当总统恐让特朗普“金字招牌”褪色
本报记者 高珮莙
青年参考
（
2016年11月30日
13
版）
今年10月，特朗普在2005年吹嘘他骚扰女性的丑闻曝光，芝加哥SQN活动策划公司老板贝丝·伯恩斯坦（Beth Bernstein）被激怒。她删除了公司网站上在芝加哥特朗普酒店举办婚礼的照片，并写信给对方，要求将她移出“首选供应商”列表。
“我再也没办法走进特朗普酒店的大门了。”她在博客上写道。
今年早些时候，美国微软全国广播公司前主持人基思·欧伯曼（Keith Olbermann）在推特网上宣布，他以390万美元（约合人民币2698万元）的价格卖掉了位于纽约“特朗普宫殿”（Trump Palace）的160多平方米的两居室公寓。这个价格比他2007年买房时花的钱少了30万美元（约合人民币207.5万元）。
“我拿回了90%的钱和百分之百的灵魂。”欧伯曼兴奋地写道，“现在我解套了！我可以预言，特朗普在纽约的房地产价格一定会大跌特跌。”
伯恩斯坦和欧伯曼并不是特例。由于特朗普充满挑衅的言论触怒了女性、少数族裔和自由派，不久前，曼哈顿3栋以“特朗普”命名的公寓楼的数百名住户联名签署了请愿书，要求拆掉大楼外的金色字母“TRUMP”。
签名者之一马乔里·雅各布斯（Marjorie Jacobs）告诉美联社，门卫和大楼其他员工的新制服上不再有特朗普的名字。发起请愿活动的住户林达·戈特利布（Linda Gottlieb）则表示，此举让人们欢欣鼓舞，就像“给自己住的地方大扫除”。
据美联社报道，美国市场研究公司Brand Keys向全国范围内的1536名选民进行调查，发现特朗普的不当言论使其品牌价值大幅下跌。该公司总裁罗伯特·帕斯科夫（Robert Passikoff）表示，从2015年7月到2016年7月，特朗普赌场、酒店、高尔夫球场等的市场份额下降了14%；与宣布参选前相比，特朗普酒店、度假村等的客流量下降了19%。
据美国《财富》杂志报道，过去12个月以来，特朗普的品牌已严重贬值。他最重要的顾客是受过高等教育的高收入人群和大公司，他在大选中的支持者却恰恰相反，他们受教育程度低，经济状况较差，不太可能成为他的客户。
彭博社的研究结果显示，对年收入超过15万美元（约合人民币103.5万元）的消费者而言，特朗普品牌的价值自去年年底显著下降。BAV咨询公司的分析师威尔·约翰逊（Will Johnson）告诉美国雅虎新闻网，按照该公司几乎所有的指标衡量，在家庭年收入超过10万美元（约合人民币69万元）的中上阶层眼中，特朗普品牌已经“崩溃”。
今年11月的智能手机数据显示，入住华盛顿特区特朗普酒店的旅顾客数量明显减少，即使要花更多钱，人们也倾向于选择附近的其他奢侈酒店。一位女性在推特网上发起了抵制特朗普女儿伊万卡（Ivanka Trump）品牌的活动，拒绝购买其手袋、鞋子、首饰和衣服，短时间内浏览量超过了100万。
包括苏珊·G·科曼乳腺癌基金会在内的慈善机构，正在考虑拒绝在特朗普集团旗下的场地举办活动。去年夏天，特朗普餐厅的合作伙伴、名厨何塞·安德烈斯（Jose Andres）和杰弗里·扎卡瑞安（Geoffrey Zakarian）宣布退出，原因是特朗普将墨西哥非法移民称为“强奸犯”。
“目前的形势对他的生意非常有害。”纽约大学营销学教授斯科特·盖洛威（Scott Galloway）告诉美联社，“他的品牌迎合富人，但这些人大多反对他的竞选活动。”
特朗普曾夸口说，他将是第一个在竞选总统过程中赚钱的人。美国《沙龙》杂志也称，特朗普家族将入主白宫视为巨大的商机。
从特朗普牌伏特加、葡萄酒、巧克力，到高端酒店、公寓、海边度假村和高尔夫球场，特朗普花了数十年建设个人品牌，他的投入如此巨大，以至于有人相信，竞选总统其实是他让自己变得更有名、更富有的策略之一。美国《大西洋月刊》称，由于特朗普经常被视为商业成功的象征，这个品牌是他胜任总统职位的主要资格之一，对他的总统身份至关重要。
如今，虽然还没有正式上任，但特朗普的品牌已受到了严重影响。杜克大学心理学教授加万·菲茨西蒙斯（Gavan Fitzsimons）认为，特朗普宣誓就职时，他的品牌将承受更多压力。
《大西洋月刊》表示，一个品牌是否成功，取决于消费者对它的联想是正面还是负面的。特朗普有一批忠实粉丝，但这一情况在他就职后可能改变，因为总统很难让每个人满意，甚至可能令核心支持者失望。2009年年初上任时，奥巴马的支持率是67%，到今年10月底这个数字已降至53%，小布什结束总统任期时的支持率只有34%。
从长远来看，特朗普当总统可能让他的品牌得到好处，但菲茨西蒙斯认为，这大概得等他卸任总统20年后，当人们忘记他的一些糟糕决策时才会发生。菲茨西蒙斯称，如果特朗普是他的客户，他会建议特朗普为了拯救品牌放弃竞选总统，但对目前的当选总统而言，记住自己的职责显然比商业利益重要得多。
