环肥燕瘦，身材多元
新版芭比能否实现华丽转身
本报记者 高珮莙
《
青年参考
》（
2016年03月16日
14
版）
 |
新版芭比娃娃 |
3月1日，拥有丰满、高挑、娇小3种体型的新芭比娃娃正式进入实体商店，她们分别有7种肤色、22种眼睛颜色和24种发型，还有史以来第一次穿上了平底鞋。英国《卫报》称，芭比终于成了现实生活中的女性。
据美国全国广播公司（NBC）报道，诞生57年来，芭比一直被批评未能准确反映女性的身材比例，让孩子产生了错误的审美认识。《今日美国》报称，这是美泰（Mattel）公司在枯瘦如柴的经典芭比外首次推出新的产品，也是其历史上“最戏剧性的改变”。
经典芭比形象饱受争议
在新娃娃推出前，芭比品牌总监伊芙琳·玛佐可（Evelyn Mazzocco）每次上班，都要提醒自己品牌正在遭遇的现实。她经常收到不满芭比身材的人发来的恐吓邮件甚至死亡威胁。
自1959年在纽约诞生以来，金发碧眼、蜂腰长腿的芭比形象备受争议，尤其是当身材丰满的詹妮弗·洛佩兹、金·卡戴珊和碧昂斯成为新的美丽象征，人们的审美观念越来越多元化。事实上，传统芭比的腰围只有胸围的一半，如果真有其人，会因为脂肪不够而无法维持正常的生理周期。
据《卫报》报道，去年7月的研究发现，年仅5岁的英国女孩就会担心自己的外形，8岁的孩子开始对体型不满，14岁的女孩中近40%承认经常节食。美国乔治·华盛顿大学公共卫生学院学者弗洛伦斯·威廉姆斯（Michelle Chidoni）告诉《今日美国》报，身材过于完美的娃娃不仅可能伤害女孩的自尊心，影响她们的世界观，也可能促使男孩一味追求高不可攀的审美标准。“芭比解放组织”则指责芭比娃娃给女孩灌输了美貌比聪明重要的思想。
正如美国《赫芬顿邮报》所说，对芭比而言，新的产品线意味着“品牌面貌的彻底改变”，也是这个57岁的娃娃“迄今为止最引人瞩目的变化”。玛佐可在声明中称：“我们有责任为女孩和及其父母展示更广泛意义的美丽。”在被称为“黎明计划”的新芭比诞生过程中，她们的形象被严格保密。
今年1月28日，部分新芭比娃娃开始在官方网站上销售，3月1日进入实体商店，全部新产品将在今年分阶段推出。
进食障碍慈善团体CEO安德鲁·雷德福（Andrew Radford）表示，很高兴看到芭比的形象更加健康和多样化。“这太重要了，让年轻人拥抱多样性，对自己满意，希望芭比能真的起到作用。”他说。美泰公司负责消费者观察的塔尼亚·米萨徳（Tania Missad）告诉美国有线电视新闻网（CNN）：“我们必须让女孩们知道，无论你有怎样的身材，一切皆有可能。”
“57年来，芭比一直是全球文化偶像，以及世界各地数百万女孩灵感和想象力的源泉。”美泰公司总裁兼首席运营官理查德·迪克森（Richard Dickson）说，“芭比顺应时代潮流发展和成长的能力赋予了她灵魂，这就是为什么她能成为世界上的头号时尚娃娃。”
芭比娃娃近年销量连续下滑
在美国《时代》周刊看来，芭比不只是玩具，她是几代美国人审美标准的象征，像米老鼠一样风靡全球。这个品牌每年在一百五十多个国家销售，销售额高达10亿美元（约合人民币65亿元），美国3～12岁的女孩中92%拥有芭比娃娃。
