外媒：中国年轻人转向品质消费

    体验比购物本身重要

    虽然中国的经济下行压力、反腐败行动以及人民币贬值结束了奢侈品销售额飞速增长的时期，但是，在中国投资的国际品牌并没有感到恐慌。他们说，中国作为世界上最大的市场之一，仍有可能继续弥补其他地方的低迷需求。

    《纽约时报》近日报道称，更会享受生活的年轻一代购物者明显具有不同的口味、渴望和消费习惯，正在重塑中国奢侈品市场的格局。受过良好教育、热爱旅行、伴随高新科技成长的青年一代正成为新的目标消费群。

    十年前，大多数中国人只知道干白和干红两种葡萄酒。那时，人们对奢侈品的需求刚刚开始。有质疑者曾经指出，中国人无论有钱没钱，都不会放弃上海襄阳市场中的高仿品。还有人说，中国人只知道最著名的那几个奢侈品品牌。

    他们错了。在今天的全球奢侈品市场中，中国顾客占据了半壁江山，为不同细分市场做出了不可估量的贡献。

    “过去，奢侈品被中国消费者视为财富和地位的象征。”来自上海奢侈品研究咨询公司财富品质研究院的周婷（音）说，“如今，人们购买奢侈品是为了自己享受。”有明显的趋势表明，人们正将注意力从品牌知名度转向产品质量。

    尤其是从小就接触奢侈品的年轻一代，他们想要一些与众不同的东西，不再像自己的父母那样喜欢LV手袋和Burberry的格子花纹。“我们研究发现，39%的中国富人不再把品牌作为首要考虑因素。”周婷说，“小众高端品牌和定制产品成为奢侈品消费的新动力。”

    “中国的消费者正变得非常全球化，人们渴望新鲜事物。”总部位于香港的高端零售商连卡佛的总裁安德鲁·基思说，“我们的消费者变得更加自信，他们对生活方式有了更深入的了解。购物不只是买东西，也是为了体验。”

    调查公司尼尔森中国的总经理同样认为，“中国消费者要考虑产品会给自己带来什么感觉，然后才购买。随着富裕程度的增加，中国消费者强烈追求品质好且能带来满足体验的产品”。

    “高档产品”人气高涨

    日本《富士产经商报》注意到，标榜“高品质”、“有益健康”的高档日用品和食品在中国人气高涨。报道称，这些商品的价格往往比同类普通商品贵20%左右，却能牢牢抓住希望提升生活品质的富裕消费者的心。

    牛奶和酸奶等乳制品市场甚至因此重新洗牌。OC&C战略咨询公司大中华区负责人预测：“出于有益健康的意识，中国消费者对酸奶的需求剧增。需求增长点最早是牛奶，现在是酸奶，以后会是奶酪吧。”

    除了更加健康的食品，能够代表生活态度的精酿也开始流行。“消费者不仅仅满足于啤酒，而且希望拥有独特的东西，使它们看起来很酷。”在精酿啤酒业工作多年的邱小姐告诉英国《金融时报》。

    金鑫（音）在北京老城区开了一间酒吧，里面常常挤满了年轻人，他们喜欢进口啤酒。金鑫甚至以约2700元的高价售出过一瓶苏格兰布鲁迈斯特啤酒厂生产的、度数极高的“蛇毒”啤酒。“慢慢地，中国人的钱更多了。有钱后，一些人想要更有品味的东西，尤其是年轻人。”他说。

    虽然年轻人的消费观开始变化，但香港《南华早报》指出，中国父母在孩子身上依旧舍得花钱。“尽管出台了二孩政策，但中国家庭的心态是，我有一个孩子，他就是我的宝贝。”意大利高级童装品牌Gusella执行董事卡罗兰·约克说。

    在Gusella的北京店铺中，2000元左右的童鞋在短短三个月内就可能被一抢而空。“他们不怕花钱，”约克说，“家长只想给孩子最好的。”另据瑞士信贷集团的分析师Raymond Ching预测，未来两年，中国高端儿童服装的销售额将增长10%，超过整个服装行业7%的年增长率。

    北京一家提供网购指导的初创公司负责人徐可（音）告诉美国《福布斯》杂志：“一旦了解到什么是好东西，人们是不会轻易放过的。”消费观转变的另一个动因是，尽管中国经济增速放缓，但人们对消费持乐观心态，对大把花钱不在乎。