给企业冠名的五个诀窍

    一个令人过耳不忘的名称是一家企业树立品牌的关键。像给孩子取名一样，给企业冠名也有若干诀窍。

    1.别人习惯怎么叫就怎么叫

    如果你给公司起了个名字却没人用，这就是该换公司名称的信号。留意别人是如何称呼你的公司的。每次客户打电话到HVLS（“大风量低转速风扇”的简称）风扇公司，都问“你们是不是做那种大块头风扇”，创始人卡雷·史密斯（Carey Smith）认真记下了，随后将公司名改为“大块头风扇”。这个非常规名称让这家制造商一炮走红。后来，在将业务拓展到照明领域后，他又稍作修正，将公司名改为“大块头解决方案”。

    2.选择适合的词语

    不要执著于非常花哨的名称。关键是让人容易记住。最好让名称反映客户实际需求。比如，一家公司专门帮施工单位减少工地槽沟安全事故，名字叫“槽沟安全与供应”，只看一眼名字就能明白一切。不确定公司名称是否能传递你的业务范围？不妨问问客户他们的第一印象。

    3.简明扼要

    在公司名后面加上“法定公司”、“集团”或者“有限责任公司”简称，企业代表律师或者合伙人可能满意，但读起来拗口又冗长。请去掉一切多余的词语，你会惊奇地发现，你和团队谈起公司来非常容易，也能尽快切入业务主题。等大家都熟悉公司的业务后，你可以像明尼苏达矿业与制造业公司一样，把名字缩减成3M（该公司原名首字母为3个M）。

    4.先测试

    如今，竞争对手们都在采用众包测试，你可别让自己疲于追赶。正式启用某个名字前，先使用谷歌广告服务产品Adwords测试一下，或者在社交网站上发起调查，以便了解消费者最喜欢哪个名字。蒂姆·费里斯（Tim Ferriss）就用类似方法创立了品牌“4小时工作周”（4-Hour Workweek）。

    5.所有业务都要建立品牌

    服务业公司应该向产品生产商取经，因为生产商最会起名字。私募股权公司Riverside Co.就是这么做的。该公司旗下所有服务都专门命名。比如，一项旨在改进公司流程的服务被命名为“闪耀系统”（Sparkle! System）。

    “闪耀”是个英文首字母缩略词，代指这家公司大幅提升企业价值的一套多步骤流程，囊括了“擦洗清洁”、“强有力的管理团队”、“有吸引力的设施”等。显然，这个名字比一长串全称简洁得多，也更容易给人留下印象。

    （作者是商业咨询师，曾任职于麻省理工学院，有《最伟大的商业决策》《升级》等著作。）

    财富中文网