在CNN看来，美泰推出新版芭比娃娃，无疑是希望她能帮助这个品牌扭转长期销售下滑的趋势。一些分析师认为，芭比销量下降反映了其形象不切实际且不健康，而此类批评声由来已久。
据美国雅虎新闻网报道，2014年，美国艺术家尼可莱·赖曼（Nickolay Lamm）筹集了9.5万美元（约合人民币62万元），根据美国疾病控制和预防中心提供的19岁少女的平均身材比例，生产“现实版芭比娃娃”，还用贴纸让她有赘肉、妊娠纹、雀斑和粉刺等常人的缺憾。
开始，美泰公司并未重视对芭比形象的批评。美国《时代》周刊称，在之前的数十年里，虽然芭比娃娃销量有所下降，但芭比品牌已延伸至服装、电视节目和游戏领域，芭比互动网站也在21世纪初正式上线，周边产品的销售额持续增加。
但很快，多年来在娃娃市场一统天下的芭比遭遇了真正的竞争。身穿短裙长袜、外表更加性感的贝兹娃娃不断挖走年龄较大的顾客群，迪士尼公主则吸引了年龄较小的顾客。担心女儿三观受到影响的年轻母亲开始拒绝芭比，芭比遭遇了认同危机。
据美国全国广播公司（NBC）报道，从2012年到2014年，芭比销量缩水了20%。去年10月，芭比娃娃2015年第三季度的全球销售额下滑了4%，美泰公司股票价格与2013年的峰值相比下跌了近43%。2014年，乐高超越美泰成为全球最大的玩具公司，孩之宝则从美泰手中夺走了“迪士尼公主”业务，使美泰损失了5亿美元（约合人民币32.5亿元）。
面对如此严峻的挑战，美泰公司为芭比娃娃“华丽转型”的决定并不令人意外。只不过，新芭比能否重新获得孩子及其父母的喜爱，这招险棋能否奏效，还是未知数。
“我第一次因为给女儿买芭比娃娃而感到兴奋和自豪”
新芭比开始在线上销售后，《卫报》邀请了7个2～8岁的女孩和一个两岁的男孩，请他们描述对棕色眼睛、及肩直发的高挑芭比，黑色头发、深棕色皮肤的娇小芭比和两个丰满的白人芭比的看法。
“这个娃娃看起来更大，我喜欢大芭比。”8岁的莱拉（Lela）握着丰满芭比的腿说，“我喜欢大个的玩具，她们更容易拿到手里。”她6岁的妹妹佐伊（Zoe）则对她的太阳镜格外关注。6岁的琼（June）喜欢芭比的蓝色卷发和粉色腰带，“这是我喜欢的颜色”。而对4岁的皮帕（Pippa）而言，丰满芭比和经典芭比唯一的区别在于头发的颜色。事实上，在玩芭比娃娃时，莱拉从来没想过她是胖还是瘦。
不过，新芭比鲜明的种族特色引起了孩子们的注意。莱拉最喜欢娇小的芭比，因为“她看起来和其他芭比不一样，我喜欢她的衣服、鞋子和耳环”；佐伊更喜欢来自亚洲的高挑芭比，“她看起来和我很像”；琼则看中了金发碧眼的丰满芭比。
相比肤色背后的政治含义，孩子们对新芭比特别的衣服首饰更感兴趣。但对年轻妈妈而言，新芭比的真实和多样性更具吸引力。
不过，美国《纽约每日新闻》认为，新的体型、发型和肤色回避了问题的实质：这些变化能否改变女性面临的困境，或改变年轻女孩基于外形作出购买决定的现状？有的孩子认为新芭比看起来“很奇怪”，也有母亲担心买丰满芭比给女儿，是否会让她误会这是在暗示她太胖。
《时代》周刊为美泰公司花几十年打造的品牌认同会不会毁于一旦而担忧。如果芭比消除了她被称为象征的所有特性，那她还是那个芭比吗？更何况，芭比形象的多样化同样给生产、包装和物流带来了麻烦。
而《赫芬顿邮报》认为，这一切都表明了经典的芭比娃娃是如何影响人们对理想女性形象的看法，美泰公司的改变正是朝着正确的方向前进。
