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“经济陷入困境，生活状态被打乱，我开始怀念往日繁华的充满活力的纽约市。”美国心理学家克里斯汀·巴乔告诉美国“商业内幕”网站。新冠肺炎疫情席卷美国后，他发现，这个国家的Z世代掀起了一股怀旧热潮：他们热衷于在社交网站上发布书店的照片，连锁书店的业务因此翻开新的一页。
据英国彭博社报道，疫情期间，美国最大的零售连锁书店巴诺书店的图书销量同比增长了13%。2021年，巴诺书店新开了172家分店，其中一些甚至搬进了热闹的购物中心。现在，它仍在积极扩张。
走进“充满生机”的世界
在美国，书店里，蜷缩在书架旁、斜靠在椅子上看书的人多了起来。据彭博社报道，越来越多的年轻人通过社交媒体发表书评，他们的讨论让许多原本默默无闻的书变得畅销。
“1997年至2007年期间的读者是幸福和甜蜜的。”图书爱好者詹娜·阿马图利曾告诉美国《赫芬顿邮报》，在她的记忆里，这个时期的图书没有名人推荐、购买推送、社交媒体上的“剧透”，人们更容易从纯粹的阅读中感受到愉悦。
电商亚马逊的出现打破了这种平静。彭博社称，随着印刷品销售下滑、电子书兴起，大部分实体图书的发行量降低，书店变得无利可图，甚至被迫关停。瓦尔登书店、巴诺书店这样的连锁书店也曾出现闭店潮，许多门店被食品店、家具店和服装卖场取代。
从很多方面看，巴诺书店这样的连锁书店存在不少问题：大众化、廉价的装修风格，缺少吸引人的活动……但它们把真实的阅读体验带到人们的生活中，让更多的人感受到阅读的乐趣，这些是亚马逊这样的电商无法做到的。
在美国布鲁克林的一间巴诺书店中，货架上的书籍齐全，书架上整齐地摆放着流行的浪漫小说作家、惊悚小说作家的每一本著作，甚至还有某些少见漫画的全套版本。彭博社称，连锁书店的规模是很多独立书店无法做到的，因为独立书店侧重策展，这意味着，他们对文学流派、作家作品进行了筛选。畅销书作家莎拉·麦克莱恩认为，连锁书店就像巨大的宝藏：“读者知道他们可以很快在这里买到想要的书。”
“我在美国一个纺织厂小镇长大，那里没有独立书店，巴诺书店是我在读研究生院之前唯一知道的文学空间。”美国文学评论家亚当·摩根在推特上说，“我仿佛走进了一个充满生机、春意盎然的世界，我不想离开这里。”
书店是年轻人的“避难所”
在疫情肆虐的日子里，Z世代渴望获得舒适的感受。他们将怀旧的情绪寄托在连锁书店中，希望从中寻求慰藉。
“对许多年轻人尤其是还没有一定经济能力的人而言，糟糕的经济状况让他们对房租、学生贷款等财务问题担忧不已。”心理学家巴乔说，“怀旧是一种避难所，人们可以经由这种方式，寻求过去享受到的舒适感、安全感、爱与被爱的感受。”
虽然大多数千禧一代已经过了这个阶段，但在疫情造成的金融危机、社会影响面前，他们和Z世代一样，也会感到焦虑和彷徨。怀旧作为古老的缓解负面情绪的方式，帮他们找回童年的简单生活。
许多人会在经济困难的时候怀念过去，但20多岁的年轻人更容易怀旧。像巴诺书店这样的连锁书店构成了他们怀旧记忆清单的一部分。“商业内幕”称，对千禧一代影响巨大的“哈利·波特系列”，今天依然受到广大青少年的喜爱，书籍不断再版，包括服饰、电影、手游在内的衍生品也在年轻人中大受欢迎。
寻求更简单的社交方式
没有酒精，不用在乎着装风格，一待就是几个小时……连锁书店为不同年龄段的人群提供了栖息之地。
“对Z世代来说，现在怀旧似乎为时过早，但社交媒体促使他们从旧时代中寻求归属感。”行为经济学副教授本杰明·何告诉“商业内幕”。Z世代是“数字原住民”，疫情让很多人的出行计划被搁置。隔离在家的日子里，他们只能通过互联网，以数字方式联系在一起。上世纪90年代的连锁书店，是他们从未体验和涉足的地点。
Z世代渴望探索社交媒体以外的和他人分享经验、建立信任关系的方式。年轻人期待在居住地周围找到志同道合的朋友，连锁书店给他们提供了绝妙的空间。在彭博社特邀作家亚历山德拉·兰格看来，遍布在美国市区、郊区和农村的连锁书店，已逐渐成为青少年相遇、聚会的场所，加强了他们之间的联系，为他们提供了探索的空间。
“连锁书店是获取知识、让人放松的地方。我们可以通过亚马逊阅读很多电子书，但这种阅读体验和坐在书店里阅读一本纸质书的感觉完全不同。”兰格说。
Z世代在社交媒体上探索怀旧趋势、谈论喜欢的书。走出家门后，他们在连锁书店里邂逅各种书籍，真实地体验到阅读的舒适。这是不同时代的人群都想获得的感受：充实的阅读体验、人与人之间的相遇、浪漫的氛围……一切都是美好和静谧的。
“在苦乐参半的时代，成年后的独立逐渐取代了童年的纯真美好，社会中的一些经历或许令人失望，但至少我们还有书，还可以在连锁书店中回到简单的时代，在混乱的当下得到一份平静。”巴乔说。
责任编辑：贾晓静
综合编译 赵婷婷
