快销文化入侵 消费激增
时尚产业成环境杀手
本报记者 贾晓静
青年参考
（
2017年08月16日
07
版）
成衣品牌Stella McCartney以生活垃圾为背景拍摄的环保宣传海报
在快销文化刺激下，服装纺织业与环境保护的冲突趋于激烈。大量廉价衣物对资源的浪费与对生态的破坏，迫切要求时尚产业就“可持续发展”采取更多行动。
今天的消费者购买服装的频率比以往任何时候都快。Zara、H&M、Gap等时尚品牌竞相推出款式新颖的廉价产品，让人们的衣橱变得越来越挤。正如美国《石英》杂志指出，品质不再是人们买衣服时最重要的考量因素，年轻人更愿意购买一件印着高端品牌LOGO、售价却不到10美元的衬衫——看起来很酷，但可能只穿一次就过时了。
“过去，服装品牌每年推出4个季度的时装，现在要推出15个甚至更多。”美国康奈尔大学纤维科学和服装设计系教授塔莎·李维斯告诉美国国家公共电台（NPR）。“更多的款式意味着更频繁的购买、更丰厚的利润、更严重的浪费。”
21世纪的服装产业是笔大生意，涵盖了设计生产、原材料、纺织制造、建筑、物流及零售等多个环节。据金融控股公司CIT的数据，过去5年中，一线“快时尚”零售商的业绩年增速为9.7%，远超传统服装公司的6.8%。另据数据调查机构eMarkete预测，在快时尚产业的推动下，2019年，全球在线服装零售额有望达到3.5万亿美元。
“快时尚”引发的一些问题随之浮出水面。美国《彭博商业周刊》称，新品暴增令消费者的支出上升，也为服装企业在环境保护方面的形象带来了负面影响。
廉价服装激增 地球负担沉重
谈到污染，我们通常不会想到身上的衣服，但服装产业确实正在危害我们的星球。据联合国预测，如果全球人口到2030年达到85亿，服装消费量将从6200万吨暴增到1.02亿吨。这个数字意味着服装供应链上巨大的资源消耗、劳动力投入和污染排放。
“服装纺织业是仅次于石油业的污染最严重的产业。”英国《时装商业评论》杂志写道，“每生产1公斤棉线需要两万升水，而这些棉线只够生产1件 T 恤和1条牛仔裤。同时，包括染色、洗涤、装饰在内的各项服装制造工艺涉及8000种化学物质。”
当人们谈论购买新衣时，最应该在意的或许不该是衣服的款式、价格，而是你家的垃圾箱有多大。在美国，大多数人处理旧衣的方式是直接将它们扔进垃圾桶，这些旧衣的最终命运往往是被销毁。根据美国环境保护署的数据，2012年，84%的旧衣物被填埋或是直接进了焚烧炉。在英国、澳大利亚等发达国家，情况如出一辙。
这种处理方式造成的污染可想而知。“可持续服装联盟”首席执行官杰森·金柏称，废弃纺织品中的化学物质会逐步析出，污染土壤和地下水，焚烧后产生的毒素则释放到空气中。“石油织物”如聚酯纤维、尼龙和丙烯合成纤维服装，需要上百年才能降解。
亚当·巴鲁霍维茨在纽约经营一家服装贸易公司。他的主要业务是二手服装分销。客户购买二手服装后，会将其按材质分类，剩下的廉价纤维产品被彻底抛弃。
“质量不行的衣服会被就地处理，现在这种产品越来越多。快时尚文化对环境造成极大破坏，同时影响了二手衣物的流通循环。客户反馈显示，廉价时尚服装的增多让他们苦不堪言。”巴鲁霍维茨说。
美国《福布斯》杂志网站称，每年，全球有超过1500亿件服装被抛弃，足够地球上每个人每年换20件新衣。更严重的是，只能“流行”35天左右的快销时装，每件产品每年产生的碳排放量比传统产品多400%。
旧衣再利用前景不乐观
面对愈发沉重的环保压力，时尚界也在努力，让衣物的生产“可持续”。
