互利共赢
酒与音乐不分家
本报记者 张宝钰
《
青年参考
》（
2016年02月24日
14
版）
大概自酒和音乐出现以来，二者就是关系密切的好伙伴，但近几十年来，它们的互利共赢达到了登峰造极的程度。
全球各大酒商为提高市场占有率和推广品牌知名度，将巨资砸向音乐行业。在大型音乐比赛及颁奖典礼现场，均能见到“指定用酒”等字样。借助音乐，酒商们得以吸引大批年轻消费者。
然而，据英国《金融时报》报道，如今的年轻一代更倾向于健康饮酒，在醉酒、酗酒人数大量减少的情况下，酿酒商又该如何应对这种变化？
酒企：全球音乐市场最大赞助商
去年，全球最大的啤酒公司、世界第三大消费品企业百威英博，以14亿美元（约合人民币91.2亿元）的营销投入将可口可乐公司挤下舞台，成功晋级为全球音乐市场的最大赞助商。
在音乐市场赞助商排名前十的榜单上，美国最大的酒业公司、王牌威士忌杰克丹尼的生产商百富门，美国啤酒公司米勒康胜，荷兰品牌喜力以及英国酿酒公司帝亚吉欧等酒企都赫然在列。
在刚刚落幕的第58届美国格莱美音乐奖颁奖典礼上，同样能见到酒商的身影。从去年起，由帝亚吉欧和美国知名说唱歌手“吹牛老爹”（Sean Combs）联合打造的伏特加品牌诗珞珂，被主办方定为官方伏特加。作为赞助商，诗珞珂将出现在与格莱美相关的所有场合。此外，诗珞珂还特意拍摄了一部短片，向人们介绍即性说唱界的一些新兴势力和未来之星，发布在格莱美的官网上。
英国《金融时报》称，流行音乐已成为全球酒商的关注焦点，有“英国格莱美”之称的全英音乐颁奖典礼，2月24日在伦敦O2体育场举行，智利干露酒庄的远山品牌成为颁奖盛典的官方指定葡萄酒。
干露酒庄商务总监克莱尔·格里菲斯（Clare Griffiths）表示，远山品牌的定位是“邀请您”，非常适合全英音乐颁奖典礼这个鼓励和褒奖音乐才华的舞台，“此次合作将有助于干露吸引更多年轻消费者，尤其在英国这种成熟且稳定的酒类消费市场”。
正如雀巢公司董事长彼得·包必达（Peter Brabeck）所说：“我们必须有一个世界通行的营销策略，什么东西可以在不同国家人群中间畅行无碍？答案毫无疑问，是音乐！”
40%的城市音乐中提到酒
流行音乐和酒之间的宣传历史可以追溯到上个世纪。1903年，百威英博的母公司美国安海斯-布希公司推出一首名为“Under the Anheuser Bush”的流行歌曲，歌中唱道，“Come，come，drink some‘Budwise’with me（来来来，跟我共饮一杯百威啤酒）”。到1988年，安海斯-布希作为全球领先的酒企，推出了自己的首个植入式广告；1989年，该公司出资600万美元赞助滚石乐队的“Steel Wheels”全球巡演。
酒精真正融入青年文化其实跟毒品有关。美国新闻网站“counterpunch.org”指出，20世纪60年代，在英国非法吸食毒品的年轻人不到5%，到1996年，这一比例已达到50%，伴随80年代末音乐的狂热，全球不少年轻人在毒品和酒精的沉沦中不能自拔。也正是此时，全球各大酿酒制造商开始加快进入音乐市场的脚步。
流行音乐中，常常能见到酒精元素，一是人们熟知的乡村音乐，歌词中总会提到女人、啤酒和卡车；另外是包括嘻哈、说唱和R&B等风格在内的城市音乐，美国约翰·霍普金斯大学的研究指出，几乎40%的城市音乐中提到了酒。
曾多次获得格莱美奖的美国女歌手碧昂斯（Beyoncé Giselle Knowles），有一首脍炙人口的歌“Drunk in Love（醉爱）”，歌中的酒元素变得更直接，“我已喝醉，喝醉以后，我变得更加妩媚……雪茄配冰镇烈酒，我快像一头野兽”。这首歌还曾在格莱美奖的颁奖晚会上演出。
