只要有网络，就有《饥饿游戏》

    虽然和曾经的票房冠军《暮光之城》有诸多不同，但是，就连制片人尼娜·雅各布森也不得不承认，这两部电影仍然有交集。“两部影片最大的共同点，也许就是都有一群非常狂热的粉丝，迫不及待地想要看到故事被搬上银幕。”

    在《饥饿游戏》全球首映之前，这部电影就已成为网络上的大热门；电影上映前，83%的电影票已在网上被预订。

    面对疯狂的票房，美国《纽约时报》发表文章称，《饥饿游戏》之所以能获得如此惊人的票房成绩，“大部分要归功于狮门影业精密策划的营销方案”。

    不同于大多数好莱坞大片来势汹汹的宣传攻势，《饥饿游戏》的制片方充分利用网络媒体的传播特性，玩了一把“网上造势”。《饥饿游戏》在北卡罗来纳州的首映式没有邀请媒体记者，而是大张旗鼓地举办了线上活动，通过网上抽奖，邀请影迷亲临首映式。

    只要连接网络，有关《饥饿游戏》的信息就如同洪水般涌来：在社交网络脸谱上可以找到所有演职人员的信息；线上的“虚拟国会大厦游”游戏吸引了大批玩家；制片方在推特网上建起跟电影里一样的世界，让网民自主“竞选”不同地区的“市长”职位；智能手机可以免费下载《饥饿游戏：燃烧的女孩》游戏……

    距电影上映还有100天时，《饥饿游戏》将最新推出的海报拆分成100块拼图，分散在脸谱和推特等社交网站的网页上，影迷们可以找出这100块拼图，将其打印出来，亲手拼出《饥饿游戏》的完整海报。

    “这个小游戏看上去挺傻，但效果很好。”狮门首席营销官蒂姆·培伦说。诸如此类的营销策略为《饥饿游戏》赢得了超高人气，电影预告片公布后的24小时内，就获得了800万次的访问量。

    培伦甚至专门指派一名工作人员，持续关注《饥饿游戏》的粉丝，定期收集他们对电影的反馈。

    “你必须经常给观众一些新鲜的事物，让他们为之惊喜，并设法将这些惊喜持续下去，直到影片DVD发行。”培伦说，这正是营销一部电影的根本所在。