3月1日，拥有丰满、高挑、娇小3种体型的新芭比娃娃正式进入实体商店，她们分别有7种肤色、22种眼睛颜色和24种发型，还有史以来第一次穿上了平底鞋。英国《卫报》称，芭比终于成了现实生活中的女性。
据美国全国广播公司（NBC）报道，诞生57年来，芭比一直被批评未能准确反映女性的身材比例，让孩子产生了错误的审美认识。《今日美国》报称，这是美泰（Mattel）公司在枯瘦如柴的经典芭比外首次推出新的产品，也是其历史上“最戏剧性的改变”。
经典芭比形象饱受争议
在新娃娃推出前，芭比品牌总监伊芙琳·玛佐可（Evelyn Mazzocco）每次上班，都要提醒自己品牌正在遭遇的现实。她经常收到不满芭比身材的人发来的恐吓邮件甚至死亡威胁。
自1959年在纽约诞生以来，金发碧眼、蜂腰长腿的芭比形象备受争议，尤其是当身材丰满的詹妮弗·洛佩兹、金·卡戴珊和碧昂斯成为新的美丽象征，人们的审美观念越来越多元化。事实上，传统芭比的腰围只有胸围的一半，如果真有其人，会因为脂肪不够而无法维持正常的生理周期。
据《卫报》报道，去年7月的研究发现，年仅5岁的英国女孩就会担心自己的外形，8岁的孩子开始对体型不满，14岁的女孩中近40%承认经常节食。美国乔治·华盛顿大学公共卫生学院学者弗洛伦斯·威廉姆斯（Michelle Chidoni）告诉《今日美国》报，身材过于完美的娃娃不仅可能伤害女孩的自尊心，影响她们的世界观，也可能促使男孩一味追求高不可攀的审美标准。“芭比解放组织”则指责芭比娃娃给女孩灌输了美貌比聪明重要的思想。
正如美国《赫芬顿邮报》所说，对芭比而言，新的产品线意味着“品牌面貌的彻底改变”，也是这个57岁的娃娃“迄今为止最引人瞩目的变化”。玛佐可在声明中称：“我们有责任为女孩和及其父母展示更广泛意义的美丽。”在被称为“黎明计划”的新芭比诞生过程中，她们的形象被严格保密。
今年1月28日，部分新芭比娃娃开始在官方网站上销售，3月1日进入实体商店，全部新产品将在今年分阶段推出。
进食障碍慈善团体CEO安德鲁·雷德福（Andrew Radford）表示，很高兴看到芭比的形象更加健康和多样化。“这太重要了，让年轻人拥抱多样性，对自己满意，希望芭比能真的起到作用。”他说。美泰公司负责消费者观察的塔尼亚·米萨徳（Tania Missad）告诉美国有线电视新闻网（CNN）：“我们必须让女孩们知道，无论你有怎样的身材，一切皆有可能。”
“57年来，芭比一直是全球文化偶像，以及世界各地数百万女孩灵感和想象力的源泉。”美泰公司总裁兼首席运营官理查德·迪克森（Richard Dickson）说，“芭比顺应时代潮流发展和成长的能力赋予了她灵魂，这就是为什么她能成为世界上的头号时尚娃娃。”
芭比娃娃近年销量连续下滑
在美国《时代》周刊看来，芭比不只是玩具，她是几代美国人审美标准的象征，像米老鼠一样风靡全球。这个品牌每年在一百五十多个国家销售，销售额高达10亿美元（约合人民币65亿元），美国3～12岁的女孩中92%拥有芭比娃娃。
在CNN看来，美泰推出新版芭比娃娃，无疑是希望她能帮助这个品牌扭转长期销售下滑的趋势。一些分析师认为，芭比销量下降反映了其形象不切实际且不健康，而此类批评声由来已久。
