谷歌调整手机端搜索引擎算法
商家：有人欢喜有人愁
本报记者 张宝钰
《
青年参考
》（
2015年04月29日
14
版）
 |
▋图片来源 CFP |
4月21日起，谷歌正式调整手机端的搜索引擎算法：今后，那些没有对网页进行手机端优化的网站，在搜索结果中的位置将排在最后。
作为全球最大的搜索引擎，谷歌这一看似微小的动作将产生巨大的影响。美国《洛杉矶时报》表示，谷歌更新算法后，全球网站排序将迎来大调整。美国“福布斯”新闻网援引专栏作家帕米·奥尔森的话称，没有为此次算法调整做好准备的网站，特别是在线购物类平台，营收恐出现大幅下滑。
“为用户提供更好的手机检索服务”
需要指出的是，谷歌此次算法调整只针对手机界面，也就是行内人口中的移动端，平板和台式电脑的搜索结果不受影响。
谷歌把这一调整称为“移动友好”。该公司发言人表示：“随着人们越来越多地使用手机搜索，我们希望带给用户更好的服务，确保人们在搜索时能看到更多相关和及时的内容，拥有更好的阅读和互动体验。”
具备“移动友好”特性的网站是什么样的？谷歌称，最好符合手机端的一般浏览规则，做到页面布局合理、文字呈现效果良好，对触屏链接等互动方式反应快速。
具体来说，如果某网站的文字大小，不易在手机上阅读或内容宽度超出手机屏幕等，谷歌将自动对其做“降级处理”。有趣的是，在谷歌宣布执行新算法后，英国广播公司、英国《每日邮报》等媒体首先做了“自测”，结果统统没有达标。
“福布斯”新闻网称，欧盟、维基百科和意大利时尚品牌范思哲的网站，同样没有通过谷歌的新算法测试。后者的报告显示，欧盟网站“对移动端不友好”，“文字太小”，链接“靠得太近”，内容宽度不成比例，影响用户阅读。
谷歌发言人表示，相关“不友好网站”完成版式修改后，若符合新算法标准，其排名将被实时调整。
小调整 大影响
作为互联网搜索界的“执牛耳者”，谷歌的一次算法调整，究竟能产生多大震动？
虽然目前尚无相关统计或报告，但从谷歌之前进行的两次被业内称为“熊猫”和“企鹅”的算法调整来看，影响确实不容小觑。
2011年，谷歌推出专门抵制垃圾网站的熊猫算法，主要针对互联网上带病毒、包含恶意劫持程序，或打开后强制安装软件的网站。该算法推出后，《洛杉矶时报》称，全球12%的英文搜索请求受到了影响，在两周内，“eHow”网站的访问量直降40%。
去年，谷歌更新了熊猫算法后，美国购物网站“eBay”受到连带影响，流量急剧下滑，公司业绩持续振荡。《洛杉矶时报》表示，当时很多网站都出现了类似的情况，“eBay”只是其中这一。
媒体分析认为，“eBay”受到冲击是因为，此前它为提高互联网搜索排名，在网站后台置入违规的子目录页面，让搜索引擎更快地抓取“eBay”的数据。但聪明反被聪明误，谷歌的算法改变极大地影响了“eBay”的流量。
2012年，谷歌推出企鹅算法，对恶意广告植入网站进行降级处理。“福布斯”网站估计，当时约有4%的搜索请求受到影响。
而在本次“移动友好”算法调整中，媒体预测称，不少大型企业和政府机构的网站排名将大大降低，其中包括“最近对谷歌很不友好的欧盟”。不过，和大网站相比，小网站承受的打击更大——一些小企业资源有限，一时难以改进官网，还有部分企业对此完全不知情。
美国搜索引擎技术网站“Search Engine Land”的负责人马特·麦基认为，谷歌的此次动作对移动搜索的影响是史无前例的。《每日邮报》称，有企业向谷歌提出抗议，认为更改算法是其互联网霸权的体现，希望执法部门予以禁止。
