趋利避害，丰田在华密谋战略重心南迁

    据路透社报道，由于在华销量南北差距很大，丰田高管正在评估战略调整，可能将战略重心转移至南方。

    当记者问及丰田战略重心南迁一事时，丰田发言人表示，这只是出于提升产品质量考虑。丰田的底线是：作为汽车生产商，丰田在任何市场上都会尽全力推出消费者青睐的产品。尽管没有说破，该发言人似乎还是默认了丰田战略重心南迁的打算。

    截至6月，丰田在南方的销量基本恢复如初，而北方市场仍未恢复，北方市场萎缩，在一定程度上阻碍了丰田在华销量的增长。综合今年前6个月销量，丰田上半年在中国市场共计销售41.69万辆汽车，相比去年上半年的44.25万辆，同比仍然下滑5.8%。

    一名丰田高层人士表示，短时间内无法扭转中国民众对日本产品的抵制态度，导致北方市场疲软，销量无法体现。“因此，通过将重心转向对丰田和雷克萨斯态度相对良好的华南，投入同样的钱，我们能收获更多。”另一方面，丰田战略重心南迁还存在一定区位优势。随着广汽丰田车型多样化，丰田的区位优势会更加明显。

    然而，丰田7月2日公布的中国市场新车销售情况报告称，6月，丰田在华新车销量7.69万辆，较去年同比上涨9.1%。今年全年，丰田在华销量目标设定为90万辆，相比2012年同比增长7.1%。这意味着下半年丰田需要实现48.31万辆的销量业绩，相比2012年下半年的39.8万辆同比攀升21.4%。

    此外，香港消费者对日系品牌同样较为青睐，丰田管理层在考虑重心南迁的同时，也在权衡是否要强势进入香港市场。不过丰田方面目前也声明，进驻香港的计划尚未成型。

    今年以来，不少在华经销商担心反日浪潮的周期性，而将资金转移至欧美车辆品牌。这一现象对于丰田目前在华状况来讲是不小的挑战。实现重心南迁后，丰田能否通过南方强劲的销量实现利润的增长，扭转在华业绩徘徊于低位的状况，值得持续关注。