走近俄罗斯卫星通讯社
作者 周佳琪 魏溪丁
青年参考
（
2018年11月14日
11
版）
卫星通讯社播音室，墙上所挂照片为苏联著名播音员列维坦。作者供图
近日，中国人民大学新闻学院部分师生赴俄罗斯卫星通讯社考察，了解其对外传播的理念、布局与实践。笔者有幸作为学生代表参与其中。
俄罗斯卫星通讯社由“今日俄罗斯”媒体集团于2014年11月发起成立，是一个多语种对外传播平台。成立4年来，这个以“塑造一个多极世界”为宗旨的新兴媒体愈发引人注目。
“把判断权交给受众”
卫星通讯社的报道理念为“言人所未言”（Tell The Untold）。“今日俄罗斯”媒体集团国家互联网项目部副部长伊琳娜·克德罗夫斯卡娅告诉我们，卫星通讯社与今日俄罗斯电视台在报道理念、组织方式、操作方式等方面有诸多相通之处，都力求向全球受众呈现全方位的俄罗斯。
例如，在对“英国斯克里帕尔中毒事件”的报道中，卫星通讯社与今日俄罗斯电视台都坚持客观全面地报道新闻事件，对所有能捕捉到的各类信息源进行全面解读。在克德罗夫斯卡娅看来，“全面的解读”意味着“参考多位专家的分析”，而不是“没有任何根据的宣传”，媒体绝不能根据自身利益对信息的真实性进行“改造”。
卫星通讯社总编辑顾问阿列克谢·萨维茨基说，一些西方媒体对俄罗斯有曲解甚至批评，但“我们坚持提供客观真实的报道，用可信的报道作品说话，而不是刻意地去塑造某种正面形象”。
作为该社2018年世界杯报道的总负责人，萨维茨基举例说，世界杯开赛前，有西方媒体报道称俄罗斯治安混乱，人们很不友好，走在莫斯科街头会遇到狗熊，“我们就通过客观报道，把判断权交给受众”。卫星通讯社在每个语种的新闻网站上都开设了世界杯专栏，不仅及时报道赛事信息，还详细介绍了莫斯科的设施、住宿条件、治安环境等，“观众看到之后自有判断”。
驻各国采编人员资源共享
面向全球多语种、多文化的受众，卫星通讯社在布局对外传播时，既设计了统一的组织管理框架，又充分考虑到国际传播的多元化、本土化问题，针对不同目标国受众的文化特点进行灵活调整。
据克德罗夫斯卡娅介绍，卫星通讯社的对外传播布局由两个区块组成：面向独联体国家和面向非独联体国家。目前，该社已在全球使用英、中、阿、德等32种语言生产发布新闻内容，每个语种都设有广播、网站，内容以新闻为主，包括文字、图片、广播、视频等各类报道形式。
根据语种的不同，卫星通讯社在许多国家设有新闻编辑室。各编辑室受位于莫斯科的信息中心的统一指导与管理，拥有相同的组成结构和操作方式。卫星通讯社也充分考虑了各新闻编辑室的本土化问题，针对不同国家制定不同的新闻传播策略。每个编辑室都拥有自己的多媒体内容生产系统，针对不同的目标国受众进行内容编辑。具有双语能力的俄罗斯记者会和当地媒体记者进行合作。
“这样一个庞大的体系虽然管理起来比较困难，但并非不可能。”克德罗夫斯卡娅说。据她介绍，这种管理主要靠长期规划和短期规划完成，长期规划一般在1至3个月，短期规划则为实时管理，管理者每天在莫斯科总部召开两次碰头会，将报道方案发给全球各地的代表处、编辑室。所有方案和链接都存在电子信息库中，以保证各编辑室实现资源共享，“经过近4年的积累，信息库已经十分强大”。
在日常的新闻操作中，卫星通讯社设有应急小组，形成了固定的报道操作流程。采编人员没有固定工作时间，一旦有新闻事件发生，应急小组马上做出反应，小组成员通过短信联络，随后组织采编力量，以彼此熟知的操作流程迅速展开报道。
