宝马百岁庆典：看ABB如何玩转“激情营销”

    3月7日，宝马迎来具有历史性意义的百年庆典。这个连续多年荣登全球豪华车市场销量冠军的品牌，成立于1916年3月7日，前身是两家飞机公司，最初以制造流线型的双翼侦察机闻名于世，成立之初名为BFW，1917年7月20日，公司重组，正式更名为BMW。

    在百年庆典上，宝马集团以“下一个100年”为主题，并公布企业未来的战略规划、品牌发展等信息，确保“下一个100年”的精彩。

    比百年庆典更受关注和话题性的，是奔驰一则庆祝宝马100周岁生日的广告——“感谢宝马100年来的竞争，没有你的那30年好孤单”。其实，这两个“相爱相杀”了100年的老对手，一直擅长于互相调侃、挖苦，但又不失幽默和格调。

    之后，宝马以“感谢”为主题，并附上一句“君生我未生、我生君已老”这句中国古诗作为回应。很快，ABB中的奥迪也不甘落后，以“自古英雄多相惜”作为主题，并表示“你念我生迟、他念我生早”、“欢迎百年俱乐部新成员”，成功表明自己的姿态。

    三张图片在朋友圈广为流传，被认为是三大豪华车品牌“激情营销”的典型案例。相比之下，一些国内品牌在竞争的时候，对竞品恶语相向，既失了风度，也错失了传播的机会。

    1916年3月7日是宝马集团正式注册成立的日子，2016年3月7日，宝马集团在德国慕尼黑总部举行发布会，向全世界宣告开启“下一个100年”。而在晚些时候的庆祝活动上，该公司以一系列高科技演示及宝马集团百年概念车系列的首款作品BMW VISION NEXT 100，全面呈现出对未来“纯粹驾驶乐趣”和个人出行方式的创想与远见。

    宝马集团董事长科鲁格表示：“宝马集团在过去的100年中脱颖而出，这源于我们强大的学习和适应能力、技术创新能力以及我们对社会的责任。未来的交通出行将与社会发展和生活方式紧密相连，对此，宝马集团已提出清晰的个人出行2030+ 未来整体构想。”

    在宝马的构想中，无论何时何地，个人交通出行都将是人类最基本的需求之一。未来的个人交通出行将具备多样化、定制化、人性化、智能化、清洁化和责任性六大特征，而宝马集团的战略方向将聚焦于高档化的个人交通出行，让公司的成功与社会、经济和环境协同发展。