欧盟指责谷歌涉嫌垄断
对行外来说，搜索引擎的算法太过复杂、高深，难以理解。通常，搜索引擎检索时依照的标准包括内容的相关性、权威性和时效性。随着互联网的发展和后台数据抓取技术的不断进步，搜索引擎能根据过往的检索内容摸索出用户的习惯，从而推送“更有价值”的链接，甚至主动引导用户关注某些内容。
此次谷歌宣布修改算法前，欧盟就提出异议，称谷歌依靠其在搜索领域的霸主地位，用算法设置扰乱正常搜索排序，以技术手段妨碍公平竞争，严重侵犯了竞争对手和小型技术公司的利益。
据英国《金融时报》报道，欧盟对谷歌的垄断指控始于2008年。今年4月15日，欧盟再次起诉谷歌，认为后者有目的地让旗下的“谷歌购物”网站优先显示，此举违反了欧盟的反垄断法，损害了消费者和竞争对手的利益，也扼杀了创新。
针对欧盟的指控，《纽约时报》近日报道称，谷歌确实存在偏袒行为，侵犯了小公司的利益，“不过，这项指控虽然为欧盟发起，背后为其提供证据的却是美国公司，因为它们进军欧洲市场的计划被谷歌搅黄了”。
盘根错节的利益链条让外界摸不着头脑。一边是互联网搜索引擎的绝对霸主，一边是声讨谷歌长达7年的欧盟。谷歌的做法并非无可挑剔，欧盟的指控也不是没有私心，到底谷歌与欧盟谁更在理，一时难有定论。
对于此次欧盟的指控，谷歌尚无正式回应。在公司内部的一封邮件中，谷歌高层表示，“欧盟的举动令人非常失望”。
《金融时报》援引欧洲出版业巨头阿克塞尔·施普林格公司CEO马蒂亚斯·多夫纳的话称：“我们害怕谷歌——它累积的力量非常大，我们担心搜索巨人未来会成为免受监管的超国家实体。”
4月21日起，谷歌正式调整手机端的搜索引擎算法：今后，那些没有对网页进行手机端优化的网站，在搜索结果中的位置将排在最后。
作为全球最大的搜索引擎，谷歌这一看似微小的动作将产生巨大的影响。美国《洛杉矶时报》表示，谷歌更新算法后，全球网站排序将迎来大调整。美国“福布斯”新闻网援引专栏作家帕米·奥尔森的话称，没有为此次算法调整做好准备的网站，特别是在线购物类平台，营收恐出现大幅下滑。
“为用户提供更好的手机检索服务”
需要指出的是，谷歌此次算法调整只针对手机界面，也就是行内人口中的移动端，平板和台式电脑的搜索结果不受影响。
谷歌把这一调整称为“移动友好”。该公司发言人表示：“随着人们越来越多地使用手机搜索，我们希望带给用户更好的服务，确保人们在搜索时能看到更多相关和及时的内容，拥有更好的阅读和互动体验。”
具备“移动友好”特性的网站是什么样的？谷歌称，最好符合手机端的一般浏览规则，做到页面布局合理、文字呈现效果良好，对触屏链接等互动方式反应快速。
具体来说，如果某网站的文字大小，不易在手机上阅读或内容宽度超出手机屏幕等，谷歌将自动对其做“降级处理”。有趣的是，在谷歌宣布执行新算法后，英国广播公司、英国《每日邮报》等媒体首先做了“自测”，结果统统没有达标。
“福布斯”新闻网称，欧盟、维基百科和意大利时尚品牌范思哲的网站，同样没有通过谷歌的新算法测试。后者的报告显示，欧盟网站“对移动端不友好”，“文字太小”，链接“靠得太近”，内容宽度不成比例，影响用户阅读。
谷歌发言人表示，相关“不友好网站”完成版式修改后，若符合新算法标准，其排名将被实时调整。
小调整 大影响