酒商利用音乐打造品牌知名度，音乐制作人同样出此策略谋求合作。有“美国演艺圈最具商业头脑艺人”之称的“吹牛老爹”，2002年通过和饶舌歌手巴斯·达韵（Busta Rhymes）的合作，在专辑《Pass the Courvoisier II》中进行广告植入，成功带动白兰地酒销量飙升。尝到甜头后，2007年“吹牛老爹”和诗珞珂合作时，坚持利润均分。有资料显示，诗珞珂的销量从2008年16.9万箱上升到去年的200万箱。
“千禧一代”倾向理性饮酒
酒商以卖酒为生，但如今，很多公司用劝人们少喝酒、理性饮酒的口号来吸引消费者。1月13日，喜力啤酒在全球30个市场启动的“寻找适度饮酒者”计划上，播出了一部以女性视角为核心的全新广告片。视频中，几位女士对身边“喝大了”的男士表示不满，而一名拒绝再喝一瓶喜力啤酒的男士，则成功吸引近旁女士的注意。看似喜力是在劝男性少喝酒，实则传递了这样一种讯息：喜力啤酒极具诱惑，而能抗拒这种诱惑的男人，无疑拥有超凡的自制力，因此更受女性青睐。
这则广告的创意源自喜力同英国市场营销公司Canvas8的联合调查，二者访问了5个国家的5000名高端啤酒消费者，发现出生在1984～1995年的“千禧一代”，更倾向理性饮酒。69%的人选择适度饮酒主要是担心酒后失控；88%的人表示，适度饮酒是一种负责任的生活态度。据此，喜力推出理性饮酒这一概念，并表示今后每年品牌广告10%的预算会用来倡导理性饮酒。
另据英国国家统计局的调查，该国16岁～24岁人群中，滴酒不沾者的比例从2006年到2013年上升了40%；年轻人的酗酒率也大幅下降，从2005年的29%跌到2013年的18%。在美国，未成年人醉酒的比例在近10年中也下降了1/5。
英国酒精中心研究学者、《酒精的政治》一书的作者詹姆斯·尼克尔思（James Nicholls）表示，很多酿酒企业已经意识到，它们正逐渐失去年轻市场。“有趣的是，酒商面对这种变化的反应速度，反衬出它们的适应性非常强，这无疑证明了它们是非常聪明的行业。”
大概自酒和音乐出现以来，二者就是关系密切的好伙伴，但近几十年来，它们的互利共赢达到了登峰造极的程度。
全球各大酒商为提高市场占有率和推广品牌知名度，将巨资砸向音乐行业。在大型音乐比赛及颁奖典礼现场，均能见到“指定用酒”等字样。借助音乐，酒商们得以吸引大批年轻消费者。
然而，据英国《金融时报》报道，如今的年轻一代更倾向于健康饮酒，在醉酒、酗酒人数大量减少的情况下，酿酒商又该如何应对这种变化？
酒企：全球音乐市场最大赞助商
去年，全球最大的啤酒公司、世界第三大消费品企业百威英博，以14亿美元（约合人民币91.2亿元）的营销投入将可口可乐公司挤下舞台，成功晋级为全球音乐市场的最大赞助商。
在音乐市场赞助商排名前十的榜单上，美国最大的酒业公司、王牌威士忌杰克丹尼的生产商百富门，美国啤酒公司米勒康胜，荷兰品牌喜力以及英国酿酒公司帝亚吉欧等酒企都赫然在列。
在刚刚落幕的第58届美国格莱美音乐奖颁奖典礼上，同样能见到酒商的身影。从去年起，由帝亚吉欧和美国知名说唱歌手“吹牛老爹”（Sean Combs）联合打造的伏特加品牌诗珞珂，被主办方定为官方伏特加。作为赞助商，诗珞珂将出现在与格莱美相关的所有场合。此外，诗珞珂还特意拍摄了一部短片，向人们介绍即性说唱界的一些新兴势力和未来之星，发布在格莱美的官网上。
英国《金融时报》称，流行音乐已成为全球酒商的关注焦点，有“英国格莱美”之称的全英音乐颁奖典礼，2月24日在伦敦O2体育场举行，智利干露酒庄的远山品牌成为颁奖盛典的官方指定葡萄酒。
干露酒庄商务总监克莱尔·格里菲斯（Clare Griffiths）表示，远山品牌的定位是“邀请您”，非常适合全英音乐颁奖典礼这个鼓励和褒奖音乐才华的舞台，“此次合作将有助于干露吸引更多年轻消费者，尤其在英国这种成熟且稳定的酒类消费市场”。
