MG名爵重塑品牌

    如果3个月前你不认识“卷福”（出演《神探夏洛克》的知名演员本尼迪克特·康伯巴奇）还情有可原，但如果你现在还不认识他，那就真的out了。这个有着皇室血统的英国绅士，如今广为人知的身份是上汽MG名爵锐腾的代言人。

    4月11日下午，“卷福”先是以百公里7.9秒的成绩，证实了名爵锐腾完全可以“8秒破百”；当天晚上，“卷福”又来到上海邮政博物馆，再次为MG名爵的品牌之夜站台——这是上汽在经营MG名爵8年之后，首次对品牌进行重新定位。

    “现在社会越来越开放，互联网发展越来越快，个性都已经变成共性了。因此，我们需要对品牌的愿景、定位和潜在消费人群做进一步的研究。”上汽乘用车公司副总经理俞经民告诉记者，品牌发展是分阶段往前推动的过程，在新的发展阶段，MG名爵希望与消费者一起绽放魅力，于是有了“My Glamour魅力·绽放”这个全新的品牌口号。

    俞经民表示，MG名爵是一个“特殊”的品牌，其特别之处在于，它是由上汽收购并拥有完全自主知识产权，同时又是有着广泛国际影响力的英伦品牌。因此，上汽在运营这个品牌的过程中，既希望保留其英伦文化和底蕴，又考虑中国用户的需求和感受，这也就是为什么MG从去年底开始启用“名爵”这个中文名字的原因。

    当晚，英国大使馆文化教育处文化教育公使艾琳女士，还揭晓了“2015中英文化交流年”的惟一官方指定用车为MG名爵锐腾，希望让更多的人藉此体验到英伦汽车的魅力。

    当然，除了历史和品牌，真金白银亦不可少。“到今年年底，在第二期工程中心落成时，上汽用于自主的180亿元工程费用全部投入完毕。”俞经民说。

    在目前5款产品的基础上，未来MG名爵品牌将形成全新的产品矩阵，此外还将打造MG改装文化并适时推出改装品牌，开展年度赛道体验专属活动、参与国内国际大赛等，让消费者感知MG名爵品牌的魅力，并引领品牌逐步攀升。未来，MG名爵每年都将有至少一款新车上市，到2020年，上汽乘用车的年销量将超过100万辆。

    俞经民表示，上汽乘用车在打造具有完全自主知识产权的动力总成上走在行业前列。以MG名爵锐腾为例，无论是高达162千瓦的最大功率，还是350牛·米的峰值扭矩，都让这款2.0T发动机成为自主发动机中的最强者，并足以媲美以涡轮增压技术见长的外国品牌。

    技术上的进步，让上汽有了足够的勇气，来提出“高性能、高颜值、高价值”这个“新三高”理论。据俞经民介绍，从3月18号锐腾上市到现在20多天，新车的订单数已超过5000辆。“锐腾之后，MG名爵的重磅炸弹会一枚接一枚地落下来。”

    虽然最近的两款重磅级新车都归属于MG品牌，上汽也没有忘记对荣威品牌的规划。在今年上海车展上，上汽也将对荣威的定位进行梳理。“虽然MG名爵和荣威的市场定位截然不同，但在100万辆的销量规划中，双方的比例不会相差太多。”俞经民说。