冠道搅动中大型豪华SUV市场

    近日，广汽本田官方数据显示，旗下冠道车型累计终端销量已突破10万辆，成为广汽本田新销量支柱。自上市至今，冠道能在竞争激烈的SUV市场杀出重围，值得关注。

    2016年，冠道370TURBO正式上市，提升了中大型豪华SUV标准；2017年3月冠道240TURBO车型上市后，冠道起售价下探至22万元，降低了消费者享受大型豪华SUV的门槛；2017年11月，冠道单月销量首次破万。

    对一款全新车型，月销破万、累计销量破10万辆是个不小的门槛，过了这两个门槛，似乎才能宣告在中国市场初步站稳脚跟，但对于冠道，“10万+”的意义不止于此。

    首先，冠道这样的表现意味着该车已打开局面，获得了一定的群众基础，也具备了口碑和认知度。

    其次，对于广汽本田，冠道的成功既提升了广汽本田销量，又带来了显著的品牌向上；同时，冠道的成功还证明，广汽本田对中国汽车市场的精准把握，以及对全新细分市场的开辟能力。

    最后，对于整个中国汽车市场来说，冠道为汽车市场开辟了一个新的细分市场——大五座SUV市场，新细分市场的出现，会吸引更多厂商投放相应产品，消费者的可选择性也更多。

    冠道的成功，似乎在意料之外，却在情理之中。广汽本田深耕中国市场多年，在冠道问世前，SUV只有一款紧凑型SUV缤智，随着该细分市场竞争日益激烈，以及轿车保有用户升级换购需求的不断增加，中大型SUV成为中国车市新的增长点。

    冠道的导入，进一步完善了广汽本田在SUV领域的产品矩阵，成为继雅阁、飞度、凌派、缤智后的第五大支柱车型。

    动力方面，冠道采用了本田最新研发的SPORT TURBO涡轮增压动力系统。源自本田F1赛车技术，具备“进排气双VTC”、“缸内直喷”和“高响应涡轮增压”三大技术特点。

    此外，冠道在全国范围开展深度试驾体验等体验营销活动，也提升了冠道的认知度和口碑。笔者认为，冠道无疑是广汽本田的一次成功尝试，而从目前的发展势头来看，冠道的“10万+”或许只是个开始。