013年，化妆品、牙刷和护肤产品领域的外资品牌失去了超过5%的市场份额，本土品牌市场份额有所提升。

    调查发现，饮料、婴儿配方奶粉和家用清洁产品领域的外资品牌，在2013年的市场份额也下降了1%到3%。

    该调查没有给出外资企业在中国市场转弱的详细解释，但提供了几个本土品牌发起挑战的例子。

    以软饮料市场为例，中国饮料巨头杭州娃哈哈集团去年通过积极的广告宣传和推出新产品，增加了3.8%的市场份额。相比之下，外资品牌失去了6.3%的市场份额。

    而洗发水和饼干的外资品牌有足够的理由欢庆。例如，德国汉高的施华蔻洗发水在去年增加了1.2%的市场份额；世界第二大咖啡制造商亿滋国际的趣多多饼干的市场份额增加了0.3%。

    该调查对106个快速消费品类进行了研究和分析，包括饮料、包装食品、个人护理和家庭护理产品。这些产品占中国快速消费品市场总值的80%以上。

    调查还显示，中国消费者比其他国家的消费者更愿意使用智能手机和电脑在线购买商品，这使中国成为世界上最大的在线零售市场。

    去年，在线零售商品的销售额比上年同期增长了42%，其中婴儿用品和美容产品的销售居前。

    调查称，尽管目前中国线下商品的销售仍占销售总量的97%，但繁荣的电子商务正在快速冲击着传统的店面销售。

    店面生意不景气也部分归因于政府的反腐风暴，商店购物卡的销售大不如前。

    中国消费品市场第一个季度的增长放缓至3年以来的最低点，今年经济的开局略显疲态，但自5月以来，已开始出现回稳的迹象。工业产出、零售业销售额和固定资产投资都达到或超出了市场预期。

    □新加坡“亚洲第一站”网站