“战略2.0”起效 奇瑞上半年销量回稳

    近日，奇瑞集团公布了半年报：上半年实现总销量275442辆，同比增长7.6%。

    其中，奇瑞品牌销量为198279辆，同比增长0.6%；观致品牌为10018辆，同比增加74.4%，继续保持良好增长势头；增长最显著的是捷豹路虎，为26090辆，同比增166.8%。

    4年来，奇瑞积极开展战略转型，整合品牌、启用全新品牌LOGO……同时重新梳理产品系列，将旗下产品划分为瑞虎、QQ、艾瑞泽、风云四个车系，对定位重复的产品进行删减。实现向战略2.0的转型后，奇瑞无论是生产体系还是车型品质，都得到了提升。

    奇瑞在过去6个月中取得的成绩，也是战略2.0的阶段性胜利。艾瑞泽5自3月上市以来销量不断攀升，目前累计销量已达35361辆，月销量持续破万，为上半年奇瑞销量的稳定增长做出了突出的贡献；位居国内SUV市场前列的瑞虎3上半年也销售了49300辆。

    观致品牌方面，上市3个月的观致5  SUV累计售出3913辆，成为观致的又一支柱。在奇瑞捷豹路虎方面，虽然仅有揽胜极光和发现神行两款国产车，但国产车型的销量占比已经接近50%，而下半年，国产的捷豹XFL也会如期投放市场。

    战略2.0下的奇瑞更加注重年轻化，以时尚动感等年轻化元素为全新设计语言。艾瑞泽5以及即将上市的瑞虎7等新产品，比较成功地将奇瑞汽车年轻化、个性化的品牌形象传播开来。今后，这家企业希望通过洞察年轻一代的生活方式和态度，不断迎合他们的需求，从而实现吸引和影响年轻目标消费群体，令品牌销量获得持续增长的动力。

    全新瑞虎7，再加上瑞虎3和瑞虎5，使得奇瑞的SUV产品覆盖了从小型SUV，到入门紧凑型SUV，再到主流紧凑型SUV的完整产品线。另一方面，艾瑞泽7和艾瑞泽5以及艾瑞泽3，又组成了奇瑞的轿车产品线。至此，奇瑞战略2.0下的主力产品线已完成布局。

    走过转型期的奇瑞，业绩增速在中国自主车企中仍不算突出，但在产品线重整以及品牌形象塑造等方面，它过去几个月的表现，很有希望为今后一段时间的发展定下基调。