奔驰迎来产品大年

    “中国经济增长就像成都人的火锅，即便是微辣，对很多人来说已经是超辣。”奔驰中国销售公司总裁兼CEO倪凯如此评论当下中国经济形势。今年，中国经济增速放缓，前7个月，乘用车市场整体销售增速低至3.4%，让诸多汽车企业措手不及，感到了难以忍受的“清淡”。

    不过，对于已经厘清与合资伙伴关系和渠道问题的奔驰而言，它在今年迎来了产品“大年”，并发布了全新中文品牌主张——“心所向，持以恒”。在销售业绩提升的同时，奔驰借中国市场的迅速增长，在全球范围内直逼10年前将其从全球豪华车宝座赶下的宝马。

    北京奔驰销售服务有限公司执行副总裁段建军表示，1~8月，奔驰销售达22万辆，同比增长超三成，实现连续30个月的增长。7月，奔驰在国产车销售12年来首次超越宝马在华国产车销量。

    “全新GLE运动SUV诞生，是奔驰的一次跨界尝试，也是奔驰在中国首款采用新命名方式的车型。”9月3日晚，倪凯亲自驾驶一辆GLE运动SUV，在《侏罗纪公园》的舞台场景中上演“逃生”，并公布全新GLE的售价为86.8万~192.8万元，其中，AMG Sport产品系列车型首次引进，将满足对性能有更高要求的消费者。

    7年前，宝马就曾采取同样的方式，推出兼具跑车与SUV特性的跨界产品X6，虽然实用性不如SUV，造型也受过争议，但较为强大的性能还是令其受到热捧，为其带来品牌效益和销量双丰收，开辟了新细分市场。

    这两年来，随着新一代产品不断推出，奔驰开始全面发力：全新C级、E级和S级轿车受到市场认可，代表年轻化的GLA自5月上市以来，累计销售迅速突破1万辆，仅7月份，该车销量就突破6000辆。段建军相信，GLE将是奔驰进军新细分市场的又一个性力作。据悉，GLE是首款奔驰在中国采用9速变速器的车型。而“一人一机”打造的AMG GLE 63 4MATIC采用5.5升V8双涡轮增压引擎，最大功率410千瓦，峰值扭矩700牛·米，百公里加速时间仅为4.3秒。

    在9月4日的成都车展上，全新梅赛德斯-迈巴赫S 500 4MATIC车型正式上市，市场售价为219.8万元，丰富了奔驰旗舰车型选项。不难发现，这两年来，奔驰几乎补齐了所有豪华车细分市场。“这将是‘王者归来’。”倪凯认为，因为就产品线和整体来看，奔驰更加丰富。

    “作为拥有129年光辉传统的品牌，梅赛德斯-奔驰要将‘The best or nothing’的品牌主张在中国带入全新境界，我们必须让中国客户能够理解其中蕴含的深邃意义，体现出他们追求高远梦想的精神内涵。因此，我们用‘心所向，驰以恒’的全新中文品牌理念，将奔驰追求‘最好’的精神再次呈现。”段建军如是说。

    作为“心所向，驰以恒”品牌主张的主要内涵之一，奔驰积极践行企业社会责任，并携手经销商打造了以星愿基金为核心的企业社会责任平台，在环境保护、驾驶文化、教育支持、艺术体育以及社会关爱等五大领域持续投入。

    9月5日，时值梅赛德斯-奔驰星愿基金成立5周年，面对恶劣的道路条件，奔驰星愿使者家族探访了中国保护大熊猫研究中心都江堰基地、见证雅安天全县始阳镇梅赛德斯-奔驰希望小学的落成。北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁李宏鹏告诉《青年参考》记者，星愿基金仍将继续求索，打造开放的公益平台，带动更多公众参与公益。

    “我们对当前在华的发展现状表示满意，但也深知未来还有很长的路要走。这要求我们继续加强各方面工作，持续为消费者提供愉悦的客户体验，为经销商合作伙伴提供愉快的合作关系。”倪凯认为，奔驰在中国的时代才刚刚开始，但凭借中国奔驰的速度，奔驰已经开始追击越来越近的宝马了。

    看来，倪凯的“火锅”刚吃到兴起时。