301之路让“升蓝计划”延伸

    8月27日，东风标致“301之路”活动启动，301这款新车也正式启程。

    此次“301之路”海外段将跨越5个国家6个城市，包括301老爷车的诞生地、也是标致品牌法国发源地——索肖、标致欧洲设计中心所在地巴黎、PSA标致雪铁龙集团最大的海外工厂——西班牙的维哥、301全球首发地——土耳其的伊斯坦布尔以及俄罗斯的莫斯科等。进入中国后，301将从武汉启程，转战成都、西安、郑州和济南等重点战略市场。

    在东风标致总经理吕海涛看来，规模宏大的“301之路”，不仅展现这款全球车的风采，消费者也可以借此对301的全球品质、致雅设计、先锋配置三大优势进行深入了解。

    301是东风标致以“1”命名的第一款车型，将用户锁定为“第一次购车的新生代人群”：301是一款为“30”岁以下年轻消费者定制的人生第“1”款车。

    与308同属于中级车的301如何避免相互竞争？吕海涛表示，“301和308将会面对不同用户群体，我们是针对用户来推出自己的产品。”

    东风标致希望301成为家庭的第一辆车，因此，301更大的尺寸和更多的功能设置都是围绕家庭展开。308则是更加时尚甚至“风尚”的一款车，是东风标致面向城市精英推出的车型，也可理解为将白领定义为目标群体。308的目标客户可能更多地集中在一二线城市，他们需要的是品质和品位。

    “301属于另一个目标群体，和我们一直以来传统的北京、上海、广州截然不同。”吕海涛认为，未来中国车市的主要增长将来自三四线城市，301是最符合这些市场需求的产品。

    今年1月9日，东风标致发布了品牌中期发展规划，包括未来三年推出6款全新产品和销量实现倍增等重要内容，即所谓东风标致“升蓝计划”。

    以差异化推进“产品升蓝”是“升蓝计划”的重要组成部分。今年上半年，东风标致销量同比增长36%以上，3008等新车成为助推器。301的到来，让此前更多关注一线城市的东风标致成功实现了产品下探，也让“升蓝计划”得到更进一步的落地和延伸。