一汽丰田“亮剑”体育营销

    本报讯（记者温莎）4月6日，以“厚积，搏发‘剑’证荣耀”为主题的一汽丰田全新CROWN皇冠携手中国国家击剑队征战里约奥运会签约仪式在北京举行。

    一汽丰田与中国国家击剑队联手并非偶然，一直以来，一汽丰田都十分重视中国体育事业的发展。2007年到2014年，皇冠连续举办八届“皇冠杯”中国业余高尔夫球城市精英挑战赛；2015年，全新CROWN皇冠与中国田径队的合作也取得了喜人成果。

    此次之所以选择赞助中国国家击剑队，一汽丰田全新CROWN皇冠品牌负责人李湘在签约仪式现场解释道，是因为作为一项绅士和高雅的运动，击剑极具挑战与激情，蕴含狭路相逢勇者胜的“亮剑”精神，与CROWN皇冠的品牌精神不谋而合。

    “皇冠60余年的峥嵘岁月，是不断挑战自我的14代卓越里程，而击剑运动需要天赋与技巧，更需要勤奋与坚持。击剑追求光明坦荡的成功，不仅要赢，还要以翩翩风度、胆识和智慧获得对手的尊重和世人的追随。”李湘说，高度一致的精神诉求，促成了此次携手。

    签约仪式后，中国击剑队男子花剑运动员还进行了精彩的表演。男花主教练叶冲表示，王者皆须皇冠，“每名运动员都期待站在领奖台上戴上皇冠，一汽丰田与CROWN皇冠的联手有着很好的寓意，希望这次合作给中国击剑队带来好运。”