加强专业培训 形成教学体系
卫星通讯社在对外传播专业人才培训方面也有独立的系统，所有工作人员都要接受内部培训。卫星通讯社根据多年培训总结出经验，形成了自己的教学体系，并编成教材《专业卫星教程》。该社既培训希望继续提高专业技能的在职记者，也为大学新闻专业二、三年级的学生提供理论教育及实践机会。
卫星通讯社会邀请各高校新闻专业的学生来到总部，为他们培训理论知识，提供在新闻中心实习的机会，并与专业记者合作参与整个工作流程，例如学习怎样加工信息并与多媒体配合、参与节目直播等。萨维茨基表示，虽然目前该教程主要面向独联体国家，“但我们希望扩大共享的范围，深入交流工作经验”。
积极进行媒体合作也是卫星通讯社对外传播的重要一环。据萨维茨基介绍，中国与俄罗斯建立了“面对面”的双向合作，在中俄和平友好发展委员会的框架下，卫星通讯社的总经理德米特里·基谢廖夫会率团队与中国媒体进行一年两次的定期交流。
目前，卫星通讯社与新华社、中国国际广播电台、《中国日报》、环球网等中国媒体建立了新闻信息互换机制。2017年，卫星通讯社与中国国际广播电台联手打造的“中俄头条”双语客户端上线，是中俄资讯融媒体平台的核心产品。
萨维茨基说：“虽然中俄两国存在文化和工作习惯上的差异，但两国新闻工作者都十分专业，对待报道的态度与理念也基本相同，不存在无法跨越的文化分歧。”
除此之外，卫星通讯社也希望在“一带一路”倡议、上海合作组织、金砖国家等框架内与其他国家的同行加强合作。目前，卫星通讯社已与巴西国家传播公司、印度亚洲通讯社等媒体展开新闻内容互换、媒体互访、媒体培训等多种形式的合作。
作者周佳琪为中国人民大学新闻学院博士研究生，魏溪丁为中国人民大学新闻学院硕士研究生
近日，中国人民大学新闻学院部分师生赴俄罗斯卫星通讯社考察，了解其对外传播的理念、布局与实践。笔者有幸作为学生代表参与其中。
俄罗斯卫星通讯社由“今日俄罗斯”媒体集团于2014年11月发起成立，是一个多语种对外传播平台。成立4年来，这个以“塑造一个多极世界”为宗旨的新兴媒体愈发引人注目。
“把判断权交给受众”
卫星通讯社的报道理念为“言人所未言”（Tell The Untold）。“今日俄罗斯”媒体集团国家互联网项目部副部长伊琳娜·克德罗夫斯卡娅告诉我们，卫星通讯社与今日俄罗斯电视台在报道理念、组织方式、操作方式等方面有诸多相通之处，都力求向全球受众呈现全方位的俄罗斯。
例如，在对“英国斯克里帕尔中毒事件”的报道中，卫星通讯社与今日俄罗斯电视台都坚持客观全面地报道新闻事件，对所有能捕捉到的各类信息源进行全面解读。在克德罗夫斯卡娅看来，“全面的解读”意味着“参考多位专家的分析”，而不是“没有任何根据的宣传”，媒体绝不能根据自身利益对信息的真实性进行“改造”。
卫星通讯社总编辑顾问阿列克谢·萨维茨基说，一些西方媒体对俄罗斯有曲解甚至批评，但“我们坚持提供客观真实的报道，用可信的报道作品说话，而不是刻意地去塑造某种正面形象”。
作为该社2018年世界杯报道的总负责人，萨维茨基举例说，世界杯开赛前，有西方媒体报道称俄罗斯治安混乱，人们很不友好，走在莫斯科街头会遇到狗熊，“我们就通过客观报道，把判断权交给受众”。卫星通讯社在每个语种的新闻网站上都开设了世界杯专栏，不仅及时报道赛事信息，还详细介绍了莫斯科的设施、住宿条件、治安环境等，“观众看到之后自有判断”。
驻各国采编人员资源共享
