难扭业绩颓势 Gucci年终换帅

    年末本该是个收收心的好时候，可不走寻常路的时尚圈却把握住了时机掀起一轮换帅风波。12月12日，开云集团旗下核心品牌古琦（Gucci）宣布了首席执行官狄马可（Patrizio di Marco）和创意总监弗里达·贾娜妮（Frida Giannini）即将离职的消息，时尚圈顿时炸开了锅。

    对奢侈品牌来说，CEO和创意总监同时离职的例子并不多见。此次“换帅”到底是开云集团利用年末做的一次推广，还是高层再也看不下去连连下跌的销售指标，人们不得而知。但不管怎样，现实状况就是已被冷落多时的古琦“重新”得到关注，并一举成为年末时尚圈话题的中心。

    舆论普遍认为，狄马可和贾娜妮的离去将为古琦品牌带来革新式的变化。上一次古琦经历类似的事件还得追朔到2004年，当时的CEO 多米尼可·德·索勒（Domenico de Sole）与设计师汤姆·福德（Tom Ford）也曾双双离开古琦。在狄马可和贾娜妮接任后，这个被认为失去“主心骨”的品牌，很快从落寞的家族企业，成长为首屈一指的全球奢侈品品牌。但近年来，随着中国、俄罗斯和欧洲市场奢侈品需求量不断下降，古琦的收益也日渐下滑。今年10月，古琦发布了近4年来最差的季度销量。其中，今年7月至9月间的品牌销量甚至一度跌落至8.51亿欧元，与去年同期相比下降了19%。而责任全部落在了身为品牌CEO的狄马可肩上。

    狄马可在开云集团供职13年，并于2009年加入古琦。有关他将离职的消息此前已疯传数月，如今终于得到确认。开云高层表示，他将于明年1月1日正式离开古琦。而接替他的将是葆蝶家（Bottega Veneta）前任高管马克·比托尼（Marco Bizzarri）。 比托尼于今年早些时候被开云集团任命为奢侈品部门（不包括古琦品牌）管理人，此次接手古琦也被认为是在情理之中。

    贾娜妮将在明年2月底离开供职12年的Gucci品牌，这意味着2月份的2015秋冬米兰时装周上，她将献上在古琦的最后一场大秀。贾娜妮曾于2002年从芬迪（Fendi）跳槽加入古琦大家庭，并一度带领该品牌攀上销量高峰。近年来，贾娜妮因“毫无惊喜”的设计风格不时受到批评。《纽约时报》时尚总监Vennessa Friedman曾直言贾娜妮因循守旧，爱用老梗。著名时装写手凯西·科林也言辞犀利地批评她毫无新意——“事实摆在那儿，我们不能指望弗里达·贾娜妮创造全球时尚。”

    关于贾娜妮的接替者人选目前还未知，开云集团会在稍晚些时候公布人选。值得一提的是，贾娜妮和狄马可在工作上是同事，在生活中是一对情侣，他们育有一个女儿格里达。

    如今，谁将接过贾娜妮的“枪”，成为古琦下一任掌门人，已成为时尚界最热衷的话题。在英国《每日电讯》报看来，最有可能的，莫过于以下这三大热门人选：

    第一个跳出的名字是纪梵希（Givenchy）现任设计师里卡多·堤西（Riccardo Tisci）。作为意大利人，堤西无论语言、文化背景，还是个人审美风格都与古琦颇为契合。惟一的问题在于，纪梵希隶属LVMH集团所有。该集团对于旗下员工有严格的同业竞争限制，堤西与合约未满，要离开的可能性不高。

    第二位呼声极高的继任者人选是苏格兰设计师克里斯托弗·凯恩（Christopher Kane）。2013年，凯恩获得苏格兰年度设计师大奖，他的同名品牌也被开云集团收购，他也因此成为集团内备受瞩目的新星。

    不过，在时装商业评论的猜测中，这场继任者竞选中最有可能的黑马还要数开云集团的另一名设计师——约瑟夫·奥图扎拉（Joseph Altuzarra）。这名法国设计师将古琦的前任灵魂人物——汤姆·福德视为自己在设计之路上的灵感导师。他力推的以修身剪裁为核心的设计理念也与古琦一直追求的性感风格不谋而合。

    事实上，时尚圈真正关心的，并非谁会成为一任古琦的创意总监，而是谁能让开云集团赚到钱。巴黎银行奢侈品分析部主任卢卡·索尔卡（Luca Solca）告诉法新社：“古琦就像法拉利，F1的车手开不好就换。对古琦来说，新任首席执行官马可·比萨里（Marco Bizzarri）和集团主席皮诺（Pinault）想让谁当设计师就是谁，关键还要凭业绩说话。”