沃尔沃：年销10万辆无悬念，将加快新品投放

    对沃尔沃而言，“安全”几乎是专属于它的品牌标签。然而，市场变化在不断加速，要求每个品牌必须迅速适应，从产品到品牌再到营销，沃尔沃能否以“不变”应万变？

    9月14日，2017年“与‘沃’童享”联合国道路安全十年行动·儿童乘车安全教育起点计划在北京启动。活动后，沃尔沃汽车集团亚太区企业传播副总裁赵琴接受了笔者采访。

    大概是因为自身的母亲身份，赵琴谈起孩子和儿童乘车安全总有说不完的话。这是沃尔沃连续第三年举办该活动，也是沃尔沃众多履行企业社会责任活动中的一部分。

    以安全为品牌理念的沃尔沃，去做针对乘车、驾驶安全的公益活动，似乎再适合不过，这是沃尔沃对品牌理念的再次强化，也是其与其他品牌竞争的核心武器。

    今年，沃尔沃在中国表现不错，年销10万辆已无悬念。而在“后10万辆阶段”，沃尔沃仍要以不变的“安全”来应对万变的市场。

    安全、品质、环保是核心理念

    在赵琴看来，“安全”对沃尔沃来说不仅是理念，更是责任，这是流淌在沃尔沃血液里的，从产品到品牌再到营销，“安全、品质、环保”始终是沃尔沃的核心价值观，过去、未来都不会改变。

    开展这项活动前，沃尔沃做了很多调研。她表示，中国每年有近两万名14岁以下儿童因交通事故伤亡，而中国汽车家庭用户的安全座椅使用率不超过1%。

    沃尔沃自2015年起开展这项活动，截至目前做了近50场宣讲，从到妇幼保健院给准妈妈做宣讲，到进入幼儿园为儿童宣讲，再到邀请车主带孩子到4S店做宣讲，涉及家庭已达到6000个。

    “这个数字可能非常小，但对沃尔沃是一项长期的、艰苦的、持久的工作，只要安全座椅使用率再增长1%，我觉得也是拯救了很多生命。”关于活动成效，赵琴并不急于求成。

    后10万辆阶段加快新品投放

    对一个品牌来说，鲜明的品牌标签或许是把双刃剑，安全标签让沃尔沃独一无二，但也引发了外界对其品牌定位过于单一的质疑，尤其是在各品牌都强调“安全”的今天。

    对此，沃尔沃显然有自己的思考。赵琴表示，安全、品质、环保是沃尔沃不变的核心理念，但其也在不断丰富这一理念。从外观设计、车内配置到自动驾驶——沃尔沃不断与时俱进，追随年轻化、智能化、共享化、电气化等趋势。

    从沃尔沃的“2025战略”看，它不仅不保守，在有些方面反而称得上激进。不论是2019年不再推出纯燃油动力车型，还是2021年量产L4级自动驾驶车型，都受到广泛关注。

    相比这些规划，沃尔沃眼前的关口是在中国“年销10万辆”目标的实现。今年前8个月，沃尔沃累计销量为7.08万辆，同比增长30%。赵琴表示，年销10万辆已无压力，只是在哪个时间点突破的问题。

    那么，进入“后10万辆阶段”，沃尔沃有何打算？

    赵琴认为，最重要的是加快新品投放，占领更多市场份额。沃尔沃今年已经完成了SPA平台在中国所有工厂的更新换代，未来将推出更多新车。

    年内即将换代上市的XC60将是沃尔沃的重磅产品，在90系表现差强人意的背景下，换代XC60的表现至关重要。赵琴还透露，新车上市后，沃尔沃将对其采取更强的推广策略。

    采访中，赵琴频繁提到的词汇除了“安全”，还有“年轻化”。看上去，沃尔沃已经下决心要让产品全面转型，以迎接愈发多元化、愈发追逐潮流的购车群体。

    当然，身处中国市场，这家豪华汽车企业要面对的挑战并不少——企业自身、竞争对手、市场环境，要想实现2025战略，沃尔沃仍需打起十二分精神。