HTC：智能手机龙头没落？

    10月，据英国广播公司（BBC）报道，台湾最大的智能手机制造商HTC宣布，2015年第三财季净亏损44.8亿新台币（约合人民币8.8亿元），第二财季净亏损80亿新台币（约合人民币15.65亿元）。据美国雅虎新闻网报道，HTC在第三季度的收入为214亿新台币（约合人民币41.9亿元），与去年同期相比几乎“腰斩”。

    这并非HTC深陷困境的开始。4年来，HTC的销售数字连续下降，而且利润十分微薄。今年8月，公司宣布将在全球范围内裁员15%，相当于削减超过2000个工作岗位，以减少35%的运营费用。为了节约成本，他们还计划出售上海的工厂。BBC称，HTC今年股价下跌66%，9月被踢出台湾50指数，这意味着大多数外国投资者不愿持有该公司的股票。

    “HTC的快速陨落让人震惊，其智能手机业务在过去几个季度急剧恶化。”美国市场研究公司CCS Insight的研究部主任本·伍德告诉美国科技新闻网站“CNET”，“很难看到HTC智能手机可以在艰难的竞争环境中扭转命运。”

    作为智能手机行业的鼻祖，HTC曾生产出了全世界第一部安卓手机，在触摸屏手持设备领域遥遥领先。在苹果公司进入智能手机市场10年之前，HTC就已销售了大量采用微软操作系统的智能手机。

    “我不认为HTC能很快走出这条黑暗的隧道。”元大证券的投资咨询分析师杰夫·朴告诉法新社，“最大的挑战是它无法提高销量。”

    英国路透社称，许多业内人士认为，HTC的落败与产品定位失误有关。在高端智能手机市场，实力不足、劣势明显的HTC很难与苹果、三星比肩；而在中低端市场，中国国产手机华为、小米、联想的崛起让其颇为狼狈，无力分一杯羹。

    即使在困境中不得不以中低端手机进军孟加拉国、斯里兰卡等东南亚市场，HTC仍然不愿放下身段，被外界视为低端手机制造商。该公司负责南亚市场的一名高管表示：“我们不会销售价格低于100美元（约合人民币635元）的手机。”

    在技术差距明显的情况下，大量推出新产品没能扭转HTC不断没落的命运，其新款手机A9被批评抄袭苹果的iPhone 6S。2011年，该公司拥有全球智能手机市场10.7%的份额，如今已不到2%。早在2013年，HTC就已跌出全球十大手机厂商的榜单。

    不过，面临困境的并非HTC一家，三星的销售业绩也在下滑。“CNET”甚至断言，采用谷歌安卓操作系统的智能手机很难在市场获得成功。据《华尔街日报》报道，安卓手机生产商如今处于价格战之中，这可能使安卓手机越来越便宜。