中国消费者不再热衷买假货

    不久前，进口豪华家具零售商达芬奇家居公司的新展厅在上海开张。该公司为了这个展厅可谓不惜血本。新展厅占据4层楼，总面积超过一万平方米，里面摆满了阿玛尼、范思哲等品牌的高档家具。活动主题是“真的假不了”。

    但达芬奇公司正深陷一宗丑闻。官方的中央电视台报道称，该公司的一些进口家具，其实是在中国生产的，它们先被运到海外或某个保税仓库，接着重新输往国内，摇身一变成为“进口”货，其实是名不副实。

    不论此事真相如何，它在某种程度上说明中国消费者的态度在变。假货制造者无法继续大行其道。就在不久前，中国消费者还在追捧假货，认为买假货能省钱。而现在，他们对假货嗤之以鼻。如果是假货，有钱人会看不起，自己也拿不出手。

    当然，造假并未绝迹。2009年，中国有30%左右的手机属于山寨产品。商业软件联盟声称，2010年在中国销售的软件中有近4/5是盗版。去年12月，美国贸易代表发布了有关世界最“臭名昭著”的假货市场的年度报告，提到30来个假货市场，其中8个在中国。

    不过，随着中国日益富裕，造假者的日子也越来越难过。贝恩咨询公司最近发布的有关中国奢侈品市场的研究报告称，中国人“对假货的需求正急剧下降”。而麦肯锡咨询公司调查发现，自称会购买假珠宝的中国消费者比例，已从2008年的31%降至去年的12%。这对包括奢侈品牌在内的所有品牌都是好消息。报告作者说：“消费者想买真货，他们越来越愿意也有能力买真货。”

    中欧国际商学院讲师陈俊松说，手头吃紧的年轻人仍钟情假货。但过了30岁的人，若经济宽裕，他们会非常看重品牌。现在有一种“攀比风气”，如果被人发现自己拿的是假名牌包，那会很没面子。

    制假者面临压力的另一个原因，是中国企业现在都有保护知识产权的需要。像联想及海尔均属高价值品牌，因此值得保护。中国创新者对伪造越是不满，政府对造假执法就越是严厉。最近，中国政府就宣布计划今年年底所有政府机构杜绝盗版软件。

    连向来持怀疑论的国外制造商也认为中国在变。中国知识产权问题专家道格拉斯·克拉克表示，欧盟中国商会的一个调查显示，长期以来，仿冒造假排在会员最担心的问题的第一、二位，现在退居第三、四位，甚至排不上名。

    他表示，执法的加强起到一定作用，也跟外企学会如何应对假货有关。比如，一些外企设立了自己的品牌零售店，掌控产品的销售。

    现在，中国消费者认识到，品牌不只是拿来炫耀的。品牌代表质量，这也是品牌的一大用处。去年12月，中国再度发生有毒牛奶丑闻，消费者马上拒买本土产品。瑞士食品巨头雀巢公司从中看到了商机，最近该公司宣布与中国企业合作，投资约4亿美元在中国扩大乳业生产。

    □英国《经济学家》杂志