今年10月，特朗普在2005年吹嘘他骚扰女性的丑闻曝光，芝加哥SQN活动策划公司老板贝丝·伯恩斯坦（Beth Bernstein）被激怒。她删除了公司网站上在芝加哥特朗普酒店举办婚礼的照片，并写信给对方，要求将她移出“首选供应商”列表。
“我再也没办法走进特朗普酒店的大门了。”她在博客上写道。
今年早些时候，美国微软全国广播公司前主持人基思·欧伯曼（Keith Olbermann）在推特网上宣布，他以390万美元（约合人民币2698万元）的价格卖掉了位于纽约“特朗普宫殿”（Trump Palace）的160多平方米的两居室公寓。这个价格比他2007年买房时花的钱少了30万美元（约合人民币207.5万元）。
“我拿回了90%的钱和百分之百的灵魂。”欧伯曼兴奋地写道，“现在我解套了！我可以预言，特朗普在纽约的房地产价格一定会大跌特跌。”
伯恩斯坦和欧伯曼并不是特例。由于特朗普充满挑衅的言论触怒了女性、少数族裔和自由派，不久前，曼哈顿3栋以“特朗普”命名的公寓楼的数百名住户联名签署了请愿书，要求拆掉大楼外的金色字母“TRUMP”。
签名者之一马乔里·雅各布斯（Marjorie Jacobs）告诉美联社，门卫和大楼其他员工的新制服上不再有特朗普的名字。发起请愿活动的住户林达·戈特利布（Linda Gottlieb）则表示，此举让人们欢欣鼓舞，就像“给自己住的地方大扫除”。
据美联社报道，美国市场研究公司Brand Keys向全国范围内的1536名选民进行调查，发现特朗普的不当言论使其品牌价值大幅下跌。该公司总裁罗伯特·帕斯科夫（Robert Passikoff）表示，从2015年7月到2016年7月，特朗普赌场、酒店、高尔夫球场等的市场份额下降了14%；与宣布参选前相比，特朗普酒店、度假村等的客流量下降了19%。
据美国《财富》杂志报道，过去12个月以来，特朗普的品牌已严重贬值。他最重要的顾客是受过高等教育的高收入人群和大公司，他在大选中的支持者却恰恰相反，他们受教育程度低，经济状况较差，不太可能成为他的客户。
彭博社的研究结果显示，对年收入超过15万美元（约合人民币103.5万元）的消费者而言，特朗普品牌的价值自去年年底显著下降。BAV咨询公司的分析师威尔·约翰逊（Will Johnson）告诉美国雅虎新闻网，按照该公司几乎所有的指标衡量，在家庭年收入超过10万美元（约合人民币69万元）的中上阶层眼中，特朗普品牌已经“崩溃”。
今年11月的智能手机数据显示，入住华盛顿特区特朗普酒店的旅顾客数量明显减少，即使要花更多钱，人们也倾向于选择附近的其他奢侈酒店。一位女性在推特网上发起了抵制特朗普女儿伊万卡（Ivanka Trump）品牌的活动，拒绝购买其手袋、鞋子、首饰和衣服，短时间内浏览量超过了100万。
包括苏珊·G·科曼乳腺癌基金会在内的慈善机构，正在考虑拒绝在特朗普集团旗下的场地举办活动。去年夏天，特朗普餐厅的合作伙伴、名厨何塞·安德烈斯（Jose Andres）和杰弗里·扎卡瑞安（Geoffrey Zakarian）宣布退出，原因是特朗普将墨西哥非法移民称为“强奸犯”。
“目前的形势对他的生意非常有害。”纽约大学营销学教授斯科特·盖洛威（Scott Galloway）告诉美联社，“他的品牌迎合富人，但这些人大多反对他的竞选活动。”
特朗普曾夸口说，他将是第一个在竞选总统过程中赚钱的人。美国《沙龙》杂志也称，特朗普家族将入主白宫视为巨大的商机。
从特朗普牌伏特加、葡萄酒、巧克力，到高端酒店、公寓、海边度假村和高尔夫球场，特朗普花了数十年建设个人品牌，他的投入如此巨大，以至于有人相信，竞选总统其实是他让自己变得更有名、更富有的策略之一。美国《大西洋月刊》称，由于特朗普经常被视为商业成功的象征，这个品牌是他胜任总统职位的主要资格之一，对他的总统身份至关重要。
如今，虽然还没有正式上任，但特朗普的品牌已受到了严重影响。杜克大学心理学教授加万·菲茨西蒙斯（Gavan Fitzsimons）认为，特朗普宣誓就职时，他的品牌将承受更多压力。
《大西洋月刊》表示，一个品牌是否成功，取决于消费者对它的联想是正面还是负面的。特朗普有一批忠实粉丝，但这一情况在他就职后可能改变，因为总统很难让每个人满意，甚至可能令核心支持者失望。2009年年初上任时，奥巴马的支持率是67%，到今年10月底这个数字已降至53%，小布什结束总统任期时的支持率只有34%。
从长远来看，特朗普当总统可能让他的品牌得到好处，但菲茨西蒙斯认为，这大概得等他卸任总统20年后，当人们忘记他的一些糟糕决策时才会发生。菲茨西蒙斯称，如果特朗普是他的客户，他会建议特朗普为了拯救品牌放弃竞选总统，但对目前的当选总统而言，记住自己的职责显然比商业利益重要得多。
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