外媒：年轻人爱上“中国制造”

    智能手机发展见证“中国制造”崛起

    在一些中国游客出国“买买买”的时候，中国制造已经走向世界。据英国《独立报》报道，不久前在俄亥俄州克利夫兰举行的共和党全国代表大会上，美国共和党总统候选人特朗普的女儿伊万卡（Ivanka·Trump）穿着中国制造的裙子出场，引发抢购热潮。

    美国《福布斯》杂志称，中国制造不再意味着廉价、劣质和落后，可敬的中国品牌已经出现，有的不仅赶上了更加成熟的外国对手，甚至已开始超越。

    中国在智能手机行业的发展就是中国制造业的缩影。2011年，中国智能手机70%的市场被3个外国品牌——诺基亚、三星和苹果——占据，本土制造商和新生的国内品牌一度被认为是售价低廉的仿制品，质量堪忧。

    “过去，大部分要面子的中国消费者不会购买当地品牌。”总部位于上海的消费研究公司China Skinny的负责人马克·坦纳（Mark Tanner）说，这是当时人们的普遍心态，但5年过去了，这种情况已然改变。

    去年，中国销量前10位的智能手机中有8个是中国品牌，华为和小米高居前列，国产品牌正迅速挤压苹果和三星的市场。

    德国《商报》注意到，“没有品牌、价格便宜”曾是中国商品的特点，但如今，这些已成为历史。品牌的创新和设计成为很多中国企业现阶段发展的首要目标，其中打前阵的就是电子产品和电子商务企业。

    如今，这一势头仍在继续，土生土长的科技品牌OPPO已成为中国销售排名第二的智能手机品牌，67%的年销售增长率足以傲视苹果。据《福布斯》报道，世界十大智能手机品牌中，中国占据7席。其中，华为不仅是中国国内销售最好的手机，也是世界第二、欧洲第三的品牌。

    年轻人对“中国制造”的信心源于何处

    麦肯锡的研究报告显示，在质量相当和价格相差不多的情况下，62%的消费者更喜欢中国品牌，人数比5年前高出一半多。据美国“Amerinan marking association”网站报道，2015年下半年和2016年上半年，通过对4000名中国消费者的调查发现，中国“千禧一代”对本土品牌的好感度首次超过西方品牌。

    “历史上，西方品牌对中国消费者十分具有吸引力，但对‘千禧一代’而言，这种吸引力正在减弱。”英国策略设计顾问公司Landor北美区负责人斯图尔特·斯普劳尔（Stuart Sproule）分析称，“他们的思想更加开放，对本土产品和服务的接受度更高，这和前几代人的状况不同。”

    坦纳将中国消费者对国产品牌不断增长的信心归于4个主要因素。

    首先，最重要的驱动力是中国产品的质量大幅提高。“‘中国制造’不再等同于不好。中国商人最初凭借低成本优势发展，现在他们开始进军高品质产品，世界各地的消费者也开始对中国制造有信心。”坦纳说。

    其次，外国品牌在中国不再是新鲜的东西。在年轻人眼中，星巴克、苹果的吸引力正在下降，这些品牌不再是炫耀财富的必需品，而是生活中正常的组成部分。与此同时，一些中国高端产品在功能上丝毫不逊色于国外品牌。因此，国际品牌的市场被大量蚕食。以苹果为例，其在大中华区的销售额，于今年第二季度同比下跌26%。

    再次，支持国货越来越多地被视为爱国行为。中国人以支持国产品牌来表达爱国情怀。“人们会受到舆论的鼓舞买国货，因为他们是中国人。”中国科技领域的观察员科迪·朝（Cody Chao）总结称。

    2012年，世界奢侈品协会研究发现，86%的中国消费者拒绝购买国产奢侈品，但在仅仅18个月后，这一数字就下降到了9%。“回看2011年的调查，只有31%的消费者愿意购买中国商品，”坦纳说，“但仅在1年之后就上升到了43%，这表明中国消费者走向成熟的速度之快。”

    最后，国产电影市场的卖座在某种程度上复兴着中国文化。国产电影票房的增长对当代中国文化传播起到了积极作用，就像好莱坞大片让更多人知晓星巴克和耐克一样。2012年，本土电影占据年度总票房的47.6%，但在2015年，这一数字上升至62%。

    “本土电影的爆发是件非常有意义的事，增强了民族自豪感。一些中国品牌往往也对自己国家庞大和复杂的市场有更深入的了解，能够制定更符合当地民情的销售策略。”坦纳总结称。

    在坦纳看来，中华民族具有与生俱来的优越感，他们拥有古老的文明，为过去取得的成绩感到骄傲，而现在自豪感再次出现：“看，我们现在也是一个十分不错的国家。”