据美国雅虎新闻网报道，2014年，美国艺术家尼可莱·赖曼（Nickolay Lamm）筹集了9.5万美元（约合人民币62万元），根据美国疾病控制和预防中心提供的19岁少女的平均身材比例，生产“现实版芭比娃娃”，还用贴纸让她有赘肉、妊娠纹、雀斑和粉刺等常人的缺憾。
开始，美泰公司并未重视对芭比形象的批评。美国《时代》周刊称，在之前的数十年里，虽然芭比娃娃销量有所下降，但芭比品牌已延伸至服装、电视节目和游戏领域，芭比互动网站也在21世纪初正式上线，周边产品的销售额持续增加。
但很快，多年来在娃娃市场一统天下的芭比遭遇了真正的竞争。身穿短裙长袜、外表更加性感的贝兹娃娃不断挖走年龄较大的顾客群，迪士尼公主则吸引了年龄较小的顾客。担心女儿三观受到影响的年轻母亲开始拒绝芭比，芭比遭遇了认同危机。
据美国全国广播公司（NBC）报道，从2012年到2014年，芭比销量缩水了20%。去年10月，芭比娃娃2015年第三季度的全球销售额下滑了4%，美泰公司股票价格与2013年的峰值相比下跌了近43%。2014年，乐高超越美泰成为全球最大的玩具公司，孩之宝则从美泰手中夺走了“迪士尼公主”业务，使美泰损失了5亿美元（约合人民币32.5亿元）。
面对如此严峻的挑战，美泰公司为芭比娃娃“华丽转型”的决定并不令人意外。只不过，新芭比能否重新获得孩子及其父母的喜爱，这招险棋能否奏效，还是未知数。
“我第一次因为给女儿买芭比娃娃而感到兴奋和自豪”
新芭比开始在线上销售后，《卫报》邀请了7个2～8岁的女孩和一个两岁的男孩，请他们描述对棕色眼睛、及肩直发的高挑芭比，黑色头发、深棕色皮肤的娇小芭比和两个丰满的白人芭比的看法。
“这个娃娃看起来更大，我喜欢大芭比。”8岁的莱拉（Lela）握着丰满芭比的腿说，“我喜欢大个的玩具，她们更容易拿到手里。”她6岁的妹妹佐伊（Zoe）则对她的太阳镜格外关注。6岁的琼（June）喜欢芭比的蓝色卷发和粉色腰带，“这是我喜欢的颜色”。而对4岁的皮帕（Pippa）而言，丰满芭比和经典芭比唯一的区别在于头发的颜色。事实上，在玩芭比娃娃时，莱拉从来没想过她是胖还是瘦。
不过，新芭比鲜明的种族特色引起了孩子们的注意。莱拉最喜欢娇小的芭比，因为“她看起来和其他芭比不一样，我喜欢她的衣服、鞋子和耳环”；佐伊更喜欢来自亚洲的高挑芭比，“她看起来和我很像”；琼则看中了金发碧眼的丰满芭比。
相比肤色背后的政治含义，孩子们对新芭比特别的衣服首饰更感兴趣。但对年轻妈妈而言，新芭比的真实和多样性更具吸引力。
不过，美国《纽约每日新闻》认为，新的体型、发型和肤色回避了问题的实质：这些变化能否改变女性面临的困境，或改变年轻女孩基于外形作出购买决定的现状？有的孩子认为新芭比看起来“很奇怪”，也有母亲担心买丰满芭比给女儿，是否会让她误会这是在暗示她太胖。
《时代》周刊为美泰公司花几十年打造的品牌认同会不会毁于一旦而担忧。如果芭比消除了她被称为象征的所有特性，那她还是那个芭比吗？更何况，芭比形象的多样化同样给生产、包装和物流带来了麻烦。
而《赫芬顿邮报》认为，这一切都表明了经典的芭比娃娃是如何影响人们对理想女性形象的看法，美泰公司的改变正是朝着正确的方向前进。
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