日本商店遭遇国际游客支出下滑
中国游客从“扫货者”变为“挑剔买家”？
本报记者 高珮莙
青年参考
（
2016年06月01日
14
版）
中国游客的购买力，极大地影响着日本百货商店的销售额。
从奢侈品到优衣库、化妆品、维生素和婴儿奶粉，中国游客在日本最青睐的商品在悄悄发生转变。英国《金融时报》称，这与日元走强和中国关税制度收紧不无关系。自去年夏天以来，日元已升值约12%，日本政府越来越担心货币走强威胁到旅游热潮。但美国全国广播公司财经频道（CNBC）认为，中国游客仍然是全球奢侈品市场的主要贡献者。
中国游客奢侈品消费“退烧”？
今年第一季度，蒂芙尼剔除汇率波动后的销售额暴跌9%，几乎是分析师预期的两倍，这也是该品牌自2008年全球金融危机以来的最大跌幅。据美国《财富》杂志报道，其中，蒂芙尼在日本销量下降了近20%，被公司高管指责“本土顾客和海外游客消费持续疲软”。
美国《福布斯》杂志称，随着日元走强和中国关税制度收紧，许多游客不太愿意购买昂贵的珠宝，国际游客在日本百货商店的支出出现自“安倍经济学”启动以来的首次下滑。
据英国《金融时报》报道，今年4月，抵日国际游客总数增幅创下纪录，进入日本高档百货商店的国际游客人数同比增长7.8%。但即便在这种情况下，他们对日本零售业知名品牌的支出依然同比下滑9.3%。
这一看似矛盾的结果让一些零售商担心，他们一直害怕的时刻已经到来：占抵日国际游客总数约1/4的中国游客，从拎着大包小包的“扫货式购物者”，转变为有辨识能力的挑剔买家。
分析师称，中国游客从购买金表和手袋转向购买纸尿片和面霜，原因之一是，如今越来越多的中国游客是第二次或第三次前往日本旅游。此外，今年4月初，中国海关实施了更加严格的关税新政，旨在打击购买奢侈品回中国再次销售的代购，此举不可避免地影响了日本百货商店的销售额。
日本政府原计划在2020年年底前，让游客数量增加一倍至4000万人，并使其支出增加一倍至8万亿日元（约合人民币4760亿元）。但分析师称，该计划似乎越来越难以实现。同时，日元的长期走强，甚至可能在陷入困境的“安倍经济学”最需要强劲的旅游业数据之际，开始打击旅游业。
“如果入境游客数量减少，日本经济复苏将极度脆弱。”三井住友银行日兴证券的经济分析师渡边浩志（Hiroshi Watanabe）告诉《金融时报》，“这暴露了安倍经济学的局限性——它一直太过依赖弱势日元。”
日本曾是全球奢侈品市场的大赢家
事实上，在过去几年里，日本是全球奢侈品市场当之无愧的赢家。英国“Business of Fashion”网站援引美国咨询公司贝恩的数据称，去年，日本奢侈品市场价值约200亿欧元（约合人民币1462亿元），仅次于美国，位居世界第二。
正如《金融时报》所说，日元从2013年到今年年初的持续疲软，曾对旅游业产生显著影响，使得国际游客在日本的餐饮和旅行成本降低，还曾使得一些最受欢迎的奢侈品在日本的价格短暂低于在香港的价格。
据“Business of Fashion”网站报道，LV在日本销售上涨13%，表现优于下降5%的欧洲、美国和亚洲其他地区。同期，菲拉格慕和爱马仕在日本的销量分别增长了14%和19%。去年5月，历峰集团指出，当亚洲其他地区销售放缓时，该公司旗下包括卡地亚和皮亚杰在内的品牌在日本快速增长。巴宝莉称，该品牌在日本的零售额增长强劲。
正如“环球蓝联”网站所说，日本成了亚洲奢侈品购物的救星。杰尼亚、巴宝莉和Miu Miu都在东京新开了令人印象深刻的旗舰店，奢侈品品牌开始重新关注日本，该国有望取代香港成为亚洲首屈一指的奢侈品购物目的地，尤其是对中国游客来说。
汇丰银行消费者和零售全球联席主管欧文·朗堡（Erwan Rambourg）告诉新加坡《海峡时报》，去年日本由中国游客带来的奢侈品收入在全球占10%，未来几年内可能增加30%。“毫无疑问，中国消费者在世界奢侈品消费增长中发挥了主要作用。”贝恩公司的费得里卡·雷瓦托（Federica Levato）告诉CNBC。
