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2017年09月13日 星期三
中青在线

外媒:概念书店在中国兴起

本报记者 温莎   青年参考  ( 2017年09月13日   12 版)

    9月7日,“最美书店”钟书阁的第八家分店在苏州开业,书店面积1300多平方米,分彩虹山谷、萤火虫洞、水晶宫殿和儿童城堡4个读书区。图片来源 CFP

    你有没有过这样的经历:走进一家装修得别有格调、提供咖啡的书店时,你会忍不住拿出手机,让和你一起前来的小伙伴帮你拍一张正在选书的照片?如今,主打各种格调和“概念”的书店愈发常见。概念书店的兴起,真的会令人重新爱上读书吗?

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    概念书店成为新兴“文化中心”

    周日下午,一场雷阵雨不期而至。从健身房走出来的凯西西,匆匆来到位于北京东直门的来福士商场二层的西西弗书店,想在这里打发些时光,没想到阅读区人满为患。凯西西说,自己4个月前通过朋友圈知道了这家书店,亲眼见证了这里的人由少变多,越来越热闹。

    “我最喜欢的是这里的装修和布置。”凯西西告诉《青年参考》,3年前她结束留学,从英国回国,如今在某金融公司做公关,自称喜欢“有格调”的生活。“这里一进来,就让人很有阅读的欲望。”

    走进西西弗书店,门口橱窗错落地展示着近期热卖或备受好评的书;进门处的书桌上,有一些小艺术品和拼图;一旁的架子上是一些在售的笔记本和书签;书籍摆放分门别类,一目了然。在书店旁边,还有一个同品牌的咖啡馆,不少在书店买完书的人,就径直走进咖啡馆坐了下来。

    日本《日经趋势》杂志注意到,中国各地装修精美、设有咖啡厅的书店正在增加,以站着看书为主的传统书店,正逐渐被“书咖”这种休闲的读书空间取代。

    《日经趋势》指出,过去,人们在传统书店购书时要么站着阅读,要么席地而坐;随着互联网的兴起,人们在网上书店可以买到便宜的新书;再后来,电子书成为潮流,许多人入手了电子阅读设备,以至于有人认为,在移动互联时代,实体书店的消失只是时间问题。但现实似乎并非如此。带有咖啡厅的新型概念书店深受年轻一代喜爱,并被视为新的“文化中心”。除了“西西弗书店”外,“猫的天空之城”“字里行间”“言又几”等连锁品牌的概念书店,都备受欢迎。

    这些书店大多建在大型购物中心或客流集中的商业街内,装修时尚,布置温馨,兼具百货店和书店的形式,因此规模比连锁书店更小。店内书籍数量有限,往往注重“小而精”,多元的文创产品让书店在网上收获了好评。

    如今,这些概念书店越做越精致,比如,有“上海最美书店”之称的“钟书阁”就曾经令外媒惊艳。“弧线、镜子、光影,书店的设计制造出一个令人惊奇的超现实空间,为读者创造出一个天堂般的梦境。” 意大利《共和国报》感慨称,“就像科幻电影里的场景,但它却是现实存在的。”

    概念书店令中国人爱上阅读?

    4年前,美国《大西洋月刊》的一篇文章指出,“中国人变得不爱读书了”。当时中国新闻出版社公布的调查结果显示,2012年中国18至70周岁国民纸质图书阅读量仅为4.39本,其中相当一部分是教材教辅,而这一数字在美国是7,在法国和日本是8.4。

    概念书店的兴起能让中国人重新爱上阅读吗?

    中国的大型问答网站知乎上,在关于“你觉得‘猫的天空之城’(江苏一家书店——编者注)是一个怎样的地方”的提问下,收获“赞”最多的是“傲慢的上校”的回答,“在这里看书的人非常少,大多是等人的、为自己小资文艺加标签的、拍照发朋友圈的、逛街逛累了进去歇一会儿的。总的来说,那里更像是歇脚亭,不像书店”。

    曾经去“钟书阁”朝圣的小叶告诉《青年参考》,现实并没有图片中美好。“你看过一组《理想中的景点VS现实中的景点》的对比图片吗?在图片中,‘钟书阁’拥有哥特式的英伦教堂造型、透明的玻璃地面下铺满书籍,书海一直从脚下蔓延上升到墙面、屋顶,乍一走进,你仿佛有一种跌入书海的错觉;但实际情况是,那里的人多得要用摩肩接踵来形容。”

    概念书店的兴起在国外早有先例。据《韩国先驱时报》报道,过去20年,韩国书店的数量下降超过70%,但是小型概念书店、专业型书店、名人书店和强大的地方社区书店正在增加。具有独特风格的小型独立书店正在成为热门地标,并且有成为韩国主流书店的趋势。

    比如,在韩国梨泰院商圈 ,有家名叫“书店之外”的书店,它会在晚上变为酒吧,提供啤酒和书籍,还会组织“书夜活动”,让读者进行整夜阅读。和中国一样,许多年轻人去那里是为了休闲娱乐和社交,而不仅仅是阅读书籍。

    但无论如何,概念书店的存在给了年轻人走进书店的机会。《韩国先驱时报》称,概念书店的崛起,使得很多用户喜欢在社交媒体上晒“时尚书店”的图片。通过使用社交网络服务,来自不同背景的人们能够近距离交流自己最喜爱的图书和商店,这营造了一种良好的社会气氛。

    凯西西承认,随着后来客流量的增加,自己很难在西西弗书店静下心来阅读了。但因为已经走进了书店,总会想买点什么,有时候是个小本子,大多数时候是本书,有画册,有推理小说,还有听上去名字很吸引人的热销书。“走过路过不会错过。”她说。

 

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