MG名爵：从血统营销走向本土化

    “7.3秒，简直难以置信！我没想到可以跑这么快，这款车的性能完全超出了我的预期。”7月19日下午，名爵锐腾“8秒破百”明星挑战赛开战。最终，林志颖以7.3秒的成绩刷新了名爵锐腾零到百公里加速纪录，在粉丝们赞叹“不老男神”的精湛车技之余，名爵锐腾这款搭载上汽“蓝芯”的中级SUV，在竞品林立的细分市场上奠定了“高性能”的标杆地位。

    当晚， MG名爵赛道音乐节首站在上海天马山赛车场举行。在“8秒破百”的热身赛之后，林志颖、信、柯有伦、温岚等明星，与台下热爱音乐、热爱MG名爵的年轻粉丝们，共同享受了这场汽车与音乐的盛宴。

    从银石赛道到MG名爵赛道音乐节，此次上汽为年轻人专属定制的中国版MG Live，旨在让追求速度、热爱音乐的人们找到归属感。MG名爵利用“拇指经济”、“粉丝经济”等概念，通过年轻人频繁接触的手机APP提供活动参与渠道，使全民参与成为可能，同时又交出活动主动权，让年轻人定制属于自己的赛道音乐狂欢。

    据格瓦拉官方后台数据显示，截至19日中午12点，已有近20万人次参与竞猜“下注”，奖池累计积分近250万。“喜马拉雅”上最热门的上传曲目，更是如约成为信在活动当晚表演的歌曲，真正实现了“专属定制”。

    上汽在定位和传播MG名爵时，一直紧紧抓住英伦文化和品牌厚度，作为市场营销和传播的“主旋律”。此次赛道音乐节就是在此基础上，增加了本土化元素的营销案例。据悉，MG名爵今后每年都要举办一届赛道音乐节，而且从明年开始，还有可能采取众筹模式。

    业内人士认为，上汽抓住了MG品牌激情和赛道的基因，同时又开创性地加入了明星和音乐的元素，可以说是一次非常成功的营销。