消费者不愿花钱外企普遍在华销售放缓

    无论是零售商还是小产品生产商，形形色色的公司都公布在华业绩疲软，因为中国经济增长放缓，削弱了当地政府通过刺激国内消费推动经济增长的努力。

    日本佳能公司7月将年底利润预期调低至38.9亿美元，比3个月前的预期调低了16%，称部分原因是中国经济增长放缓。

    耐克在最新的业绩报告中，公布中国业务销售额下滑。此外，英国超市连锁店乐购正在与华润创业有限公司，就成立一家合资企业展开谈判，拟把乐购在华的131家业务不佳的门店并入合资公司。

    苹果公司7月曾表示，截至6月29日结束的财季，来自大中华区的收入同比降低了14%，至46亿美元，环比降低了43%。

    美国政府智囊机构传统基金会的中国经济专家德里克·斯瑟斯表示，公司总是对股东喋喋不休地说：中国国内生产总值增长15%，销售额增长20%，但这种增长势头已减弱。

    许多公司都把业绩表现不佳，至少部分归咎于中国经济增长减速。中国第二季度经济同比增长7.5%，低于第一季度的7.7%。

    这影响了刺激消费的努力。中国国家统计局的数据显示，中国7月零售额同比增幅由2012年的14.3%降至12.8%。虽然消费者信心较6月有小幅增长，但仍接近统计局公布该数据23年以来的最低水平。

    今年早些时候，中国政府放松了房地产调控政策，刺激了购房交易。但目前房地产市场也比那时有所降温，从而拖累了消费支出。

    官方数据显示，受此影响7月份消费电子产品销售额同比仅增长7.5%，远低于今年前两个月的20.9%。家具销售也有所降温，增长率由20.9%滑落至17.6%。

    但情况也并非都那么暗淡。德国运动产品公司阿迪达斯第二财季大中华区销售额增长6%，此外法国与台湾合资的超市连锁高鑫零售有限公司今年上半年，在中国大陆的284家门店的净利润增长了15%，至人民币15.8亿元。

    一些分析师乐观地认为，中国的消费者支出放缓只是暂时的。

    里昂证券分析师魏晓坡表示，他不认为消费品销售低迷，完全由中国经济结构性疲软造成。当宏观经济前景黯淡时，非必需消费品需求就会受到抑制，然而一旦宏观经济前景改善，这类需求就会回暖。

    中国领导人已强调有必要重新平衡经济，降低经济对不稳定的出口市场以及庞大投资的长期依赖，让经济更多地由消费者支出驱动。

    到目前为止，这一转变仍处在缓慢的实现过程中。今年上半年，消费为中国GDP增长贡献了45%，低于去年上半年的60%。

    但也并非所有问题都归咎于经济增长放缓。激烈竞争给一些企业带来了压力。康师傅控股有限公司与统一企业之间的价格大战，令这两家方便面生产商两败俱伤。统一将上半年利润不及分析师预期，归因于经济增长放缓以及业内恶性竞争。

    苏宁电器等电子产品商店因消费者支出模式转向网购而受到冲击，上半年利润锐减58%。拥有网上购物市场淘宝的阿里巴巴集团称，第一季度集团收入同比增长71%。

    市场研究公司Mintel首席中国策略师保罗·弗兰奇称，“市场越来越大，但你的这块蛋糕未必也在变大。几乎所有行业都存在激烈竞争，所以企业保住自身市场份额的难度很大。”

    其他一些因素也对公司业绩构成拖累。从高档手表到洋酒，整个奢侈品行业都感受到中国打击腐败和公款浪费带来的冲击。过去6个月，超过半数的中国企业削减了娱乐方面的开支。在受到中国国有媒体的严密监督后，百胜餐饮集团等大型外资供应商在中国的销售额下滑。

    美国彭博新闻社