据CNBC报道，在新加坡，当地时尚品牌Charles & Keith很受欢迎；在香港，莎莎化妆品店是游客必去的地方；在日本和美国，优衣库和Coach分别是最受中国游客青睐的品牌；而在从MERS（中东呼吸综合征）阴影中恢复过来的韩国，化妆品生产商爱茉莉和LG生活健康成为最大的受益者。
日本品牌从中国游客处获益颇多
今年1月，27岁的电脑销售公司老板刘晓翔（音）带未婚妻去了趟日本。“日本的销售人员很多能说一口流利的普通话，那里的奢侈品价格和食物让我印象深刻。”他告诉美国“环球邮报”网站。
不过，中国消费者过去在日本以购买马桶圈、冰箱、电饭煲等家庭用品为主，但现在，更多人把钱花在了衣服、化妆品、药品和食品上。香港《南华早报》援引日本国家旅游机构的数据称，63%的中国游客购买化妆品和香水，55%抢购食品、白酒和香烟，52%购买非处方药品和化妆用具。
“相比中国制造的保健产品，消费者认为日本的同类商品更安全，因此，游客想带回尽可能多的非处方药品和婴儿用品。”欧洲商情市场调研公司研究经理贾利德·康威（Jared Conway）告诉CNBC，在当红博主的推荐下，眼药水、退热贴、止痛药等的销量急剧增加。
正如《金融时报》所说，尽管奢侈品销售遭受打击，中国游客对化妆品的消费仍然非常强劲。里昂证券驻东京的零售业分析师奥利弗·马修（Oliver Matthew）认为，中国游客的“购买模式出现了内在转变”。一直以来，化妆品制造商资生堂都是日本繁荣旅游业的赢家，该公司已将对国际游客的年销售额目标上调了30%，达到340亿日元（约合人民币20.2亿元）。
今年4月，日本接待了逾200万游客，创下单月纪录，比2013年4月安倍晋三重振日本经济的努力刚刚开始时的游客人数多一倍以上。雷瓦托预测，2020年东京奥运会将刺激购物中心等零售基础设施建设，并吸引大批游客，可能给奢侈品行业带来一大利好。
从奢侈品到优衣库、化妆品、维生素和婴儿奶粉，中国游客在日本最青睐的商品在悄悄发生转变。英国《金融时报》称，这与日元走强和中国关税制度收紧不无关系。自去年夏天以来，日元已升值约12%，日本政府越来越担心货币走强威胁到旅游热潮。但美国全国广播公司财经频道（CNBC）认为，中国游客仍然是全球奢侈品市场的主要贡献者。
中国游客奢侈品消费“退烧”？
今年第一季度，蒂芙尼剔除汇率波动后的销售额暴跌9%，几乎是分析师预期的两倍，这也是该品牌自2008年全球金融危机以来的最大跌幅。据美国《财富》杂志报道，其中，蒂芙尼在日本销量下降了近20%，被公司高管指责“本土顾客和海外游客消费持续疲软”。
美国《福布斯》杂志称，随着日元走强和中国关税制度收紧，许多游客不太愿意购买昂贵的珠宝，国际游客在日本百货商店的支出出现自“安倍经济学”启动以来的首次下滑。
据英国《金融时报》报道，今年4月，抵日国际游客总数增幅创下纪录，进入日本高档百货商店的国际游客人数同比增长7.8%。但即便在这种情况下，他们对日本零售业知名品牌的支出依然同比下滑9.3%。
这一看似矛盾的结果让一些零售商担心，他们一直害怕的时刻已经到来：占抵日国际游客总数约1/4的中国游客，从拎着大包小包的“扫货式购物者”，转变为有辨识能力的挑剔买家。
分析师称，中国游客从购买金表和手袋转向购买纸尿片和面霜，原因之一是，如今越来越多的中国游客是第二次或第三次前往日本旅游。此外，今年4月初，中国海关实施了更加严格的关税新政，旨在打击购买奢侈品回中国再次销售的代购，此举不可避免地影响了日本百货商店的销售额。
日本政府原计划在2020年年底前，让游客数量增加一倍至4000万人，并使其支出增加一倍至8万亿日元（约合人民币4760亿元）。但分析师称，该计划似乎越来越难以实现。同时，日元的长期走强，甚至可能在陷入困境的“安倍经济学”最需要强劲的旅游业数据之际，开始打击旅游业。