行业巨头H&M在全球拥有4000余家门店，2015年销售额超过250亿美元。2013年，这家瑞典服装零售商在40多个国家和地区推广“旧衣回收”计划，消费者提交旧衣后，可以得到一张八五折优惠券。回收来的衣物由全球最大的衣物回收公司I:Collect处理。
“这是多赢之举。H&M会对旧衣进行回收利用，将其重新织成纤维，顾客可以获得优惠券。”该品牌可持续发展战略负责人亨里克·朗珀告诉美国《新闻周刊》。但他承认，回收衣物的实际利用率非常低，回收的旧衣中，仅有0.1%可以重新转化成纤维。
除了H&M，优衣库、ZARA都策划过类似的回收计划，越来越频繁地在产品线中推出环保产品并加大宣传力度。然而。根据“可持续服装联盟”2014年的报告，经过化学处理的纺织品很难再利用，天然棉织品中也只有20%可以被重复使用。
或许，快时尚服装企业真正需要思考的问题在于如何平衡环保和商业利益。英国《卫报》指出，零售商需要12年才能将1000吨废旧衣物完全再利用，而产出这么多垃圾只需要48小时。这意味着，大多数二手衣物到最后还是难逃被填埋、焚烧的结局。
NPR称，快时尚品牌的商业模式仍然基于“更多更便宜”，而真正的可持续发展模式应该遵从“少而优”的原则，生产耐穿的衣服。“换购之类的策略对环境保护来说杯水车薪，它实际上在鼓励消费主义——你把旧衣带回商店，用它换取折扣券，然后购买新衣。与其说这是时尚品牌的环保手段，倒不如说这是一种聪明的促销策略。”
从积极的方面看，时尚界的尝试可能鼓励新的思维方式，迫使制造商考虑如何最大限度地利用产品。
“时尚界希望通过‘闭环技术’确保自身可持续发展。”奢侈品控股公司开云集团领导人之一玛丽·克莱达利告诉《时尚》杂志，“这种技术的原理在于用旧材料制作新材料，模仿生命的过程，犹如植物在泥土中生长，然后经过加工利用回到泥土中，绝无浪费。由此，时尚产业会成为可持续发展的产业，工厂、服装厂、商店和你的衣橱内将上演永无止境的循环。”
在快销文化刺激下，服装纺织业与环境保护的冲突趋于激烈。大量廉价衣物对资源的浪费与对生态的破坏，迫切要求时尚产业就“可持续发展”采取更多行动。
今天的消费者购买服装的频率比以往任何时候都快。Zara、H&M、Gap等时尚品牌竞相推出款式新颖的廉价产品，让人们的衣橱变得越来越挤。正如美国《石英》杂志指出，品质不再是人们买衣服时最重要的考量因素，年轻人更愿意购买一件印着高端品牌LOGO、售价却不到10美元的衬衫——看起来很酷，但可能只穿一次就过时了。
“过去，服装品牌每年推出4个季度的时装，现在要推出15个甚至更多。”美国康奈尔大学纤维科学和服装设计系教授塔莎·李维斯告诉美国国家公共电台（NPR）。“更多的款式意味着更频繁的购买、更丰厚的利润、更严重的浪费。”
21世纪的服装产业是笔大生意，涵盖了设计生产、原材料、纺织制造、建筑、物流及零售等多个环节。据金融控股公司CIT的数据，过去5年中，一线“快时尚”零售商的业绩年增速为9.7%，远超传统服装公司的6.8%。另据数据调查机构eMarkete预测，在快时尚产业的推动下，2019年，全球在线服装零售额有望达到3.5万亿美元。
“快时尚”引发的一些问题随之浮出水面。美国《彭博商业周刊》称，新品暴增令消费者的支出上升，也为服装企业在环境保护方面的形象带来了负面影响。
廉价服装激增 地球负担沉重
谈到污染，我们通常不会想到身上的衣服，但服装产业确实正在危害我们的星球。据联合国预测，如果全球人口到2030年达到85亿，服装消费量将从6200万吨暴增到1.02亿吨。这个数字意味着服装供应链上巨大的资源消耗、劳动力投入和污染排放。
