冯德睿出任奥迪市场和销售董事背后的“玄机”

    “我们委任了一位经验非常丰富的专家来担任这个重要职位。”10月9日，奥迪对外宣布冯德睿将接任奥迪公司管理董事会市场和销售董事一职后，奥迪公司管理董事会主席施泰德如是说。

    据悉，冯德睿将于11月1日接任卢卡·德·梅奥在奥迪管理董事会的职位，后者将出任西雅特总裁。在过去长达9年的时间里，冯德睿一直负责奥迪在中国地区的业务。这9年，也是奥迪在中国快速发展的9年——奥迪在中国地区的销量从8.2万辆增长到2014年的57.9万辆，销售车型从6款增加到39款，其中国产车型从两款增加到6款；经销商数量从120家增加到417家。2014年，中国市场的销量已经占到奥迪全球总销量的1/3。

    可以说，正是中国市场的良好表现，让冯德睿从众多后备人选中脱颖而出，成为奥迪负责全球市场和销售的董事会成员。“冯德睿博士的加入将延续卢卡·德·梅奥任期内奥迪全球销量的增长势头。”施泰德毫不掩饰对于冯德睿接任后奥迪市场表现的信心，“我很高兴由冯德睿这样一位精通奥迪业务的管理精英来接任管理董事会市场和销售董事这个重要职位，他将继续创造奥迪全球销量的辉煌业绩。”

    业内人士认为，冯德睿博士出任奥迪公司管理董事会市场和销售董事，一方面凸显了中国市场对奥迪的重要性；另一方面，一汽-大众奥迪与奥迪总部的联系及合作将会更加紧密。

    这两年来，宝马在中国市场对奥迪紧追不舍，如何甩开宝马的追赶，可以说是施泰德关心的头等大事，这也正是精通奥迪管理事务、又对中国市场竞争环境非常熟悉的冯德睿能够当选的主要原因。

    如今，中国豪华车市场的竞争已经白热化，奔驰开始持续发力，而一直领先的奥迪和宝马则开始滞涨，在这样的态势下，任何一个看似不经意的举动，都将影响“三强”之间的竞争格局。冯德睿接任奥迪市场和销售董事，或许只是三者之间新一轮竞争的开始。