“如果入境游客数量减少，日本经济复苏将极度脆弱。”三井住友银行日兴证券的经济分析师渡边浩志（Hiroshi Watanabe）告诉《金融时报》，“这暴露了安倍经济学的局限性——它一直太过依赖弱势日元。”
日本曾是全球奢侈品市场的大赢家
事实上，在过去几年里，日本是全球奢侈品市场当之无愧的赢家。英国“Business of Fashion”网站援引美国咨询公司贝恩的数据称，去年，日本奢侈品市场价值约200亿欧元（约合人民币1462亿元），仅次于美国，位居世界第二。
正如《金融时报》所说，日元从2013年到今年年初的持续疲软，曾对旅游业产生显著影响，使得国际游客在日本的餐饮和旅行成本降低，还曾使得一些最受欢迎的奢侈品在日本的价格短暂低于在香港的价格。
据“Business of Fashion”网站报道，LV在日本销售上涨13%，表现优于下降5%的欧洲、美国和亚洲其他地区。同期，菲拉格慕和爱马仕在日本的销量分别增长了14%和19%。去年5月，历峰集团指出，当亚洲其他地区销售放缓时，该公司旗下包括卡地亚和皮亚杰在内的品牌在日本快速增长。巴宝莉称，该品牌在日本的零售额增长强劲。
正如“环球蓝联”网站所说，日本成了亚洲奢侈品购物的救星。杰尼亚、巴宝莉和Miu Miu都在东京新开了令人印象深刻的旗舰店，奢侈品品牌开始重新关注日本，该国有望取代香港成为亚洲首屈一指的奢侈品购物目的地，尤其是对中国游客来说。
汇丰银行消费者和零售全球联席主管欧文·朗堡（Erwan Rambourg）告诉新加坡《海峡时报》，去年日本由中国游客带来的奢侈品收入在全球占10%，未来几年内可能增加30%。“毫无疑问，中国消费者在世界奢侈品消费增长中发挥了主要作用。”贝恩公司的费得里卡·雷瓦托（Federica Levato）告诉CNBC。
据CNBC报道，在新加坡，当地时尚品牌Charles & Keith很受欢迎；在香港，莎莎化妆品店是游客必去的地方；在日本和美国，优衣库和Coach分别是最受中国游客青睐的品牌；而在从MERS（中东呼吸综合征）阴影中恢复过来的韩国，化妆品生产商爱茉莉和LG生活健康成为最大的受益者。
日本品牌从中国游客处获益颇多
今年1月，27岁的电脑销售公司老板刘晓翔（音）带未婚妻去了趟日本。“日本的销售人员很多能说一口流利的普通话，那里的奢侈品价格和食物让我印象深刻。”他告诉美国“环球邮报”网站。
不过，中国消费者过去在日本以购买马桶圈、冰箱、电饭煲等家庭用品为主，但现在，更多人把钱花在了衣服、化妆品、药品和食品上。香港《南华早报》援引日本国家旅游机构的数据称，63%的中国游客购买化妆品和香水，55%抢购食品、白酒和香烟，52%购买非处方药品和化妆用具。
“相比中国制造的保健产品，消费者认为日本的同类商品更安全，因此，游客想带回尽可能多的非处方药品和婴儿用品。”欧洲商情市场调研公司研究经理贾利德·康威（Jared Conway）告诉CNBC，在当红博主的推荐下，眼药水、退热贴、止痛药等的销量急剧增加。
正如《金融时报》所说，尽管奢侈品销售遭受打击，中国游客对化妆品的消费仍然非常强劲。里昂证券驻东京的零售业分析师奥利弗·马修（Oliver Matthew）认为，中国游客的“购买模式出现了内在转变”。一直以来，化妆品制造商资生堂都是日本繁荣旅游业的赢家，该公司已将对国际游客的年销售额目标上调了30%，达到340亿日元（约合人民币20.2亿元）。
今年4月，日本接待了逾200万游客，创下单月纪录，比2013年4月安倍晋三重振日本经济的努力刚刚开始时的游客人数多一倍以上。雷瓦托预测，2020年东京奥运会将刺激购物中心等零售基础设施建设，并吸引大批游客，可能给奢侈品行业带来一大利好。
上一版
缩小
全文复制
