向捷豹路虎学习如何做公益

    “我们做公益活动的初衷非常纯粹，就是到底有多少孩子从中受益，我们不会把公益活动和商业捆绑在一起。”7月22日，在“学转英超-捷豹校园足球决赛”现场，捷豹路虎大中华区代理总裁Richard Shore在接受记者采访时表示，要想寻找英国精神和中国文化的契合点，孩子和足球是最好的两个方面。在他看来，每个男孩都有足球梦，这正是“快乐体育”真正的内涵。

    这也是Richard首次出现在媒体面前，此前，他是捷豹路虎中国CFO。作为财务总管，他从“梦想基金”成立之初就参与其中，而他对于这个项目的考核，就是投入了多少，多少人从中受益。

    据悉，“学转英超-捷豹校园足球项目”包括三方面内容：一是邀请英超教练组织在校体育老师的培训，进而在日常体育教学中加入每周两小时的足球课程；二是通过暑期的校园联赛增强校队间的对抗；第三，“捷豹小裁判”的培训也将于8月在上海展开。

    去年5月28日，捷豹路虎中国与宋庆龄基金会共同成立“捷豹路虎中国青少年梦想基金”，提出将在3年内投入5000万元，是中国汽车行业首个专注于青少年健康成长的公益基金，该基金被细化成快乐体育、交通安全、人才培养和社会关爱四大领域。

    “学转英超-捷豹校园足球项目”正是“快乐体育”的重要组成部分。此外，捷豹路虎已在中国少年儿童科技培训基地建立道路安全教育中心，每年将有超过200万人次青少年从中受益。

    在“人才培养”的项目选定上，捷豹路虎同样下了苦功。今年上海车展期间，捷豹路虎中国发布了“1001个梦想”项目，意在为1000多名四川雅安和云南昭通“捷豹路虎希望学校”的孩子圆梦。

    至于“社会关爱”，更是充满故事细节。捷豹路虎中国最终选定的“社会关爱”项目是对老少边穷地区的弱视儿童发起的“路虎关爱无止境-青少年视力关爱项目”，去年完成云南行后，今年再次组织专家医疗团队来到新疆自治区，开展免费青少年视力筛查、免费配镜、手术救治、医疗设备捐赠以及医师培训等工作，为患有眼疾的儿童带来了希望。

    中国3亿青少年中，约有1200万患有不同程度的弱视，偏远贫困地区的青少年眼疾问题尤为突出。“路虎青少年视力关爱”将持续3年，每年投入700万元，向老少边远地区输送专业医疗团队和设备，为当地适龄青少年进行视力筛查和治疗，将有6万名儿童从中受益。

    4个项目无法涵盖到社会公益的方方面面，但是，这四个方面却包含了孩子们成长过程中的安全和身心健康，落脚点都非常准确，可以说是真正把钱花在“刀刃”上。捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕表示，从捷豹路虎的公益理念来讲，就是立志要做可持续发展的、扎扎实实的公益，通过积少成多，改变一些人的生活。

    据悉，捷豹路虎在全球有一个专门针对CSR的“2020公益战略”，这个战略的核心是“帮助改善1000万人的生活，提升200万孩子的教育”。