瑞士手表在中国卖不动了

    近年来，瑞士钟表公司在中国新开了数百家店铺。而现在，一些公司面临库存积压，开始缩小在中国的零售业务。

    目前，世界主要豪华手表制造中心——瑞士，向中国出口的手表数量已降至低于两年前的水平。2012年瑞士曾创下对华出口的销售纪录。

    “在中国的淘金潮过去了。”瑞士钟表公司爱彼首席执行官弗朗索瓦-亨利·本纳米亚说，“我们要缩减在中国的业务，今后每一步都会更小心。”该公司在中国有22家店，现在要关闭其中6家。

    瑞士钟表业联合会刚发布的数据显示，今年第一季度，瑞士表对中国大陆的出口额，比去年下滑26%，降至3.43亿美元。洛杉矶钟表零售商约翰·西蒙尼亚说：“他们在中国做过头了，以为一下子新开四五十家店不是问题。在中国，钟表店现在的库存满满的，不能保证能全部卖出。”

    热爱旅行的中国有钱人越来越多地选择去国外购物。据麦肯锡咨询公司去年12月发布的一项调查报告，中国人花在奢侈品上的开支，约一半是在大陆以外。所以，本纳米亚表示，“在巴黎的50平方米店面，现在可能比在中国的同样50平方米店面重要得多。”

    虽然瑞士钟表商重估中国市场，实际上，据贝恩咨询公司去年12月发布的一项调查报告，中国消费者在奢侈品上的开销已增至占世界的25%，而美国消费者仅占20%。

    一些企业管理人员说，奢侈品公司不应只盯住中国的购买力，还应更注意中国旅游和消费习惯的变化。另一家瑞士钟表公司帕玛强尼创始人迈克尔·帕玛强尼说：“我想，一些人对中国投入过多了，没有考虑到中国人到别处买的事实，他们这样做是为了躲避高税。”

    在中国大陆，奢侈品税按产品种类，从20%到70%。世界最大的钟表公司——斯沃琪集团首席执行官尼克·哈耶克说，中国市场出现一定程度的降温是不可避免的，“一个市场不可能年年增长30%”。

    但他区分了当前豪华品牌的处境，与“仍存在于中低市场的真正增长机遇”。位于日内瓦的钟表公司康斯登创办人之一彼得·斯塔斯也认为，“对于通常的礼品名表来说，现在在中国确实面临问题，但中产阶级还在消费。”

    当前中国国内消费下降之际，欧洲钟表店老板喜迎中国游客。位于罗马孔多蒂大街的Angeletti钟表店老板马塞罗·安杰莱蒂说：“中国人购买各种手表，大多数走进店里时，就早已知道想要什么。”

    美国《纽约时报》