全新瑞纳有何使命

    在中国汽车市场消费升级、SUV成为增长主要驱动力的背景下。A0级轿车细分市场出现萎缩，作为该细分市场的主力车型之一，北京现代瑞纳承受着前所未有的压力。

    9月19日，全新瑞纳正式上市，共推出7款车型，售价为4.99万~7.39万元。随着全新瑞纳的上市，北京现代第900万辆产品下线。

    全新瑞纳最让人意外的莫过于其售价，作为合资车型，该车低配车型价格低至4.99万元。而同级竞品的起售价普遍在6万～7万元。

    一方面表明北京现代在当前的大环境下希望突出重围，尤其是在入门级小型车领域有所作为。毕竟，在10万元以内，中国消费者更注重车辆的性价比，而韩系车在该区间的实力不容忽视。因此，全新瑞纳直接瞄准了三四线的年轻消费者。

    另一方面，按照北京现代常务副总经理陈桂祥的说法，北京现代正转向“本土化战略2.0”：第一个阶段是以产能、产品、研发、采购为核心。全新瑞纳能够将产品价格控制在该水平，就是第一阶段的成果。

    第二个阶段则是北京现代将朝着“高端化、大型化、智能化”方向发展。”值得注意的是，作为北京现代全新本土化产品线RENINA的首款产品，全新瑞纳的Blue Life智能网联系统整合了畅聊、畅想、畅玩、畅购、畅行、畅听六大功能，通过中控台8英寸显示屏使用。

    自主品牌实力提升、消费理念趋于理性，拉低了A0级入门车型的售价。在此之前，北京现代对全新索纳塔、新ix25的价格也进行了调整，两款车型指导价下调1.5万元。

    销售渠道上，北京现代通过解决经销商资金和库存问题，对经销商运营队伍加以稳定。售后服务上，北京现代推出五年十万公里整车保修政策、五年十万公里免费保养政策。

    通过一系列调整，北京现代的市场表现已有所改善。数据显示，下半年，北京现代有望实现连续3个月环比增长。除了冲量，全新瑞纳能否如北京现代所愿，获得三四线年轻消费者认可，对北京现代未来的发展至关重要。