斯巴鲁：2016年挑战10万辆

    3月28日，斯巴鲁（中国）在北京以“星耀十年 越创新辉”为主题举办了纪念该品牌进入中国十周年的庆典活动。仪式现场，斯巴鲁（中国）董事总经理饭田政巳信心十足地宣布了2016年在华目标：实现年销量10万辆。

    2004年正式进入中国后，斯巴鲁一直以小众品牌形象示人。尽管如此，凭借左右对称全时四驱系统结合水平对置发动机的独特设计，以及在各项赛事中取得的佳绩，它还是获得了越来越多的青睐。

    2008年底，冯小刚的《非诚勿扰》不仅带火了日本北海道旅游，也令斯巴鲁汽车“驶入”更多中国人心中。斯巴鲁趁热打铁，请冯小刚拍摄品牌广告，请韩寒当新车代言人……一系列运作让斯巴鲁在中国的品牌形象，一天天超越其相对“小众”的市场表现。

    作为回报，斯巴鲁在华销量节节攀升，从2008年的不到2万辆，到2009年超过3万辆，2011、2012年连续超过5万辆。同时，斯巴鲁还积极参战各种拉力赛事、赞助拍摄贺岁片、投身公益和生态保护事业，稳步提升了在中国的知名度和影响力。

    当下，为实现年销量10万台的目标，从今年开始，斯巴鲁决定在品牌形象、产品供应策略、强化销售体系、公益投入等方面实施全新发展规划。

    斯巴鲁今后将结合有针对性的市场调研结果，重新梳理品牌形象。具体来讲，就是通过把以往集中于核心技术和车型方面的宣传重点向外发散，以全面提高品牌知名度为总体目标，实现进一步塑造自身品牌形象；保持个性化的同时，通过类似之前提出的SUV系车型“远行专家”等精准定位，使更多消费者了解到斯巴鲁能为自身带来的更丰富的生活方式、展现斯巴鲁品牌超越车辆本身的附加价值。

    产品供应方面，斯巴鲁将采取更灵活务实的策略。今后，针对中国市场的特点，斯巴鲁将进一步加速新车型及创新技术的导入，并及时而精确地调整销售车型和款型结构，从而给中国消费者带来最合适的车型配置和最优质的服务。与此同时，作为纯进口汽车品牌，斯巴鲁还将不断加大各区域零配件库存，缩短消费者更换配件的时间，降低配件价格。

    斯巴鲁在2013年下半年通过与庞大汽贸集团合资，实现了经营体制的转变，在中国汽车市场拥有了对销售渠道的直接掌控和管理权。庞大汽贸执行董事、斯巴鲁中国副总裁李金勇告诉记者，从现在开始，斯巴鲁将会引入国际管理经验和先进经营模式，进一步强化和完善销售体系和渠道建设，力争到2015年使经销店数量达到250家，构建可支持年销10万辆汽车的强大经销网络，最终在2016年完成10万辆的年销量目标。另一方面，斯巴鲁也会关注经销商的满意度，保持经销商的最佳生存状态和运营状态。

    最后，斯巴鲁在中国努力提升业绩的同时，还将加强公益投入。早在2012年，斯巴鲁便与国家林业局下属的中国野生动物保护协会，共同建立了“斯巴鲁森林生态保护项目”，并依托该项目涉及的全国31座森林打造了支持远行的平台，在2013年成功举办了“31座森林星之旅”活动。2014年，斯巴鲁将继续举办这一活动，藉此吸引公众的参与和关注。