作为互联网搜索界的“执牛耳者”，谷歌的一次算法调整，究竟能产生多大震动？
虽然目前尚无相关统计或报告，但从谷歌之前进行的两次被业内称为“熊猫”和“企鹅”的算法调整来看，影响确实不容小觑。
2011年，谷歌推出专门抵制垃圾网站的熊猫算法，主要针对互联网上带病毒、包含恶意劫持程序，或打开后强制安装软件的网站。该算法推出后，《洛杉矶时报》称，全球12%的英文搜索请求受到了影响，在两周内，“eHow”网站的访问量直降40%。
去年，谷歌更新了熊猫算法后，美国购物网站“eBay”受到连带影响，流量急剧下滑，公司业绩持续振荡。《洛杉矶时报》表示，当时很多网站都出现了类似的情况，“eBay”只是其中这一。
媒体分析认为，“eBay”受到冲击是因为，此前它为提高互联网搜索排名，在网站后台置入违规的子目录页面，让搜索引擎更快地抓取“eBay”的数据。但聪明反被聪明误，谷歌的算法改变极大地影响了“eBay”的流量。
2012年，谷歌推出企鹅算法，对恶意广告植入网站进行降级处理。“福布斯”网站估计，当时约有4%的搜索请求受到影响。
而在本次“移动友好”算法调整中，媒体预测称，不少大型企业和政府机构的网站排名将大大降低，其中包括“最近对谷歌很不友好的欧盟”。不过，和大网站相比，小网站承受的打击更大——一些小企业资源有限，一时难以改进官网，还有部分企业对此完全不知情。
美国搜索引擎技术网站“Search Engine Land”的负责人马特·麦基认为，谷歌的此次动作对移动搜索的影响是史无前例的。《每日邮报》称，有企业向谷歌提出抗议，认为更改算法是其互联网霸权的体现，希望执法部门予以禁止。
欧盟指责谷歌涉嫌垄断
对行外来说，搜索引擎的算法太过复杂、高深，难以理解。通常，搜索引擎检索时依照的标准包括内容的相关性、权威性和时效性。随着互联网的发展和后台数据抓取技术的不断进步，搜索引擎能根据过往的检索内容摸索出用户的习惯，从而推送“更有价值”的链接，甚至主动引导用户关注某些内容。
此次谷歌宣布修改算法前，欧盟就提出异议，称谷歌依靠其在搜索领域的霸主地位，用算法设置扰乱正常搜索排序，以技术手段妨碍公平竞争，严重侵犯了竞争对手和小型技术公司的利益。
据英国《金融时报》报道，欧盟对谷歌的垄断指控始于2008年。今年4月15日，欧盟再次起诉谷歌，认为后者有目的地让旗下的“谷歌购物”网站优先显示，此举违反了欧盟的反垄断法，损害了消费者和竞争对手的利益，也扼杀了创新。
针对欧盟的指控，《纽约时报》近日报道称，谷歌确实存在偏袒行为，侵犯了小公司的利益，“不过，这项指控虽然为欧盟发起，背后为其提供证据的却是美国公司，因为它们进军欧洲市场的计划被谷歌搅黄了”。
盘根错节的利益链条让外界摸不着头脑。一边是互联网搜索引擎的绝对霸主，一边是声讨谷歌长达7年的欧盟。谷歌的做法并非无可挑剔，欧盟的指控也不是没有私心，到底谷歌与欧盟谁更在理，一时难有定论。
对于此次欧盟的指控，谷歌尚无正式回应。在公司内部的一封邮件中，谷歌高层表示，“欧盟的举动令人非常失望”。
《金融时报》援引欧洲出版业巨头阿克塞尔·施普林格公司CEO马蒂亚斯·多夫纳的话称：“我们害怕谷歌——它累积的力量非常大，我们担心搜索巨人未来会成为免受监管的超国家实体。”
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