面向全球多语种、多文化的受众，卫星通讯社在布局对外传播时，既设计了统一的组织管理框架，又充分考虑到国际传播的多元化、本土化问题，针对不同目标国受众的文化特点进行灵活调整。
据克德罗夫斯卡娅介绍，卫星通讯社的对外传播布局由两个区块组成：面向独联体国家和面向非独联体国家。目前，该社已在全球使用英、中、阿、德等32种语言生产发布新闻内容，每个语种都设有广播、网站，内容以新闻为主，包括文字、图片、广播、视频等各类报道形式。
根据语种的不同，卫星通讯社在许多国家设有新闻编辑室。各编辑室受位于莫斯科的信息中心的统一指导与管理，拥有相同的组成结构和操作方式。卫星通讯社也充分考虑了各新闻编辑室的本土化问题，针对不同国家制定不同的新闻传播策略。每个编辑室都拥有自己的多媒体内容生产系统，针对不同的目标国受众进行内容编辑。具有双语能力的俄罗斯记者会和当地媒体记者进行合作。
“这样一个庞大的体系虽然管理起来比较困难，但并非不可能。”克德罗夫斯卡娅说。据她介绍，这种管理主要靠长期规划和短期规划完成，长期规划一般在1至3个月，短期规划则为实时管理，管理者每天在莫斯科总部召开两次碰头会，将报道方案发给全球各地的代表处、编辑室。所有方案和链接都存在电子信息库中，以保证各编辑室实现资源共享，“经过近4年的积累，信息库已经十分强大”。
在日常的新闻操作中，卫星通讯社设有应急小组，形成了固定的报道操作流程。采编人员没有固定工作时间，一旦有新闻事件发生，应急小组马上做出反应，小组成员通过短信联络，随后组织采编力量，以彼此熟知的操作流程迅速展开报道。
加强专业培训 形成教学体系
卫星通讯社在对外传播专业人才培训方面也有独立的系统，所有工作人员都要接受内部培训。卫星通讯社根据多年培训总结出经验，形成了自己的教学体系，并编成教材《专业卫星教程》。该社既培训希望继续提高专业技能的在职记者，也为大学新闻专业二、三年级的学生提供理论教育及实践机会。
卫星通讯社会邀请各高校新闻专业的学生来到总部，为他们培训理论知识，提供在新闻中心实习的机会，并与专业记者合作参与整个工作流程，例如学习怎样加工信息并与多媒体配合、参与节目直播等。萨维茨基表示，虽然目前该教程主要面向独联体国家，“但我们希望扩大共享的范围，深入交流工作经验”。
积极进行媒体合作也是卫星通讯社对外传播的重要一环。据萨维茨基介绍，中国与俄罗斯建立了“面对面”的双向合作，在中俄和平友好发展委员会的框架下，卫星通讯社的总经理德米特里·基谢廖夫会率团队与中国媒体进行一年两次的定期交流。
目前，卫星通讯社与新华社、中国国际广播电台、《中国日报》、环球网等中国媒体建立了新闻信息互换机制。2017年，卫星通讯社与中国国际广播电台联手打造的“中俄头条”双语客户端上线，是中俄资讯融媒体平台的核心产品。
萨维茨基说：“虽然中俄两国存在文化和工作习惯上的差异，但两国新闻工作者都十分专业，对待报道的态度与理念也基本相同，不存在无法跨越的文化分歧。”
除此之外，卫星通讯社也希望在“一带一路”倡议、上海合作组织、金砖国家等框架内与其他国家的同行加强合作。目前，卫星通讯社已与巴西国家传播公司、印度亚洲通讯社等媒体展开新闻内容互换、媒体互访、媒体培训等多种形式的合作。
作者周佳琪为中国人民大学新闻学院博士研究生，魏溪丁为中国人民大学新闻学院硕士研究生
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