正如雀巢公司董事长彼得·包必达（Peter Brabeck）所说：“我们必须有一个世界通行的营销策略，什么东西可以在不同国家人群中间畅行无碍？答案毫无疑问，是音乐！”
40%的城市音乐中提到酒
流行音乐和酒之间的宣传历史可以追溯到上个世纪。1903年，百威英博的母公司美国安海斯-布希公司推出一首名为“Under the Anheuser Bush”的流行歌曲，歌中唱道，“Come，come，drink some‘Budwise’with me（来来来，跟我共饮一杯百威啤酒）”。到1988年，安海斯-布希作为全球领先的酒企，推出了自己的首个植入式广告；1989年，该公司出资600万美元赞助滚石乐队的“Steel Wheels”全球巡演。
酒精真正融入青年文化其实跟毒品有关。美国新闻网站“counterpunch.org”指出，20世纪60年代，在英国非法吸食毒品的年轻人不到5%，到1996年，这一比例已达到50%，伴随80年代末音乐的狂热，全球不少年轻人在毒品和酒精的沉沦中不能自拔。也正是此时，全球各大酿酒制造商开始加快进入音乐市场的脚步。
流行音乐中，常常能见到酒精元素，一是人们熟知的乡村音乐，歌词中总会提到女人、啤酒和卡车；另外是包括嘻哈、说唱和R&B等风格在内的城市音乐，美国约翰·霍普金斯大学的研究指出，几乎40%的城市音乐中提到了酒。
曾多次获得格莱美奖的美国女歌手碧昂斯（Beyoncé Giselle Knowles），有一首脍炙人口的歌“Drunk in Love（醉爱）”，歌中的酒元素变得更直接，“我已喝醉，喝醉以后，我变得更加妩媚……雪茄配冰镇烈酒，我快像一头野兽”。这首歌还曾在格莱美奖的颁奖晚会上演出。
酒商利用音乐打造品牌知名度，音乐制作人同样出此策略谋求合作。有“美国演艺圈最具商业头脑艺人”之称的“吹牛老爹”，2002年通过和饶舌歌手巴斯·达韵（Busta Rhymes）的合作，在专辑《Pass the Courvoisier II》中进行广告植入，成功带动白兰地酒销量飙升。尝到甜头后，2007年“吹牛老爹”和诗珞珂合作时，坚持利润均分。有资料显示，诗珞珂的销量从2008年16.9万箱上升到去年的200万箱。
“千禧一代”倾向理性饮酒
酒商以卖酒为生，但如今，很多公司用劝人们少喝酒、理性饮酒的口号来吸引消费者。1月13日，喜力啤酒在全球30个市场启动的“寻找适度饮酒者”计划上，播出了一部以女性视角为核心的全新广告片。视频中，几位女士对身边“喝大了”的男士表示不满，而一名拒绝再喝一瓶喜力啤酒的男士，则成功吸引近旁女士的注意。看似喜力是在劝男性少喝酒，实则传递了这样一种讯息：喜力啤酒极具诱惑，而能抗拒这种诱惑的男人，无疑拥有超凡的自制力，因此更受女性青睐。
这则广告的创意源自喜力同英国市场营销公司Canvas8的联合调查，二者访问了5个国家的5000名高端啤酒消费者，发现出生在1984～1995年的“千禧一代”，更倾向理性饮酒。69%的人选择适度饮酒主要是担心酒后失控；88%的人表示，适度饮酒是一种负责任的生活态度。据此，喜力推出理性饮酒这一概念，并表示今后每年品牌广告10%的预算会用来倡导理性饮酒。
另据英国国家统计局的调查，该国16岁～24岁人群中，滴酒不沾者的比例从2006年到2013年上升了40%；年轻人的酗酒率也大幅下降，从2005年的29%跌到2013年的18%。在美国，未成年人醉酒的比例在近10年中也下降了1/5。
英国酒精中心研究学者、《酒精的政治》一书的作者詹姆斯·尼克尔思（James Nicholls）表示，很多酿酒企业已经意识到，它们正逐渐失去年轻市场。“有趣的是，酒商面对这种变化的反应速度，反衬出它们的适应性非常强，这无疑证明了它们是非常聪明的行业。”
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