A0级市场鏖战正酣 北京现代“双子星”闪耀

    本报讯 随着年轻化和个性化时代到来，小型车市场呈现出多元化发展趋势。一方面，传统的三厢车不断向时尚、品质感更强的高端化方向靠拢，另一方面，80、90后特立独行的个性，使得他们更加喜欢时尚个性、更易操控、经济性与实用性兼备的两厢车。

    日前，北京现代面向三厢和两厢市场同时推出重磅车型——全面改款升级的“新瑞纳”和全新动感掀背车“瑞奕”，以更具潮流感、时尚感和品质感的产品，引起广泛关注。

    作为现款热销车型的升级，新瑞纳在外观、内饰和配置等方面的优势得到再度强化，令“追求品质人生的乐活一族”一见倾心。应用“流体雕塑2.0”的设计要素，新瑞纳对前机舱盖、保险杠及尾部等的全新设计，以及顺应时尚潮流升级的迎春黄、中国红、都市灰三种颜色，优化了的内饰组合，都使这款充满动感与个性的精品小车更具时尚魅力。

    作为瑞纳的兄弟车型，瑞奕同样拥有笑傲同级别的产品实力，通过丰富的车身线条，时尚的掀背造型，营造出时尚精致、硬朗大气的独特设计风格。为迎合年轻消费人群的喜好，瑞奕提供了7种车身颜色，全黑以及独有的黑白、黑红内饰搭配，整体风格更年轻、简约。

    基于鲜明活力的风格设计，瑞奕将用户群定位于“追求时尚的梦想家”，与新瑞纳“追求品质人生的乐活一族”的市场定位互补，形成了对小型车细分市场的无缝覆盖。

    2014年，北京现代提出并确立了“质·量”并进的思路，在实施品质经营的同时，向全年108万目标销量发起进攻，而品牌提升依然是其最重要的核心战略。对北京现代来说，基于两厢车用户对特定品牌更高的认知度和接受度，瑞奕这款两厢车的推出，也将带动企业品牌再度提升，在北京现代未来的市场战略、产品布局的向上延伸方面发挥重要作用。

    □修武