“服装纺织业是仅次于石油业的污染最严重的产业。”英国《时装商业评论》杂志写道，“每生产1公斤棉线需要两万升水，而这些棉线只够生产1件 T 恤和1条牛仔裤。同时，包括染色、洗涤、装饰在内的各项服装制造工艺涉及8000种化学物质。”
当人们谈论购买新衣时，最应该在意的或许不该是衣服的款式、价格，而是你家的垃圾箱有多大。在美国，大多数人处理旧衣的方式是直接将它们扔进垃圾桶，这些旧衣的最终命运往往是被销毁。根据美国环境保护署的数据，2012年，84%的旧衣物被填埋或是直接进了焚烧炉。在英国、澳大利亚等发达国家，情况如出一辙。
这种处理方式造成的污染可想而知。“可持续服装联盟”首席执行官杰森·金柏称，废弃纺织品中的化学物质会逐步析出，污染土壤和地下水，焚烧后产生的毒素则释放到空气中。“石油织物”如聚酯纤维、尼龙和丙烯合成纤维服装，需要上百年才能降解。
亚当·巴鲁霍维茨在纽约经营一家服装贸易公司。他的主要业务是二手服装分销。客户购买二手服装后，会将其按材质分类，剩下的廉价纤维产品被彻底抛弃。
“质量不行的衣服会被就地处理，现在这种产品越来越多。快时尚文化对环境造成极大破坏，同时影响了二手衣物的流通循环。客户反馈显示，廉价时尚服装的增多让他们苦不堪言。”巴鲁霍维茨说。
美国《福布斯》杂志网站称，每年，全球有超过1500亿件服装被抛弃，足够地球上每个人每年换20件新衣。更严重的是，只能“流行”35天左右的快销时装，每件产品每年产生的碳排放量比传统产品多400%。
旧衣再利用前景不乐观
面对愈发沉重的环保压力，时尚界也在努力，让衣物的生产“可持续”。
行业巨头H&M在全球拥有4000余家门店，2015年销售额超过250亿美元。2013年，这家瑞典服装零售商在40多个国家和地区推广“旧衣回收”计划，消费者提交旧衣后，可以得到一张八五折优惠券。回收来的衣物由全球最大的衣物回收公司I:Collect处理。
“这是多赢之举。H&M会对旧衣进行回收利用，将其重新织成纤维，顾客可以获得优惠券。”该品牌可持续发展战略负责人亨里克·朗珀告诉美国《新闻周刊》。但他承认，回收衣物的实际利用率非常低，回收的旧衣中，仅有0.1%可以重新转化成纤维。
除了H&M，优衣库、ZARA都策划过类似的回收计划，越来越频繁地在产品线中推出环保产品并加大宣传力度。然而。根据“可持续服装联盟”2014年的报告，经过化学处理的纺织品很难再利用，天然棉织品中也只有20%可以被重复使用。
或许，快时尚服装企业真正需要思考的问题在于如何平衡环保和商业利益。英国《卫报》指出，零售商需要12年才能将1000吨废旧衣物完全再利用，而产出这么多垃圾只需要48小时。这意味着，大多数二手衣物到最后还是难逃被填埋、焚烧的结局。
NPR称，快时尚品牌的商业模式仍然基于“更多更便宜”，而真正的可持续发展模式应该遵从“少而优”的原则，生产耐穿的衣服。“换购之类的策略对环境保护来说杯水车薪，它实际上在鼓励消费主义——你把旧衣带回商店，用它换取折扣券，然后购买新衣。与其说这是时尚品牌的环保手段，倒不如说这是一种聪明的促销策略。”
从积极的方面看，时尚界的尝试可能鼓励新的思维方式，迫使制造商考虑如何最大限度地利用产品。
“时尚界希望通过‘闭环技术’确保自身可持续发展。”奢侈品控股公司开云集团领导人之一玛丽·克莱达利告诉《时尚》杂志，“这种技术的原理在于用旧材料制作新材料，模仿生命的过程，犹如植物在泥土中生长，然后经过加工利用回到泥土中，绝无浪费。由此，时尚产业会成为可持续发展的产业，工厂、服装厂、商店和你的衣橱内将上演永无止境的循环。”
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