面对奢侈品太多人丢了理性

    奢侈品消费总要经历非理性的过程。中国人越来越富，像曾经的欧美人和日本人那样产生了“虚无主义”的消费观——只买贵的而不选适合自己的，从长远看就是浪费。

    从华盛顿来到纽约，我每次都住同样的酒店，离中央公园只有两个街区。在附近走走，我发现和以往不同的是街上有很多警察。仔细一看，只见对面那栋外墙贴着玻璃的大楼上写着“Trump Tower”。原来如此，美国总统的私人宅邸就在这儿。

    这里也是全美国最豪华的购物街，集中了最顶级的品牌店。我对购物没太大兴趣，不过，在这些金碧辉煌的店堂门口路过，还是会瞧瞧当今流行的服装、箱包及鞋袜的款式。

    几乎所有品牌店的门上都贴了张小纸条：“可以提供中文服务”。它似乎在提醒我：中国人的消费力已立足世界之林。要知道，一般的美国人是不会轻易步入像Cartier这样的高级品牌店的，因为这与他们的生活没有关系。我去法国时也看到，巴黎人很少手提LV或Channel招摇过市。其实，所谓豪华品牌，原先是西方上层人士出入酒会等特殊场合时才携带的。

    有人说，这是个自由民主的时代，只要有钱，如何消费是你自己的事情。前些年在日本的超市买东西，我经常看到主妇们拿着特别高级的钱包在付款。事实上，日本在上世纪七八十年代的经济起飞时期就普及了高档品牌。到了今天，有不少女性意识到自己拥有的大量品牌包和手饰并无实际意义，索性把它们拿到专门收购二手货的店里换点零花钱。

    人的消费总要经历一个非理性的过程，然后才能达到理性。我总觉得，当下的许多中国人正在走日本人的老路。他们的确很有钱，但无论怎么说，好钢都应该用在刀刃上。

    学经济的人喜欢讲效率，花钱也应该讲效率。中国人真正致富是近30年的事，大部分人应该不会忘记用粮票的经历。如果记忆不出问题，我们应该时刻提醒自己要合理消费。

    借用一个哲学词汇，消费应该杜绝“虚无主义”的风气。什么叫虚无主义的消费？就是你消费的大部分是不适合自己的东西，从长远看这就是浪费。比如，不会喝葡萄酒的人非要“显摆”，净拣价格高的葡萄酒消费，其实是冤大头。葡萄酒并不一定是贵的就好。有一次在国内，朋友请客，知道我爱喝葡萄酒，非要请我喝法国的拉菲。我坚决不要，因为我知道，在中国卖的法国拉菲要不是假的，要不就是运输时温度控制不好，口感大多不对。

    其实，你花不了太多钱，买瓶智利的葡萄酒也会非常受用，美国加州的葡萄酒不比法国的差，但价格便宜很多。所谓合理的消费就是适合自己的消费。一个人要会挣钱，还要会花钱。如果不是这样，中国的经济实力恐怕会被浪费很多。

    作者是日本富士通综合研究所主席研究员、静冈县立大学特聘教授。

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