全新RAV4“更名改面”为哪般？

    7月28日，一汽丰田全新RAV4在北京正式上市，共推出2.0L、2.5L两种排量7款车型，售价区间为17.98万～26.98万元。

    中文名字便于口口相传

    发布会现场，一汽丰田公开了RAV4的中文名“荣放”。不过，我们还是应该复习一下RAV4的全称：“Recreational Active Vehiclewith 4-wheel drive（四轮驱动的休闲运动车）”。

    从中不难看出，丰田在研发之初，就志在创造一台比轿车越野能力好，又比全尺寸SUV省油的新车。从1994年起，RAV4开启了人们对“城市SUV”的认知。

    2009年登陆中国的RAV4为何选择在“七年之痒”的节点推出全新中文名？一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君的解释是：“加入中文名是（一汽丰田）深入本土化的又一次战略尝试，也是对中国用户需求深入体察和高度重视的结果。”

    此前，消费者对这款车的叫法不统一，造成了传播障碍。姜君指出，随着年轻客户增加，网络下沉，加之地域发展不平衡，一汽丰田希望RAV4有个中文名便于口口相传。

    “荣放”源于陶渊明的《归去来兮辞》，在赋予新车更多中国色彩的同时，也祝福它够像繁荣茂盛的草木一样蒸蒸日上。对部分网友的“吐槽”，姜君早有预期，“给车起中文名挺难的，我们想了好多年，许多都被别人注册了。后来觉得荣放，荣耀绽放，和我们传播的调性吻合，就定下来了。”他同时表达了对自家产品的满满信心，“名字最初可能不会被认可，但我认为经过一段时间，只要有产品价值，人们叫习惯也就顺口了。”

    新车增配不加价

    大到江山易主后的朝代更替，小到阴阳调和间的五行转运，改名在中国是件大事。毫不意外，拥有全新中文名的RAV4荣放也发生了大变化。尽管只是中期改款，但按照官方说法，全新RAV4荣放在产品上实现了十大提升、九大越级。

    外观方面，由于取消了车头上半部分的进气格栅，新车的前脸家族化特征更为明显。内饰则采用了全新配色，还新增科技蓝和时尚红两种车身颜色。

    动力方面，全新RAV4荣放搭载了专门为其设计的2.0L VALVEMATIC发动机，该发动机的功率从108KW提升至111KW，配合启停装置，综合油耗降低约12%，两驱车型综合油耗低至6.4L/百公里，四驱车型综合油耗低至6.9L/百公里。

    安全配置全面升级也是全新RAV4荣放的一大亮点。新车不仅标配VSC+系统、HAC上坡辅助控制系统等，还在丰田国内车型上首次搭载了Toyota Safety Sense智行安全系统。

    进行了一系列提升后，全新RAV4荣放的售价与改款前基本保持一致，且入门价格更低，可谓增配不加价。

    以“年轻化”应对SUV战局

    据中汽协数据，今年上半年一汽丰田销量为32.32万辆，同比增长超过18%，完成全年计划的一半以上。RAV4累计销售超过6万辆，同比增长15%。就全新RAV4荣放的目标销量，姜君表示，“每月至少一万辆，全年目标12至13万辆”。

    如今，SUV市场竞争愈发白热化，全新RAV4荣放的竞品多得两只手都数不过来。为了完成销量目标，一汽丰田将“年轻化”作为武器。无论是全新的中文名称，还是设计上的改进，全新RAV4荣放都将目标瞄准了年轻人。

    “面对越来越多的年轻消费者，RAV4荣放用更年轻的外观，更高技术含量的配置，作为和年轻人的沟通方式，希望能够满足年轻消费者的用车需求。”姜君表示，外观的变化不仅仅是设计层面的进步，更深层是企业想用这种方式与年轻消费者更好对话的心愿。

    值得一提的是，全新RAV4首次启用了品牌代言人赵又廷。姜君表示，选择赵又廷，是希望他兼具颜值和内涵的形象，为全新RAV4荣放注入品牌活力。

    新名字表明本土化决心，新产品不断精益求精，新定位让品牌更年轻时尚……同一天，和RAV4荣放共同发布的还有“RAV4”体，一汽丰田以此告诉年轻人，要创造属于自己的态度：“去野吧，放肆你的青春”，“去爱吧，不撞南墙不回头”……当然也有人说，“去买吧，心动不如行动”。